کلمه کلیدی یا keyword در  سئو به معنای کلمه یا عبارتی است که کاربران در موتور‌های جستجو آنرا جستجو می‌کنند.کیوردها یکی از مهم‌ترین مباحث سئو هستند و استراتژی‌های زیادی برحسب آن‌ها تعیین می‌شود. برای علاقمندان به سئو آشنایی با مفهوم کلمه کلیدی و نحوه استفاده از آن بسیار مهم است. در این مقاله به طور خلاصه به مسائل پیرامون کلمه کلیدی و مفهوم آن می‌پردازیم.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی (keyword) عنوانی است که موضوع کلی محتوای شما را تعریف می‌کند. در قوانین SEO کلمه کلیدی، کلمه یا عبارتی است که کاربران آن را در موتور جست وجو وارد می‌کنند و نام دیگر آن "Search Query" است. یکی از روش‌های بهینه سازی سایت برای موتورهای جست وجو مانند گوگل ، یاهو و... استفاده از تکنیک‌های سئو مانند انتخاب و استفاده صحیح از کلمات کلیدی است. به عبارت دیگر، کلمه کلیدی مانند پل یا سرنخی است که کاربران را از صفحه ی سرچ به سایت شما می‌رساند.

جست وجوی کلمات کلیدی (Keyword Research) چیست؟

"جست وجوی کلمات کلیدی" به پروسه ی یافتن و آنالیز عباراتی که کاربران در موتورهای جست وجو وارد می‌کنند، گفته می‌شود. یافتن کلمه کلیدی مناسب و تولید محتوای با کیفیت در مورد آن، می‌تواند سایت شما را در رقابت سخت رسیدن به صفحه اول نتایج جست وجوی گوگل پیروز کرده و کسب و کار شما را رونق ببخشد. در نظر داشته باشید که منظور از کلمه کلیدی، تنها یک کلمه نیست و در اکثر موارد کلمه کلیدی عبارتی متشکل از چند کلمه است. کلمات کلیدی باید با محتوای صفحه مرتبط باشند؛ بدین صورت موتورهای جست وجو موضوع کلی صفحه ی شما را درک کرده و شانس دیده شدن سایت شما در نتایج جست وجوی کاربر بالا می‌رود.

ابزار‌های جست وجوی کلمات کلیدی

جست وجوی کلمات کلیدی فرآیندی زمان بر است اما شما می‌توانید با کمک ابزارهای زیر این کار حرفه ای را بسیار سریع انجام دهید. ابزار‌های جست وجوی کلمات کلیدی بسیار زیاد هستند و هر از آن‌ها کدام ویژگی‌های خاص خود را دارند. در اینجا ما سه مورد از محبوب‌ترین ابزارها را معرفی می‌کنیم.

ابزار Ubersuggest

با واردکردن یک کلمه یا عبارت در ابزار Ubersuggest، فهرستی از کلمات کلیدی مشابه کلمه مورد نظر شما به همراه تعداد دفعات جست وجو (Volume)، هزینه هر کلیک (CPC) و میزان سختی رقابت (SD) برای شما نمایش داده می‌شود.

ابزار سئو ایرانی رنک فایند (Rankfind.ir)

رنک فایند یکی از ابزارهای جدید سئو است که از اواخر سال 1400 راه اندازی شد. این ابزار می‌تواند برای تحقیق کلمات کلیدی، جایگاه کلمات کلیدی در گوگل، رشد و نزول کلمات کلیدی سایت و بررسی رقبا مورد استفاده قرار گیرد. امکان ردیابی کیوورد گپ ها، آنالیز دقیق کلمات و امکانات جدیدی که قرار است به رنک فایند اضافه شوند، از مزیت‌های آن است. همچنین نکته ای که رنک فایند را از ابزاهای دیگر متمایز می‌کند خلاقیت در ابزارهایی است که ارائه می‌کند. به عنوان مثال، رنک فایند ابزاری شبیه سرچ کنسول را توسعه داده و ادعا می‌کند اولین سرویسی است که در سطح جهان راه اندازی کرده است که می‌تواند سرچ کنسول رقبا را شبیه سازی کند. در واقع، با این ابزار شما به راحتی می‌توانید سرچ کنسول هر سایتی که می‌خواهید را بدون اجازه از مدیر آن سایت ببینید و کلمات و کیورد هایی که آن سایت با آنها از گوگل بازدید می‌گیرد را استخراج کنید.

ابزار Google Keyword Planner

ابزار Keyword Planner کاملا رایگان است و می‌توانید از آن برای یافتن کلمات کلیدی مناسب، متوسط سرچ ماهیانه، میزان رقابت و محدوده قیمت استفاده کنید. کیورد پلنر یکی از ابزارهای مفید گوگل است که امکانات بسیاری مانند سفارشی سازی جست وجوها، نمایش ترندها در یک منطقه یا زمان خاص، جاسوسی از رقیبان و... در اختیار شما قرار می‌دهد.

ابزار rank tracker

ابزار rank tracker، با توجه به کلمه مورد نظر شما، لیستی از کلمات کلیدی بلند که می‌توانند ترافیک خوبی برای شما به ارمغان بیاورند، ارائه می‌دهد. علاوه بر این شما امکان بررسی پتانسیل کلمات ارائه شده را دارید. این ابزار به مدت 10 روز رایگان است و با دریافت نسخه پولی آن امکانات بیش‌تری در اختیار خواهید داشت.

نظر بزرگان سئوی ایران در سال 2023

دانلود

چرا استفاده از کلمات کلیدی مهم است؟

یکی از مواردی که گوگل هنگام رتبه بندی سایت‌ها در نظر می‌گیرد، محتوای صفحه است. برای مثال اگر یکی از پست‌های وبلاگ شما در مورد پیانوهای دیجیتال باشد، برای گوگل تمامی کلمات استفاده شده در مقاله اهمیتی یکسان دارند زیرا نمی‌داند کدام کلمات ارزش بیش‌تری دارند. اما وقتی کلمه کلیدی مناسبی انتخاب کرده و به دفعات (نه خیلی کم و نه خیلی زیاد) از آن استفاده می‌کنید، گوگل و سایر موتورهای جست وجو موضوع اصلی مقاله و کلمات مهم شما را درک خواهند کرد. البته تنها دلیل اهمیت استفاده از کلمات کلیدی، دیده شدن توسط موتورهای جست وجو نیست زیرا شما همیشه باید بر روی ایجاد محتوای مفید برای کاربران و بازدیدکنندگان تمرکز کنید. هدف از سئو، هدایت کاربران به وب سایت شما بعد از جست وجوی یک عبارت یا کلمه کلیدی خاص است. در صورتی که از کلمات کلیدی نامناسب یا تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده کنید، هیچ وقت به نتیجه مورد نظر نخواهید رسید و این موضوع باعث افت رتبه سایت شما می‌شود.

چگونه از کلمات کلیدی در مقالات سایت استفاده کنیم؟

سایت‌ها در گذشته بیش از اندازه از کلمات کلیدی استفاده می‌کردند و این باعث می‌شد تا رتبه خوبی در گوگل کسب کنند. اما این کار خوانایی متن شما را از بین می‌برد و بر اساس قوانین و الگوریتم‌های جدید گوگل باعث افت رتبه سایت شما خواهد شد. در صورتی که 1 تا 2 درصد مقاله شما از کلمه کلیدی تشکیل شده باشد، مشکلی به وجود نخواهد آمد. سعی کنید در همه ی قسمت‌های مقاله و به صورت پراکنده از کلمه کلیدی استفاده کنید. توصیه می‌شود کلمه کلیدی را در توصیحات متا، عنوان اصلی، URL سایت و حداقل یک عنوان فرعی به کار ببرید. هم چنین می‌توانید از فرمول زیر برای محاسبه ی تراکم کلمات کلیدی استفاده کنید:

فرمول تراکم برای کلمات کلیدی کوتاه 

(100* (تعداد کل کلمات مقاله / تعداد دفعاتی که کلمه کلیدی به کار رفته) )

فرمول تراکم برای کلمات (عبارات) کلیدی طولانی   

(100* (تعداد کل کلمات مقاله / تعداد کلمات موجود در عبارت کلیدی * تعداد دفعاتی که کلمه کلیدی به کار رفته) )

چرا باید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنیم؟

کلمات کلیدی طولانی، عبارتی هستند از 3 کلمه یا بیش‌تر تشکیل شده اند. مزایای کلی استفاده از عبارات کلیدی طولانی عبارتند از:

رقابت کم تر

ممکن است کلمات کلیدی کوتاه وسوسه انگیز به نظر برسند اما اگر وب سایت شما تازه کار است، با استفاده از کلمات کلیدی طولانی می‌توانید نتیجه ی بهتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه بگیرید؛ زیرا کلمات کلیدی کوتاه در اکثر موارد نسبت به کلمات کلیدی طولانی رقابت سنگین‌تری دارند. به عنوان یک مثال ملموس می‌توان به آمار منتشر شده از فروش محصولات آمازون و والمارت اشاره کرد که نشان می‌دهد بیش از 50 درصد فروش آن‌ها مربوط به صفحاتی با کلمات کلیدی طولانی است.

آمارها نشان می‌دهند که بیش از 70 درصد از کل جست وجوهای انجام شده در اینترنت به کلمات کلیدی طولانی اختصاص دارد. اما چرا؟ امروزه کاربران تمایل به دریافت اطلاعات اختصاصی تر، شفاف و دقیق دارند و به همین دلیل جملاتی طولانی در موتورهای جست وجو وارد می‌کنند. اگر به صفحه تاریخچه جست وجوی گوگل خود نیز نگاهی بیندازید، متوجه می‌شوید اکثر سرچ هایی که انجام داده اید شامل عباراتی با بیش از سه کلمه هستند.

بهینه سازی جست وجوی معنایی

پیشرفت الگوریتم‌های سرچ گوگل، افزایش تعداد سایت‌ها و تخصصی شدن مقالات، پیوند عمیقی میان کاربران و فضای وب ایجاد کرده است. بسیاری از افراد روزانه چندین مرتبه سوالات خود را در گوگل وارد می‌کنند و به دنبال پاسخ پرسش هایشان می‌گردند. برای مثال سوالاتی مانند: "نزدیک‌ترین و بهترین هتل مازندران کجاست؟". به خاطر داشته باشید کلمات کلیدی طولانی، بهره ‍ وری بالاتری داشته و برای کسب وکارهای اینترنتی ارزشمند هستند. مقالاتی که در آن‌ها از کلمات کلیدی بلندتری استفاده می‌شود، ارزش بیش‌تری برای خواننده فراهم می‌کنند و این همان چیزیست که گوگل، بینگ و سایر موتورهای جست وجو به دنبال آن هستند که می‌تواند ترافیک ارگانیک به سایت شما روانه کند. اگر به گزارش‌های گوگل آنالتیکس سایت خود توجه کنید نیز متوجه این موضوع خواهید شد.

هدف گیری دقیق‌تر مخاطبان

اگر سایت شما فروشگاهی باشد، این موضوع اهمیت بیش‌تری پیدا می‌کند زیرا نرخ تبدیل بازدیدکننده به مشتری، با کمک عبارات کلیدی طولانی بالا می‌رود. برای مثال وقتی کاربر کلمه ی "لپ تاپ" را سرچ می‌کند، در صفحه ی اول نتایج گوگل لیستی از مقالات مختلف را مشاهده می‌کند برای نمونه مقالاتی در مورد تعمیر لپ تاپ، زمان عرضه لپ تاپ‌های جدید و... . اما اگر کاربر قصد خرید یک لپ تاپ را داشته باشد، بر روی لینک هایی با عناوینی مثل "خرید لپ تاپ Lenovo"، "خرید لپ تاپ Lenovo دست دوم" و... کلیک می‌کند که او را به یک سایت فروشگاهی هدایت می‌کند. در مقابل ممکن است جست وجوی این گونه عناوین کم‌تر از جست وجوی "لپ تاپ" باشد اما قطعا فردی که با این عنوان به سایت شما وارد می‌شود، مشتری خرید لپ تاپ است.

چرا باید از کلمات کلیدی مترادف در مقاله استفاده کنیم؟

با تغییر الگوریتم‌های نمایش نتایج موتورهای جست وجو، قوانین سئو نیز پیوسته در حال تغییر هستند. امروزه از دیدگاه یک متخصص حرفه ای سئو، استفاده مطلق از کلمات کلیدی مطابق با جست وجوی کاربران، مهم‌ترین عامل در رتبه بندی سایت‌ها نیست.

اما آیا این بدان معناست که دیگر جست وجوی کلمات کلیدی اهمیتی ندارد؟ خوشبختانه پاسخ منفیست و آگاهی از این که کاربران چه عبارات و کلماتی را بیش‌تر جست وجو می‌کنند هنوز هم مهم است؛ اما روش استفاده از این عبارات کمی تغییر یافته است و توصیه می‌شود از عبارات و کلمات کلیدی مترادف با کلمه کلیدی کانونی استفاده کنید. با کمک این تکنیک و استفاده از کلمات مترادف به جای تکرار یک کلمه ی خاص، متن شما برای خواننده جذاب‌تر می‌شود و این موضوع تاثیر قابل توجهی بر روی سئوی مقالات شما خواهد گذاشت.

آشنایی با پیش نیازهای سئو 

نتیجه گیری

موتورهای جست وجو همواره در تلاش هستند تا بهترین، دقیق‌ترین و مفیدترین نتایج را به ترتیب ارزشمند بودن محتوا به کاربران نشان دهند. صاحبان کسب وکارها و مشاغل اینترنتی برای جلب رضایت کاربران و موتورهای جست وجو موظف هستند محتوای خوانا، با رعایت اصول سئو و استفاده از کلمات کلیدی مناسب تولید کنند. انتخاب و استفاده مناسب از کلمات کلیدی نقش مهمی در موفقیت و دیده شدن سایت‌ها دارد. به همین جهت بسیاری از افراد برای یافتن بهترین کلمات کلیدی از ابزارهای آنلاین مثل Ubersuggest، Keyword Planner، rank tracker استفاده می‌کنند. به نظر شما بهترین روش انتخاب کلمه کلیدی چیست؟ آیا شما هم کلمات کلیدی طولانی را بر کلمات کلیدی کوتاه ترجیح می‌دهید؟