خوش اومدی به سفر یادگیری سئو!
این راهنما می‌تونه برای تو مفید باشه، به شرطی که هم علاقه داشته باشی سئو رو یاد بگیری، هم اینکه حاضری اون مفاهیم رو تو عمل اجرا کنی و تست کنی.

توی این راهنما، تمام جنبه‌های مهم سئو رو پوشش می‌دیم؛ از پیدا کردن کلمات و عباراتی که می‌تونن ترافیک خوبی به سایتت بیارن، تا سازگار کردن سایت با موتورهای جستجو و ساخت لینک و بازاریابی ارزش‌های خاص سایتت.

دنیای سئو پیچیده و همیشه در حال تغییره، اما نگران نباش! اصول اولیه رو راحت می‌تونی یاد بگیری و حتی یه ذره دانش سئو می‌تونه تغییرات بزرگی ایجاد کنه. کلی منابع آموزشی رایگان درباره سئو توی اینترنت پیدا می‌شه، از جمله همین راهنما!

این اطلاعات رو با تمرین ترکیب کن و مطمئن باش که به زودی تو هم یه متخصص سئو می‌شی.

اصول اولیه سئو

تا حالا اسم "هرم نیازهای مازلو" به گوشت خورده؟ این یه نظریه روانشناسیه که می‌گه نیازهای اساسی‌تر انسان مثل هوا و آب، اولویت دارن و بعدش نیازهای پیشرفته‌تر مثل عزت نفس و احساس تعلق به وجود میان. یعنی تا وقتی گرسنه‌ای، عشقم حالیت نمی‌شه!

رند فیشکین، یه هرم مشابه رو برای توضیح سئو درست کرده و به شوخی اسمش رو گذاشتیم "هرم نیازهای سئو موزلو"!

همونطور که می‌بینی، پایه و اساس یه سئوی خوب از اینجا شروع می‌شه که مطمئن بشیم موتورهای جستجو می‌تونن سایت رو بخونن و کم‌کم پیش می‌ریم به مراحل بعدی.

با استفاده از این راهنمای مبتدی، می‌تونیم با ۷ مرحله زیر به یه سئوی موفق برسیم:

• دسترسی خزش: موتورهای جستجو بتونن سایتت رو بخونن و بررسی کنن.
• محتوای جذاب: محتوایی که دقیقاً جواب سوالات کاربر رو بده.
• بهینه‌سازی کلمات کلیدی: تا هم کاربران رو جذب کنه و هم موتورهای جستجو.
• تجربه کاربری عالی: شامل سرعت بارگذاری سریع و طراحی کاربرپسند.
• محتوای ارزشمند برای اشتراک‌گذاری: محتوایی که لینک بگیره، نقل‌قول بشه و به اشتراک گذاشته بشه.
• عنوان، URL و توضیحات جذاب: برای بالا بردن نرخ کلیک (CTR) توی رتبه‌بندی.
• نشانه‌گذاری اسکیما و اسنیپت: برای برجسته شدن توی نتایج جستجو.

ما قراره تو این راهنما به همه این بخش‌ها به‌طور کامل بپردازیم، ولی فعلاً می‌خواستیم یه نگاه کلی به ساختار کل راهنما بندازیم.

سئو واقعاً سخت نیست، ولی برای مسلط شدن به بخش‌های پیشرفته‌ترش زمان می‌بره. اما تا اون موقع، بهتره اصول اولیه سئو رو یاد بگیری تا زودتر نتیجه بگیری و از همون اول دستت پر باشه! تو این راهنمای شروع سریع سئو، می‌خوایم این اصول رو بهت یاد بدیم.

خوشبختانه، وقتی تازه شروع می‌کنی، یه سری اصول ساده هست که با رعایتشون، می‌تونی پایه‌های سئوی سایتت رو محکم کنی. این مراحل ساده کمکت می‌کنن از اشتباهات رایج توی سئو دوری کنی و راه موفقیت رو پیدا کنی. همچنین، یه شروع خوب بهت می‌ده تا بعداً بتونی ترافیک سئوی سایتت رو به سطوح جدیدی برسونی.

1. جمع‌آوری داده‌های سئو

برای شروع کار با سئو، فقط به ۳ تا چیز نیاز داری: یه سایت، مغز خودت و داده.

خب، امیدوارم دو تای اول رو داشته باشی، پس بیا مطمئن بشیم که داده‌های درست رو هم داری.

داده‌ها توی سئو همه‌جا هستن، از تحلیل بازدیدکنندگان گرفته تا تحقیق کلمات کلیدی و مخصوصاً لینک‌سازی. اما مهم‌ترین داده‌ها از خود سایتت میاد. برای اینکه مطمئن بشی دست پر شروع می‌کنی، پیشنهاد می‌کنیم این منابع داده رو حتماً داشته باشی:

نصب آنالیتیکس

وب آنالیتیکس بهت اطلاعاتی می‌ده که بدونی چه کسانی از سایتت بازدید می‌کنن، چقدر ترافیک داری و از کجاها میاد، مردم کدوم صفحات رو می‌بینن و چطور با محتوای تو درگیر می‌شن.

گوگل آنالیتیکس معروف‌ترین پلتفرم آنالیز سایته. بیشتر سئوکارا این ابزار رو به‌صورت پیش‌فرض نصب می‌کنن. اما باید بدونی که گوگل داره به نوع جدیدی از آنالیتیکس به نام GA4 منتقل می‌شه. اگر نمی‌دونی کدوم رو نصب کنی، پیشنهاد می‌کنم هم گوگل آنالیتیکس قدیمی (یونیورسال) رو نصب کنی و هم GA4، تا وقتی که گوگل کاملاً نسخه قدیمی رو کنار بذاره.

اگر دوست نداری از محصولات گوگل استفاده کنی، جایگزین‌های زیادی مثل Matomo و Statcounter هم وجود دارن.

ثبت سایت در موتورهای جستجو

موتورهای جستجو مثل گوگل و بینگ اطلاعات زیادی درباره سایتت بهت می‌دن که هیچ جای دیگه نمی‌تونی پیدا کنی. این داده‌ها شامل کلمات کلیدی‌ای که براشون رتبه داری، نحوه خزش موتور جستجو در سایتت و کلی اطلاعات دیگه می‌شه.

دو تا از محبوب‌ترین ابزارهای تحلیل موتور جستجو عبارتند از:

• Google Search Console
• Bing Webmaster Tools

نکته: ثبت سایتت در موتورهای جستجو الزاماً ترافیک بیشتری برات نمیاره، ولی بهت دسترسی به ابزارهای ویژه‌ای می‌ده که می‌تونن توی این مسیر بهت کمک کنن.

پیشنهاد: اجرای خزش سایت

در حالی که الزامی نیست، اما شدیداً توصیه می‌کنم یه خزش (crawl) از سایتت بگیری تا مشکلات سئویی رو که ممکنه در ظاهر مشخص نباشن، پیدا کنی. این کار بهت کمک می‌کنه سایتت رو مثل یه موتور جستجو ببینی.

یه ابزار خوب برای بررسی سئو مثل Moz Pro’s Site Crawl می‌تونه مشکلاتی مثل صفحات خراب، لینک‌های شکسته، محتوای تکراری و سایر مسائل فنی سئو رو پیدا کنه. از ابزارهای خزش دیگه‌ای که پیشنهاد می‌دیم استفاده کنی، می‌تونیم به Screaming Frog و Sitebulb اشاره کنیم.

بررسی سریع سایت

حالا که مشکلات فنی سایتت رو شناسایی کردی، وقتشه که یه سری متریک‌ها و داده‌ها رو جمع‌آوری کنی که بهت یه دید کلی از عملکرد کلی سایت بده. داشتن این متریک‌های پایه‌ای بهت کمک می‌کنه بفهمی کجا قوی هستی، کجاها ضعف داری، و وضعیت کلی سایتت از نظر قدرت و سلامتی چطوره.

شاید فکر کنی این کار زمان‌بره، ولی خوشبختانه می‌تونی توی چند ثانیه با ابزار Domain Overview از Moz Pro یه گزارش کامل سئو بگیری (با ایجاد یه حساب کاربری رایگان توی Moz می‌تونی از این ابزار استفاده کنی). این گزارش بهت یه خلاصه از وضعیت فعلی سایتت می‌ده؛ مثل Domain Authority™، رتبه کلمات کلیدی، رقبا، دامنه‌های لینک‌دهنده، Brand Authority™ و کلی چیز دیگه!

2. بررسی کن که سایتت ایندکس شده یا نه

برای اینکه صفحات سایتت توی نتایج جستجو نشون داده بشن، اول باید توسط موتورهای جستجو "ایندکس" بشن. ایندکس کردن یعنی موتور جستجو یه صفحه رو بررسی کرده و محتوای اون رو ثبت کرده. (بعضی وقت‌ها ممکنه موتورهای جستجو حتی بدون ایندکس کردن صفحه، اونو رتبه‌بندی کنن، ولی این خیلی کم پیش میاد.)

اجرای جستجوی site:

ساده‌ترین راه برای اینکه ببینی سایت یا یه صفحه خاص ایندکس شده یا نه، اینه که از دستور site: استفاده کنی. این کار توی هر دو موتور جستجوی گوگل و بینگ جواب می‌ده. مثلاً اگه بخوای وضعیت ایندکس سایت 7learn.com رو بررسی کنی، کافیه این عبارت رو توی گوگل تایپ کنی:

site:7learn.com

این دستور بهت نشون می‌ده تقریباً چند تا صفحه از سایت توسط گوگل ایندکس شده. مثلاً در مورد 7learn.com، هزاران صفحه رو می‌بینی که ایندکس شده.

می‌تونی ایندکس شدن صفحات خاص رو هم اینجوری چک کنی:

site:https://7learn.com/blog/what-is-web-crawler

اگه سایت یا صفحه‌ای ایندکس نشده بود

اگه دیدی سایتت ایندکس نشده، معمولاً باید چند تا نکته رو بررسی کنی و از خودت این سوال‌ها رو بپرسی:

آیا سایت تازه راه‌اندازی شده؟

معمولاً یه مدت طول می‌کشه تا موتورهای جستجو سایت‌ها و صفحات جدید رو ایندکس کنن، پس اگه سایتت تازه راه‌اندازی شده، شاید باید کمی صبر کنی.

آیا سایت محتوای ارزشمند و منحصربه‌فرد داره؟

از خودت بپرس سایتت واقعاً شایسته اینه که توی نتایج جستجو بیاد؟ یعنی محتوای سایت واقعاً ارزشمنده؟ سایت‌هایی که محتوای کپی یا اسپم دارن، ممکنه به‌طور پیش‌فرض از نتایج حذف بشن.

آیا سایت قابل خزش و ایندکس شدنه؟

این‌جا وارد بحث فنی‌تر سئو می‌شیم. اگه فکر می‌کنی سایت یا صفحه‌ای باید ایندکس بشه ولی نشده، چند قدم ساده وجود داره که می‌تونی انجام بدی.

اول از همه، باید بررسی کنی که آیا Site Crawl یا Google Search Console رو چک کردی یا نه.

اگه با یه ابزار سئو، خزش سایت رو انجام داده باشی (مثل مرحله اول)، باید مشکلات اصلی که ممکنه جلوی ایندکس شدن رو بگیرن، بهت نشون بده.

به همین ترتیب، می‌تونی URL رو توی ابزار URL Inspection توی Search Console وارد کنی. اگه URL توی گوگل نیست، روی دکمه “Test Live URL” کلیک کن تا یه گزارش تشخیصی بگیری.

مشکلات فنی رایج در ایندکس کردن

ممکنه گزارش خزش سایتت یا Google Search Console یه سری مشکلات رو در صفحه نشون بده که می‌تونه روی دیده شدن سایتت توی نتایج جستجو تأثیر بذاره. برخی از مشکلات فنی رایجی که ممکنه باهاشون برخورد کنی، اینان:

• صفحه قابل خزش نیست یا کد وضعیت 200 برنمی‌گردونه: این یعنی موتورهای جستجو نمی‌تونن به درستی به محتوای صفحه دسترسی پیدا کنن.
• متا تگ روبات اجازه ایندکس نمی‌ده: اگه این متا تگ به اشتباه تنظیم شده باشه، موتورهای جستجو نمی‌تونن صفحه رو ایندکس کنن.
• صفحه توسط فایل robots.txt مسدود شده: اگه این فایل نادرست تنظیم شده باشه، موتورهای جستجو نمی‌تونن به صفحه دسترسی پیدا کنن.
• صفحه توی فایل نقشه سایت (sitemap) نیست: نقشه سایت ضروری نیست، ولی می‌تونه کمک کنه موتورهای جستجو محتوای سایتت رو بهتر پیدا کنن.
• مشکلات محتوای تکراری: اگه یه محتوا توی چند جای مختلف باشه، می‌تونه روی دیده شدنش توی نتایج جستجو تأثیر بذاره. استفاده از تگ canonical یکی از روش‌های حل این مشکله.

بررسی نسخه موبایل سایت

خیلی مهمه این نکته رو فراموش نکنی: ممکنه سایتت توی مرورگر دسکتاپ عالی به نظر برسه، ولی همیشه نمی‌تونی به چشمت اعتماد کنی! موتورهای جستجو مثل انسان‌ها نیستن و گاهی با چیزهایی مثل جاوا اسکریپت یا نسخه موبایل سایت به مشکل می‌خورن.

مهم‌تر از همه، باید بررسی کنی که سایتت روی دستگاه‌های موبایل چطور کار می‌کنه. بیشتر کاربران الان از طریق گوشی‌هاشون سایت‌ها رو باز می‌کنن و گوگل هم معمولاً برای رتبه‌بندی سایت‌ها، نسخه موبایل رو در نظر می‌گیره.

برای اینکه یه نگاه سریع به نسخه موبایل سایتت از دید موتورهای جستجو داشته باشی، می‌تونی از ابزار Mobile-Friendly Test گوگل استفاده کنی.

3. هدف‌گذاری کلمات کلیدی خاص

جادوی سئو اینه که وقتی کسی دنبال یه جواب توی موتور جستجو می‌گرده، محتوای تو دقیقاً همون لحظه پیدا بشه. اگه محتوای تو یه پاسخ دقیق و هدفمند به سوال کاربر بده، احتمال بالایی برای کسب رتبه و کلیک داری.

ولی اول باید بدونی مردم دقیقاً چی رو سرچ می‌کنن؛ یعنی همون کلمات کلیدی که استفاده می‌کنن.

بعد از اون، باید بفهمی آیا تعداد کافی از افراد این کلمات رو سرچ می‌کنن که ارزشش رو داشته باشه براش محتوا درست کنی، و اینکه رقابت برای اون کلمات چقدر سخته.

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مباحث اصلی سئو هست. با اینکه زمان زیادی می‌بره تا بهش مسلط بشی، چند قدم ساده وجود داره که می‌تونی باهاش شروع کنی:

کلمات کلیدی‌ای که از قبل براشون رتبه داری رو پیدا کن

قبل از اینکه شروع کنی به بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی جدید، بهتره اول ببینی برای چه کلمات و عباراتی از قبل رتبه داری. می‌تونی دامنت رو توی ابزار Keyword Explorer وارد کنی تا همه کلمات کلیدی با رتبه‌های بالات رو بر اساس حجم جستجو ببینی.

یه جای دیگه برای پیدا کردن این کلمات، گزارش عملکرد توی Search Console هست که کلی اطلاعات مفید بهت می‌ده.

کلمات کلیدی مرتبط با موضوعت رو پیدا کن

قدم بعدی اینه که کلمات کلیدی‌ای که می‌خوای هدف بگیری رو پیدا کنی. به طور خلاصه، باید دنبال کلماتی بگردی که:

• حجم جستجوی کافی دارن،
• رتبه گرفتن براشون خیلی سخت نیست،
• و به کسب و کارت مربوط هستن.

می‌تونی با استفاده از "کلمات کلیدی پایه" (seed keywords) توی ابزار تحقیق کلمات کلیدی، یه لیست از کلمات هدف تهیه کنی.

کلمات کلیدی رو روی صفحه هدفت قرار بده

وقتی فهمیدی که محتوای تو کدوم کلمات رو هدف گرفته، مهمه که این کلمات، موضوعات و مفاهیم مرتبط رو واقعاً توی صفحه به کار ببری. جاهای خوبی که می‌تونی کلمات کلیدیت رو بذاری، شامل تگ عنوان، متا دیسکریپشن، تیترها، و متن اصلی صفحاته.

فقط حواست باشه که زیاده‌روی نکنی و به دام کیورد استافینگ نیفتی.

4. بهینه‌سازی ظاهر سایتت در نتایج جستجو

وقتی سایتت توی نتایج جستجو رتبه می‌گیره، گوگل (و موتورهای جستجوی دیگه) بخش‌هایی از صفحت رو نمایش می‌ده. این بخش‌ها نه تنها می‌تونن روی تعداد کلیک‌ها تأثیر بذارن، بلکه گاهی حتی روی رتبه‌بندی هم تأثیر دارن.

بهینه‌سازی ظاهر سایتت توی نتایج جستجو، یه بخش مهم از سئو هست. بخش‌های اصلی که باید بهشون توجه کنی شامل: تگ‌های عنوان، متا دیسکریپشن، بردکرامب‌ها (مسیر صفحات)، ریچ اسنیپت‌ها و آیکون‌های سایت (Favicons) هستن.

هر کدوم از این بخش‌ها اهمیت خودشون رو دارن، پس بیاین هر کدوم رو جداگانه بررسی کنیم.

4-الف. نوشتن تگ‌های عنوان (Title Tags) توصیفی و جذاب

تگ عنوان یکی از مهم‌ترین قسمت‌های ظاهر سایتت توی نتایج جستجوئه و در عین حال یه فاکتور کوچیک توی رتبه‌بندی هم محسوب می‌شه! با اینکه گوگل گاهی تگ عنوان رو تغییر می‌ده، اما یه سری اصول کلی هست که می‌تونی رعایت کنی تا تگ عنوانت هم برای سئو خوب باشه و هم برای کلیک گرفتن.

برای هر صفحه عنوان منحصربه‌فرد و دقیق بنویس 

هیچ‌وقت از یه عنوان تکراری برای چند صفحه استفاده نکن. حتماً عناوینی بنویس که توصیفی و منحصربه‌فرد باشن و دقیقاً نشون بدن کاربر توی اون صفحه چه چیزی پیدا می‌کنه.

از کلمات کلیدی توی عنوان استفاده کن، ولی زیاده‌روی نکن 

با استفاده از تحقیقات کلمات کلیدی (که پایین‌تر بهش می‌پردازیم) مطمئن شو که عنوان‌هات حاوی کلمات کلیدی‌ای هستن که کاربران به احتمال زیاد توی نتایج جستجو می‌زنن. ابزارهایی مثل Google Search Console یا Keyword Explorer می‌تونن بهت بگن یه URL برای چه کلمات کلیدی‌ای رتبه داره.

نکته: گوگل بیشتر عناوینی که کلمات کلیدی توشون تکرار شده رو تغییر می‌ده، پس استفاده از یه کلمه کلیدی یه بار توی عنوان کافیه.

تگ عنوان بین 50 تا 60 کاراکتر باشه (و شاید برای موبایل بیشتر) 

گوگل عناوین خیلی کوتاه یا خیلی بلند رو تغییر می‌ده. برای دسکتاپ، طول مناسب تگ عنوان بین 50 تا 60 کاراکتره. می‌تونی از ابزارهای چک کردن طول عنوان استفاده کنی تا مطمئن بشی عنوانت توی این بازه‌ست.

اگه عنوانت طولانیه، سعی کن کلمات کلیدی مهم رو توی قسمت اول بیاری. برای نتایج موبایل، معمولاً عناوین طولانی‌تر هم مشکلی ایجاد نمی‌کنن، مخصوصاً اگه بیشتر ترافیکت از طریق موبایل باشه.

4-ب. نوشتن متا دیسکریپشن‌های توصیفی

متا دیسکریپشن‌ها فاکتور رتبه‌بندی توی گوگل نیستن، ولی می‌تونن تأثیر زیادی روی تعداد کلیک‌هایی که از نتایج جستجو می‌گیری بذارن. درسته که گوگل همیشه از متا دیسکریپشن سایت استفاده نمی‌کنه، ولی اگه دیسکریپشن‌های منحصربه‌فرد و خوب بنویسی، احتمال اینکه کلیک‌های بیشتری بگیری، بالاتره.

برای هر صفحه، توضیحات منحصربه‌فرد و جذاب بنویس 

گوگل توضیحات تکراری رو دوست نداره، پس هر صفحه باید دیسکریپشن خودش رو داشته باشه. اگرچه محدودیتی برای طول متا دیسکریپشن وجود نداره، گوگل معمولاً اونا رو بین 150 تا 160 کاراکتر کوتاه می‌کنه، پس بهتره توی همین حدود بمونی.

از کلمات کلیدی توی متا دیسکریپشن استفاده کن 

متا دیسکریپشن باید یه دلیل جذاب برای کاربر ایجاد کنه که روی نتیجه کلیک کنه. یه راه ساده برای این کار استفاده از کلمات کلیدی مهم توی دیسکریپشنه. وقتی کلمات کلیدی‌ای که کاربر جستجو کرده با کلمات موجود توی متا دیسکریپشن تو مطابقت داشته باشن، گوگل اونا رو برجسته می‌کنه و این باعث می‌شه نتیجه توی نتایج جستجو بیشتر به چشم بیاد.

4-پ. استفاده از داده‌های ساختار یافته برای نتایج غنی

نتایج غنی یا Rich Results ویژگی‌های خاصی هستن که فراتر از عنوان و توضیحات متا در نتایج جستجو ظاهر می‌شن. این ویژگی‌ها می‌تونن شامل ستاره‌های امتیازدهی، تصاویر، سوالات متداول و موارد دیگه‌ای باشن.

اکثر نتایج غنی با استفاده از داده‌های ساختار یافته فعال می‌شن. خوشبختانه، اکثر سیستم‌های مدیریت محتوا (مثل وردپرس با افزونه‌هایی مثل Yoast یا Rankmath) به‌صورت پیش‌فرض از نوعی از داده‌های ساختار یافته پشتیبانی می‌کنن.

از داده‌های ساختار یافته در همه صفحاتت استفاده کن

حداقل از اسکیمای‌هایی مثل Article یا Product برای صفحات اصلی‌ت استفاده کن. سایر انواع اسکیما ممکنه برای صفحات خاص تو مناسب‌تر باشن. هرچه اطلاعات بیشتری مثل نویسنده، تاریخ، قیمت و غیره ارائه بدی، نتیجه بهتری می‌گیری.

داده‌های ساختار یافتت رو اعتبارسنجی کن

از اونجایی که اشتباه کردن توی این کار راحته، خیلی مهمه که داده‌های ساختار یافتت رو با یه ابزار مخصوص بررسی کنی. ما دو تا ابزار پیشنهادی داریم: Schema Markup Validator و Rich Results Test.

4-ج. تعریف بردکرامب‌ها (Breadcrumbs)

بردکرامب‌ها شاید یه بخش کوچیک از نتایج جستجوی گوگل باشن، ولی می‌تونن تأثیر زیادی روی ترافیک سایتت داشته باشن. آزمایش‌ها نشون دادن که یه جواب قطعی درباره بهترین ساختار بردکرامب‌ها وجود نداره، اما داشتن یه ساختار کلمات کلیدی‌محور و جذاب می‌تونه به دیده شدن کمک کنه.

از داده‌های ساختار یافته برای بردکرامب‌ها استفاده کن

استفاده از داده‌های ساختار یافته برای تعریف بردکرامب‌ها به گوگل ساده‌ترین و شفاف‌ترین راهه. مطمئن شو که بعد از پیاده‌سازی، نتایج رو با یکی از ابزارهای اعتبارسنجی که بالاتر گفتیم چک کنی.

از ساختار URL واضح و کلمه کلیدی‌محور استفاده کن

خیلی وقت‌ها (مخصوصاً توی موبایل یا وقتی داده‌های ساختار یافته موجود نیست)، موتورهای جستجو از ساختار URL برای نمایش بردکرامب‌ها استفاده می‌کنن. مثلاً اگر آدرس صفحت این باشه:

https://moz.com/seo/tools/keyword

گوگل ممکنه بردکرامب‌های زیر رو نشون بده:

https://moz.com > seo > tools > keyword

نکته: در بخش بعدی یعنی لینک‌های داخلی و معماری سایت، بیشتر درباره ساختار URL صحبت می‌کنیم.

4-د. با فاوآیکون برجسته شو

فاوآیکون همون آیکون کوچیکی هست که کنار لیست سایتت توی نتایج گوگل توی موبایل نمایش داده می‌شه. شاید کوچیک باشه، ولی استفاده از یه فاوآیکون جذاب و چشم‌گیر می‌تونه باعث بشه سایتت توی نتایج بیشتر به چشم بیاد. این آیکون برای کل سایتت تعریف می‌شه و همه‌جا همینه.

فاوآیکونت رو تعریف کن 

برای این کار، یه "shortcut icon" توی بخش <head> صفحه اصلی سایتت تعریف کن که به فایل فاوآیکونت اشاره می‌کنه. مثلاً اینجوری:

<link rel="shortcut icon" href="/favicon.ico">

هیچ فاوآیکونی نیست که به‌طور قطعی بهتر باشه، ولی بهتره فاوآیکونی انتخاب کنی که کنتراست بالا داشته باشه و با برندت هماهنگ باشه.

5. مثل یه حرفه‌ای محتوا تولید کن

سئو فقط به گذاشتن کلمات کلیدی توی صفحه خلاصه نمی‌شه (خیلی بیشتر از ایناست!) اینکه چطور صفحت رو ساختاردهی می‌کنی، ارتباطش با درخواست کاربر، و اینکه چقدر جواب نیازشون رو می‌ده، تأثیر زیادی روی رتبت داره و اینکه چقدر کاربر جذب می‌کنی.

بیا چند قدم ساده برای شروع درست محتوا داشته باشیم.

با هدف کاربر شروع کن 

فراتر از کلمات کلیدی، محتوای تو واقعاً چیزی که کاربر دنبالش می‌گرده رو ارائه می‌ده؟ مثلاً اگه کسی سرچ کنه "گربه پشمالو"، می‌دونی دنبال عکس‌های گربه پشمالوئه، یا اینکه چطور یه گربه پشمالو رو به فرزندخواندگی بگیره، یا شاید هم دنبال راهنمای اصلاح و تمیز کردن گربه پشمالو هست؟

یه راه خوب برای شروع، اینه که نتایج فعلی جستجو رو بررسی کنی و ببینی چه چیزی رتبه گرفته. یادت باشه، هدف این نیست که از رقیب‌هات کپی کنی، بلکه باید از نتایج فعلی به عنوان سرنخی برای نیازهای کاربر استفاده کنی و طوری محتوا بسازی که حتی بهتر از اونا باشه.

از عنوان و زیرعنوان استفاده کن 

عنوان و زیرعنوان‌ها (H1، H2 و غیره) نه تنها به کاربرا کمک می‌کنن که راحت‌تر محتوا رو بخونن، بلکه به گوگل هم کمک می‌کنه که محتوای صفحه رو بهتر بفهمه!

یه تمرین خوب توی سئو اینه که محتوا رو مثل یه طرح کلی ببینی و اونو به بخش‌های منطقی تقسیم کنی.

عکس‌ها رو هوشمندانه استفاده کن 

گوگل داره توی فهمیدن عکس‌ها بهتر می‌شه، ولی هنوز نمی‌تونه عکس‌ها رو مثل یه انسان "ببینه". به همین خاطر چند نکته مهم سئو برای عکس‌ها هست:

• روی عکس‌ها برای متون مهم حساب نکن. درسته که می‌شه توی عکس‌ها متن گذاشت، ولی نباید انتظار داشته باشی موتورهای جستجو اونو مثل انسان بخونن. برای متون مهم، از متن معمولی استفاده کن (مثل همین).
• از متن جایگزین یا همون alt text استفاده کن. Alt text به موتورهای جستجو و دستگاه‌های خواننده صفحه کمک می‌کنه که بفهمن عکس درباره چیه. همچنین وقتی لینک می‌ذاری روی عکس، این متن اهمیت پیدا می‌کنه.

مثلاً:

<img src="pupdanceparty.gif" alt="Puppies dancing">

• عکس‌های خیلی بزرگ می‌تونن سرعت سایت رو کم کنن و حتی روی رتبت تأثیر منفی بذارن. پس اندازه و ابعاد عکسات رو بهینه کن تا سرعت لود سایتت خوب بمونه و شانس بیشتری برای گرفتن رتبه داشته باشی.

محتواتو همیشه به‌روز و مرتبط نگه‌دار

تازگی محتوا یکی از عواملیه که گوگل برای رتبه‌بندی استفاده می‌کنه. پس نذار محتوای سایتت قدیمی و از مد افتاده بشه و به‌طور منظم بروزرسانیش کن تا همچنان مرتبط باقی بمونه. البته نیازی نیست همه مطالب رو دائم به‌روز کنی، ولی اگه محتوای قدیمیت دیگه مثل رقبات جذاب و به‌روز نیست، بهتره یه دستی به سر و روش بکشی.

بهینه‌سازی برای رضایت کاربر

هدف اصلیت از تولید محتوا اینه که کاربر رو راضی نگه‌داری. بهترین راه برای این کار اینه که وقتی کاربر وارد صفحت می‌شه، دیگه نیازی نداشته باشه بره و روی یه نتیجه دیگه توی گوگل کلیک کنه.

به این می‌گن "آخرین کلیک" بودن. شواهد نشون می‌ده که اگه کاربر اینقدر راضی باشه که به نتیجه دیگه‌ای نره، رتبه سایتت بهتر می‌شه. پس این رو هدف شماره یک خودت قرار بده!

6. لینک‌های داخلی و معماری سایت

لینک‌ها مثل چسبی هستن که اینترنت رو به هم وصل می‌کنن. همچنین به موتورهای جستجو کمک می‌کنن که صفحات سایتت رو کشف، خزش و رتبه‌بندی کنن. وقتی یه صفحه توسط صفحات دیگه زیاد لینک بشه، این می‌تونه نشونه‌ای باشه که اون صفحه برای موتورهای جستجو اهمیت داره.

لینک‌های داخلی (یعنی لینک‌هایی که از صفحات سایت خودت میان) هم به گوگل سیگنال می‌دن که صفحات سایتت رو بررسی و در نهایت رتبه‌بندی کنه.

از ناوبری شفاف و کاربردی استفاده کن

کاربران و موتورهای جستجو باید بتونن به‌راحتی بفهمن کجای سایت هستن و چطور می‌تونن به صفحات دیگه برن. می‌تونی این کار رو با موارد زیر انجام بدی:

• ناوبری شفاف که به صفحات مهم سایت لینک می‌ده.
• استفاده از بردکرامب‌ها.
• لینک‌های مرتبط به مطالب دیگه.

مطمئن شو همه صفحات مهم لینک دارن

مراقب باش که هیچ صفحه‌ای توی سایتت "یتیم" نمونه! یعنی صفحه‌ای که از هیچ جای دیگه سایت بهش لینک داده نشده. به‌طور ایده‌آل، کاربر باید بتونه از صفحه اصلی سایتت با چند کلیک به هر صفحه دیگه‌ای برسه.

نکته: برای سایت‌های خیلی بزرگ، ممکنه سخت باشه که با "چند کلیک" به همه جا برسی، تو اینجور موارد نقشه سایت XML بهترین دوستته!

از انکر تکست‌های توصیفی و منحصربه‌فرد استفاده کن

انکر تکست همون کلماتی هستن که وقتی لینک می‌ذاری، بهشون لینک داده می‌شه. توی کد اینجوری دیده می‌شه:

<a href="">متن انکر</a>

موتورهای جستجو از انکر تکست برای فهمیدن موضوع صفحه و رتبه‌بندی استفاده می‌کنن. مثلاً اگه با انکر تکست "سئو چیست" به یکی از صفحات سون‌لرن لینک بدیم، گوگل احتمالاً می‌فهمه که اون صفحه درباره آموزش سئو هست و ممکنه برای جستجوهای مرتبط با سئو رتبه بهتری بگیره.

نکته: درسته که انکر تکست‌های لینک‌های خارجی سیگنال قوی‌تری به گوگل می‌دن، ولی لینک‌های داخلی خودت هم اگه به‌ درستی استفاده بشن، می‌تونن تأثیرگذار باشن. فقط حواست باشه زیاده‌روی نکنی، چون بهینه‌سازی بیش از حد انکر تکست ممکنه نتیجه منفی داشته باشه.

از ساختار منطقی برای URLها استفاده کن

گوگل و بقیه موتورهای جستجو وقتی سایتت یه ساختار URL درست و منظم داشته باشه، خیلی راحت‌تر می‌تونن اونو بفهمن.

مثلاً اگه سایتت لوازم الکترونیکی می‌فروشه و خیلی از محصولاتت تلویزیونه، منطقیه که همه تلویزیون‌ها رو توی یه دسته مخصوص تلویزیون بذاری، مثل این:

https://example.com/televisions/awesome-tv-brand

به‌طور کلی، بهترین کار اینه که ساختار URLها با ناوبری سایتت هماهنگ باشه.

7. جذب محبوبیت با لینک‌سازی

یه حقیقت درباره سئو اینه که سایت‌های محبوب معمولاً رتبه بالاتری دارن.

حالا سوال اینه: موتورهای جستجو چطور محبوبیت رو تشخیص می‌دن؟ یکی از راه‌ها اینه که ببینن چه کسایی به سایتت لینک دادن.

در حالی که لینک‌های داخلی مهمن، لینک‌های خارجی هستن که می‌تونن واقعاً پتانسیل رتبه‌گیری سایتت رو بالا ببرن. در واقع، بدون لینک‌های خارجی خیلی سخته که توی نتایج بالا بیای. معمولاً سایت‌های برتر اینترنت اون‌هایی هستن که تعداد زیادی لینک‌های باکیفیت دارن.

ببین چه سایت‌هایی از قبل بهت لینک دادن

یه جای خوب برای شروع لینک‌سازی اینه که بفهمی چه سایت‌هایی از قبل بهت لینک دادن. این می‌تونه تو تصمیم‌گیری‌های آینده کمک کنه و بهت یه درک نسبی از قدرت سایتت بده.

با استفاده از یه ابزار بررسی بک‌لینک مثل Link Explorer، می‌تونی راحت بفهمی چه سایت‌هایی توی اینترنت بهت لینک دادن (اگه لینک دادن!).

تحلیل بک‌لینک می‌تونه همچنین بهت نشون بده چه محتوایی از سایتت توی جذب لینک موفق‌تر بوده و این اطلاعات می‌تونه توی استراتژی تولید محتوای آیندت تاثیر بذاره.

ببین کی به رقبای تو لینک داده

جذب لینک از سایت‌های دیگه کار آسونی نیست، ولی یکی از ساده‌ترین روش‌ها اینه که رقبای خودت رو بررسی کنی و ببینی چه سایت‌هایی به اونا لینک دادن.

برای این کار، اول باید بفهمی رقبای اصلیت توی دنیای آنلاین کیا هستن. ممکنه کسب‌وکارهایی که در دنیای واقعی رقیب محسوب می‌شن، توی فضای جستجوی آنلاین باهات رقابت نداشته باشن. ابزارهایی مثل Domain Analysis می‌تونن کمکت کنن تا رقبای واقعی آنلاین خودت رو شناسایی کنی.

وقتی فهمیدی رقبات کیا هستن، از همون ابزارهایی که برای لینک‌های خودت استفاده کردی بهره بگیر و ببین کی به اونا لینک داده. بعد بررسی کن چه نوع محتوایی برای رقبای تو بهترین لینک‌ها رو گرفته. این اطلاعات می‌تونه بهت کمک کنه یه استراتژی مناسب برای جذب لینک بچینی.

از روش‌های مشکوک لینک‌سازی دوری کن

در حالی که گوگل لینک‌ها رو خیلی ارزشمند می‌دونه، ولی روش‌های لینک‌سازی دستکاری شده رو قبول نداره. به همین دلیل، گوگل بیشتر لینک‌های تحریریه‌ای رو دوست داره؛ لینک‌هایی که بدون دستکاری و توسط ویراستارها بهت داده شده.

گوگل از این نوع لینک‌ها خوشش نمیاد:

• لینک‌های پولی
• لینک‌هایی که خودت توی سایت‌ها قرار می‌دی (مثل لینک‌های اسپمی توی کامنت‌ها)
• لینک‌های همکاری در فروش یا تبلیغاتی که بدون افشای ماهیت‌شون گذاشته بشن. (لینک‌های ugc و sponsored)

این نوع لینک‌ها معمولاً نادیده گرفته می‌شن و حتی ممکنه سایتت رو جریمه کنن. در کل، هرچی گرفتن یه لینک راحت‌تر باشه، احتمال اینکه گوگل بهش ارزش بده کمتره.

سایت و محتوای عالی خودت رو تبلیغ کن

نگران لینک‌سازی‌های مشکوک نباش! بهترین سئوکارا و بازاریاب‌های محتوا به‌طور فعال برای محتوای عالی‌شون لینک می‌سازن. برای اینکه گوگل ازت راضی باشه، می‌تونی این کارو به روشی امن و مورد تأیید انجام بدی که به بهتر شدن اینترنت هم کمک کنه.

استراتژی‌های زیادی برای لینک‌سازی هست، ولی بیشترشون حول این می‌چرخن که به بقیه بگی محتوای باارزش و مفیدی داری. ممکنه به این معنی باشه که محتوای خودتو توی شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بذاری، یه کمپین روابط عمومی راه بندازی، یا به بلاگرها و خبرنگاران خاصی پیام بدی و محتوای خودتو معرفی کنی.

چند روش رایج لینک‌سازی شامل موارد زیره:

• همکاری با نشریات معتبر
• لینک‌سازی مبتنی بر محتوا
• پیدا کردن و رفع لینک‌های خراب (broken link building)

و کلی روش دیگه. کلید موفقیت توی لینک‌سازی اینه که مطمئن بشی محتوای تو ارزش لینک دادن داره. یعنی واقعاً محتوای تو بهترین نوع خودش توی اینترنت هست؟ و همچنین باید روابط خوبی با کسایی که ممکنه بهت لینک بدن، بسازی.

سوالات متداول

1. آیا سئو محتوا واقعاً روی رتبه‌بندی سایت تأثیر داره؟

بله، بهینه‌سازی محتوای سایت با استفاده از کلمات کلیدی مناسب و ارائه محتوای ارزشمند به کاربران تأثیر مستقیمی بر روی رتبه‌بندی سایت داره. محتوای خوب کاربران رو راضی می‌کنه و موتورهای جستجو هم به سایتت توجه بیشتری نشون می‌دن.

2. چطور می‌تونم بفهمم چه کلمات کلیدی‌ای برای سایتم مناسبه؟

می‌تونی از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل Google Search Console، Keyword Planner یا ابزارهایی مثل Keyword Explorer استفاده کنی تا بفهمی کاربران برای چه عباراتی جستجو می‌کنن و کدوم کلمات می‌تونن بهت کمک کنن ترافیک بیشتری جذب کنی.

3. اگه سایت من ایندکس نشده باشه، چیکار باید بکنم؟

ابتدا مطمئن شو که سایتت برای موتورهای جستجو قابل دسترسیه و مشکلی در خزش سایتت وجود نداره. بعدش می‌تونی از ابزار Google Search Console استفاده کنی و URLهای ایندکس نشده رو بررسی و درخواست ایندکس بدی.

4. چرا لینک‌های خارجی اینقدر مهمن؟

لینک‌های خارجی از سایت‌های معتبر به عنوان یک "رأی اعتماد" برای سایتت عمل می‌کنن و گوگل این لینک‌ها رو به عنوان نشونه‌ای از ارزش و اعتبار محتوای تو در نظر می‌گیره. به همین دلیل، داشتن لینک‌های باکیفیت از سایت‌های دیگه می‌تونه رتبه‌بندی سایتت رو بهبود بده.

5. آیا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی می‌تونه تأثیر منفی داشته باشه؟

بله، اگر بیش از حد از کلمات کلیدی در محتوای خودت استفاده کنی، ممکنه به عنوان Keyword Stuffing شناخته بشه و گوگل به خاطر این کار سایتت رو جریمه کنه. همیشه طبیعی و هدفمند از کلمات کلیدی استفاده کن.

6. چرا سرعت لود سایت برای سئو مهمه؟

سرعت بارگذاری سایت مستقیماً روی تجربه کاربری تأثیر می‌ذاره. کاربران اگه برای باز شدن صفحات منتظر بمونن، ممکنه سایتت رو ترک کنن. این موضوع باعث می‌شه نرخ پرش (Bounce Rate) بالا بره و گوگل هم سایت‌هایی که سریع‌تر لود می‌شن رو بیشتر دوست داره.

7. چطور می‌تونم از تصاویر در سئو استفاده کنم؟

برای اینکه تصاویر توی سئو کمک‌کننده باشن، از alt text (متن جایگزین) استفاده کن تا موتورهای جستجو بفهمن تصویرت درباره چیه. همچنین حجم تصاویرت رو کم کن تا سرعت سایتت پایین نیاد.

جمع‌بندی

خب، توی این مقاله با کلی از اصول اولیه و مهم سئو آشنا شدی. از جمع‌آوری داده‌ها گرفته تا بهینه‌سازی ساختار سایت و تولید محتوای هدفمند، همه این‌ها پایه‌هایی هستن که می‌تونی روش یه استراتژی سئوی قوی بسازی. این اولین قدم از مسیر یادگیری سئو بود، و حالا که این مباحث رو یاد گرفتی، می‌تونی مطمئن باشی که پایه‌های خوبی برای کار با سئو داری.

اما این فقط شروع کاره! برای اینکه وارد عمق بیشتری از مباحث سئو بشی و یاد بگیری که چرا سئو اهمیت داره و چطور به کسب و کارت کمک می‌کنه، پیشنهاد می‌کنم حتماً سری مقالات بعدی ما رو با عنوان "راهنمای سئو برای مبتدی‌ها" بخونی.

این سفر تازه شروع شده و قدم‌های بعدی هیجان‌انگیزتر هم می‌شن! 😉