امروز می‌خوایم درباره‌ی یکی از مهم‌ترین بخش‌های دنیای دیجیتال مارکتینگ، یعنی سئو محتوا صحبت کنیم. شاید بارها شنیده باشید که محتوا پادشاهه، اما این پادشاه بدون سئو مثل یه گنج پنهان می‌مونه که کسی بهش دسترسی نداره. با این مقاله همراه باش تا یاد بگیری چطور محتوایی تولید کنی که نه تنها کاربران رو جذب کنه، بلکه توی گوگل هم رتبه بگیره و ترافیک سایتت رو حسابی بالا ببره!

محتوای سئو شده چیست؟

برای اینکه بفهمیم بازاریاب‌ها وقتی از محتوای سئو شده صحبت می‌کنن منظورشون چیه، بهتره این عبارت رو به اجزای تشکیل‌دهندش تقسیم کنیم:

“SEO” به معنی بهینه‌سازی موتور جستجوئه، یعنی فرآیند بهینه‌سازی یک وب‌سایت طوری که مردم بتونن به راحتی از طریق موتورهای جستجو مثل گوگل پیداش کنن. وقتی می‌گیم “محتوا”، منظورمون هر اطلاعاتی هست که روی وب وجود داره و می‌تونه روی وب مصرف بشه (در مقاله "بازاریابی محتوا چیست؟" بیشتر درباره محتوا و انواع محتوا صحبت کردیم). حالا این دو مفهوم رو بذاریم کنار هم: محتوای سئو یعنی هر محتوایی که با هدف جذب ترافیک از موتورهای جستجو ایجاد شده باشه.

من اینجا نمی‌خوام همه چیزهایی که باید درباره بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو بدونی رو بگم؛ این خودش یه راهنمای کامل دیگه‌ست. ولی اینجا یه مرور سریع داریم از کارهایی که باید برای سئوی محتوای وب انجام بدی:

تحقیق کلمات کلیدی: اگه می‌خوای از طریق جستجو ترافیک جذب کنی، بهتره قبل از نوشتن تحقیق کلمات کلیدی انجام بدی. اینطوری می‌تونی روی کلماتی تمرکز کنی که حجم جستجوی مشخصی دارن – به عبارت دیگه، راجع‌به موضوعاتی بنویس که مردم دارن درباره‌شون دنبال اطلاعات می‌گردن.

بهینه‌سازی کلمات کلیدی: بدونی کجا و چطور از کلمات کلیدی تو محتوای خودت استفاده کنی تا بیشترین قابلیت جستجو رو داشته باشه.

سازماندهی محتوا: محتوای سایتت باید به صورت منطقی سازماندهی بشه. این نه‌تنها برای سئو خوبه، بلکه به بازدیدکننده‌های سایتت کمک می‌کنه به راحتی مطالب مرتبط دیگه رو پیدا کنن. (هر چی بیشتر تو سایتت بمونن، بهتره.)

ترویج محتوا: با به اشتراک‌گذاری محتوای جدیدی که ایجاد می‌کنی تو شبکه‌های اجتماعی و ساختن لینک به محتوات (هم داخلی و هم از سایت‌های خارجی) دید محتوای خودت رو افزایش بده.

چرا محتوای سئو مهمه؟

اگه محتوات برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی نشه، احتمال اینکه پیدا بشه خیلی کمتره، و این یعنی چیزهای زیادی رو از دست می‌دی.

اهمیت محتوای با کیفیت در سئو قابل‌اغماض نیست. مردم به طور متوسط در هر ثانیه 40,000 جستجو توی گوگل انجام می‌دن و خیلی از اونا می‌تونن مشتریان بالقوه تو باشن.

ارزش داره که محتوات رو برای رتبه گرفتن به صورت ارگانیک در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) بهینه کنی. نرخ کلیک (CTR) برای اولین نتیجه ارگانیک تقریباً 40 درصد هست، در حالی که برای یک تبلیغ، این عدد فقط حدود 2 درصد هست.

اما محتوای سئو فقط برای رتبه گرفتن توی SERPs مهم نیست. دلایل دیگه‌ای هم وجود داره که این محتوا رو ارزشمند می‌کنه.

1. تحقیق کلمات کلیدی 

تحقیق کلمات کلیدی یعنی مراحلی که برای ایجاد یه لیست کامل از کلماتی که می‌خوای برای اون‌ها رتبه بگیری، انجام می‌دی. هر استراتژی محتوای سئو باید با تحقیق کلمات کلیدی شروع بشه، چون باید بدونی مخاطبت دنبال چی می‌گرده تا بتونی ترافیک جذب کنی. تحقیق کلمات کلیدی کمک می‌کنه تا بفهمی باید روی چه عباراتی تمرکز کنی.

تحقیق کلمات کلیدی چهار مرحله داره:

• ماموریت کسب‌وکارت رو بنویس.
• یه لیست از همه کلماتی که می‌خوای برای اون‌ها پیدا بشی، تهیه کن.
• نیت جستجو رو بررسی کن.
• لندینگ پیج برای این کلمات کلیدی ایجاد کن.

اگه تحقیق کلمات کلیدی رو درست انجام بدی، باید یه دید کلی از عباراتی که مردم استفاده می‌کنن و عباراتی که می‌خوای صفحات سایتت برای اون‌ها پیدا بشن، داشته باشی. این دید کلی به عنوان راهنما برای نوشتن محتوای سایتت عمل می‌کنه.

چرا تحقیق کلمات کلیدی برای محتوای سئو اینقدر مهمه؟

تحقیق درست کلمات کلیدی نشون می‌ده که مخاطبت از چه عباراتی استفاده می‌کنه. این خیلی مهمه. ما خیلی وقت‌ها با مشتری‌هایی برخورد می‌کنیم که از کلمات خاصی برای صحبت درباره محصولاتشون استفاده می‌کنن، در حالی که مشتریاشون از کلمات کاملاً متفاوتی استفاده می‌کنن. نوشتن و بهینه‌سازی محتوای سئو برای کلماتی که مردم استفاده نمی‌کنن، فایده‌ای نداره. تحقیق درست کلمات کلیدی مطمئن می‌کنه که از همون کلماتی استفاده می‌کنی که مخاطب هدفت استفاده می‌کنه، بنابراین تلاش برای بهینه‌سازی سایتت ارزشمند می‌شه.

اصطلاحاتی که تو تحقیق کلمات کلیدی استفاده می‌کنیم

کلمات کلیدی و عبارات کلیدی: ما معمولاً از کلمه "کلمه کلیدی" استفاده می‌کنیم، ولی لازم نیست فقط یه کلمه باشه. مثلاً "سئوی وردپرس" یه کلمه کلیدیه، همون‌طور که "پلاگین گوگل آنالیتیکس" هم هست. پس می‌تونی کلماتی داشته باشی که شامل چندین کلمه هستن!

کلمات کلیدی Long-tail: هر چی یه عبارت جستجو طولانی‌تر (و خاص‌تر) باشه، رتبه گرفتن برای اون عبارت راحت‌تره. کلمات کلیدی که خاص‌تر (و معمولاً طولانی‌تر) هستن، به عنوان کلمات کلیدی بلند شناخته می‌شن. این کلمات کلیدی خاص‌ترن و بیشتر روی یه نیش (niche) تمرکز دارن.

چند تا کلمه کلیدی؟

خیلی سخته که بگیم دقیقاً باید روی چند تا کلمه کلیدی تمرکز کنی. باید هر چقدر می‌تونی کلمه کلیدی پیدا کنی – ولی بیشتر از ۱۰۰۰ تا احتمالاً زیادیه!

حتی اگه یه کسب‌وکار کوچیک هم باشی، احتمالاً با چند صد تا کلمه کلیدی کار داری. ولی لازم نیست برای همه این‌ها فوراً صفحه ایجاد کنی. خوبیش اینه که با داشتن یه سیستم مدیریت محتوا (CMS) مثل وردپرس می‌تونی به تدریج محتوا اضافه کنی. فکر کن کدوم کلمات کلیدی رو می‌خوای بلافاصله برای اون‌ها رتبه بگیری و کدوم‌ها فوراً مهم نیستن. اولویت‌هات رو مشخص کن و برنامه‌ریزی کن که چطور محتوای سایتت رو ایجاد کنی.

Head یا Tail؟

طبقه‌بندی کلمات کلیدی خیلی مهمه. بعضی کلمات کلیدی خیلی رایج و رقابتی هستن (سر یا Head)، در حالی که بقیه بلند و خاص‌ترن (دم یا Tail). تصمیم بگیر کدوم‌ها کلمات کلیدی مهم و سطح بالات هستن – اون‌هایی که ترافیک کافی برای سایتت ایجاد می‌کنن و بهترین تطابق رو با کسب‌وکارت دارن. احتمالاً فقط چند تا از این کلمات کلی برای کسب‌وکارت مهم هستن، بقیه بیشتر به سمت کلمات بلند و خاص میرن. در بخش بعدی اطلاعات بیشتری درباره کلمات کلیدی بلند (و اهمیت این کلمات) می‌دیم.

نکته: مطمئن شو که صفحه اصلی و صفحات یه سطح پایین‌تر از اون برای رایج‌ترین کلمات کلیدی بهینه شدن! محتوایی که روی کلمات کلیدی دم دراز (و بنابراین خاص‌تر) تمرکز داره، باید در انتهای سایتت باشه.

هدف کلمات کلیدی و هدف جستجو

وقتی تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دی، فکر کردن به هدف جستجوی کاربران خیلی ارزشمنده. آیا دنبال اطلاعات می‌گردن، یا می‌خوان چیزی بخرن؟ هدفشون وقتی کلمه کلیدی تو رو به عنوان عبارت جستجو وارد می‌کنن، چیه؟ این هدف به عنوان نیت کلمات کلیدی شناخته می‌شه. برای بعضی کلمات کلیدی، این هدف واضحه، مثل [خرید مبل چرمی] یا [چطور توله سگت رو تربیت کنی]. ولی همیشه به این سادگی نیست.

چهار نوع هدف جستجو

چهار نوع هدف وجود داره:

• هدف ناوبری: مردم می‌خوان از یه سایت خاص بازدید کنن، ولی به جای وارد کردن آدرس، یه عبارت تو موتور جستجو وارد می‌کنن.
• هدف اطلاعاتی: مردم دنبال جواب یه سوال خاص یا اطلاعات درباره یه موضوع خاص هستن.
• هدف تجاری: مردم می‌خوان به زودی چیزی بخرن و قبل از خرید، تحقیق می‌کنن.
• هدف تراکنشی: مردم دنبال خرید چیزی هستن بعد از اینکه جستجوهای تجاریشون رو انجام دادن.

موتورهای جستجو همیشه تلاش می‌کنن نیازهای دقیق مردم رو جواب بدن و تو این کار هر روز بهتر می‌شن. پس، به طور ساده، اگه 95٪ از افرادی که دنبال [تغییر لاستیک خودرو] می‌گردن نیت اطلاعاتی دارن، و تو بهینه‌سازی برای نیت تراکنشی به فروش لاستیک فکر می‌کنی، احتمالاً رتبه نمی‌گیری.

بررسی نتایج جستجو (SERPs)

وقتی تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دی، از صفحات نتایج جستجو اطلاعات زیادی می‌تونی به دست بیاری. اگه می‌خوای بفهمی نیت افراد با استفاده از کلمات کلیدیت چیه، کافیه اون کلمات کلیدی رو گوگل کنی و نگاهی دقیق به نتایج جستجو بندازی. بعد، سعی کن محتوایی بسازی که نیاز خاصی رو که از نتایج برای هر کلمه کلیدی به دست میاری، جواب بده.

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

برای اینکه در دنیای رقابتی اینترنت موفق بشی، باید از بهترین و به‌روزترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنی. این ابزارها بهت کمک می‌کنن تا بفهمی مخاطبات دقیقاً دنبال چه چیزهایی می‌گردن و چطور می‌تونی محتوای سایتت رو بهینه‌سازی کنی. در اینجا بهترین و معتبرترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی رو به ترتیب معرفی می‌کنم:

• Google Keyword Planner: ابزار رایگان گوگل که مخصوص تبلیغات گوگل ادز طراحی شده، اما برای تحقیق کلمات کلیدی هم عالیه. این ابزار حجم جستجو و پیشنهادات کلمات کلیدی مرتبط رو بهت می‌ده.
• SEMrush :SEMrush یکی از قدرتمندترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدیه که علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، گزارش‌های دقیق و پیشنهادات بهینه‌سازی رو هم ارائه می‌ده.
• Ahrefs Keywords Explorer: ابزار Ahrefs یکی از بهترین‌ها در زمینه تحقیق کلمات کلیدیه. این ابزار با دیتابیس بزرگی که داره، اطلاعات دقیقی درباره حجم جستجو، سختی کلمات کلیدی و تحلیل رقبا بهت می‌ده.
• Moz Keyword Explorer: یک ابزار قوی برای تحقیق کلمات کلیدیه که علاوه بر پیشنهادات کلمات کلیدی، اطلاعاتی مثل سختی کلمات و پتانسیل کلیک رو هم بهت می‌ده. این ابزار به سادگی استفاده می‌شه و رابط کاربری خوبی داره.
• Ubersuggest: این ابزار که توسط نیل پاتل ایجاد شده، یه ابزار رایگان و کاربرپسنده که پیشنهادات کلمات کلیدی، حجم جستجو، و ایده‌های محتوا رو بهت ارائه می‌ده.
• KWFinder: یکی از ابزارهای محبوب برای پیدا کردن کلمات کلیدی دم دراز (long-tail keywords) با حجم جستجوی مناسبه. این ابزار رابط کاربری ساده‌ای داره و اطلاعات دقیقی درباره کلمات کلیدی بهت می‌ده.
• AnswerThePublic: یک ابزار جالب و کاربردیه که سوالات و عبارات مرتبط با کلمات کلیدی رو از گوگل جمع‌آوری می‌کنه و به صورت بصری نمایش می‌ده. این ابزار برای پیدا کردن ایده‌های محتوا و کلمات کلیدی طولانی عالیه.
• KeywordTool.io: یکی از ابزارهای قدرتمند و ساده برای تحقیق کلمات کلیدیه که از منابع مختلف مثل گوگل، یوتیوب، بینگ و حتی آمازون برای پیشنهادات کلمات کلیدی استفاده می‌کنه.
• Long Tail Pro: یکی از بهترین ابزارها برای پیدا کردن کلمات کلیدی بلند و خاصه. این ابزار بهت کمک می‌کنه تا کلمات کلیدی با رقابت کم و پتانسیل بالا رو پیدا کنی.
• Serpstat: یک ابزار همه‌کاره برای سئو و تحقیق کلمات کلیدیه. این ابزار امکانات متعددی از جمله تحلیل رقبا، پیشنهادات کلمات کلیدی و گزارش‌های دقیق رو ارائه می‌ده.

استفاده از این ابزارها بهت کمک می‌کنه تا استراتژی سئوی سایتت رو بهبود بدی و محتوایی تولید کنی که بهتر در نتایج جستجو دیده بشه. هر کدوم از این ابزارها قابلیت‌های منحصر به فردی دارن و می‌تونن بسته به نیازت مفید باشن.

تطبیق استراتژی کلمات کلیدی

استراتژی کلمات کلیدیت نباید ثابت باشه. باید با شرکت و وب‌سایتت تغییر و تکامل پیدا کنه. اگه این‌طور نباشه، داری اشتباه می‌کنی.

همیشه در جریان تغییرات شرکتت باش و استراتژیت رو همزمان تطبیق بده. اگه فروشگاه آنلاین جدیدی باز می‌کنی، لیستت رو با کلمات کلیدی بیشتری گسترش بده. اگه به بازارهای جدیدی هدف‌گیری می‌کنی، خیلی مهمه که کلمات کلیدیت هم برای این بازارهای جدید هدف‌گذاری بشن.

چندین استراتژی برای کلمات کلیدی وجود داره. یکی از اون‌ها اینه که اول سعی کنی برای کلمات کلیدی بلند رتبه بگیری و بعد برای کلمات کلی‌تر هدف‌گذاری کنی. ولی می‌تونی با تمرکز روی کلمات کلی‌تر شروع کنی و بعد به سمت کلمات کلیدی بلندتر بری. می‌تونی روی فعالیت‌های نیش تمرکز کنی، رویکردت رو گسترده‌تر کنی، محتوای بیشتری درباره چیزهای مختلف اضافه کنی، یا می‌تونی هر دو رو همزمان انجام بدی.

2. ساختار سایت

ساختار سایت یکی از عوامل مهم برای رتبه‌بندی محتواهای سئو هست و دو دلیل اصلی برای این اهمیت وجود داره:

الف. یه ساختار خوب به گوگل کمک می‌کنه سایتت رو بفهمه: ساختار سایتت به گوگل سرنخ‌های مهمی می‌ده که کجا می‌تونه محتوای اصلی رو پیدا کنه. ساختار سایت تعیین می‌کنه که موتور جستجو بفهمه سایتت درباره چیه و چقدر راحت محتوای مرتبط با هدف سایتت رو پیدا و ایندکس کنه. بنابراین، یه ساختار خوب می‌تونه به رتبه‌بندی بالاتر در گوگل منجر بشه.

با ایجاد این ساختار، می‌تونی از محتوای موجود که لینک‌های زیادی جذب کرده برای کمک به رتبه‌بندی صفحات دیگه‌ات هم استفاده کنی. ساختار سایتت به پخش "اعتبار لینک" به صفحات دیگه کمک می‌کنه. برای یه سایت تجاری، این یعنی می‌تونی از محتوای باکیفیتی که نوشتی برای افزایش رتبه صفحات فروشیت هم استفاده کنی.

ب. یه ساختار خوب مطمئن می‌شه که با محتوای خودت رقابت نمی‌کنی: احتمالاً چندین مقاله درباره موضوعات مشابه روی سایتت داری. مثلاً ما در 7لرن مقالات زیادی درباره سئو داریم. اگه هشت مقاله درباره سئو بنویسیم، گوگل نمی‌دونه کدوم یکی مهم‌تره. به همین خاطر ما از ساختار سایت استفاده کردیم تا اینو روشن کنیم. اگه این کارو نمی‌کردیم، با مقالات خودمون برای جایگاه اول گوگل رقابت می‌کردیم. بنابراین، اگه مشکلات این‌چنینی رو با استفاده از یه ساختار لینک‌دهی داخلی خوب حل کنی، نتیجه‌اش رتبه‌های بالاتر خواهد بود.

ساختار ایده‌آل سایت

بهترین شکل ساختار سایت شبیه یه هرم هست. در بالای این هرم، صفحه اصلی سایت قرار داره. در صفحه اصلی به تعدادی از صفحات دیگه (مثل صفحات دسته‌بندی) لینک می‌دی. این صفحات هم به نوبه خودشون به صفحات بیشتری لینک می‌دن.

در یه استراتژی موثر محتوای سئو، استراتژی کلمات کلیدی و ساختار سایت با هم کار می‌کنن. در یه استراتژی کلمات کلیدی مناسب، درباره کلمات کلیدی رایج و رقابتی و همچنین کلمات کلیدی بلند (و نیش) فکر می‌کنی. باید یه تقسیم‌بندی مشابه تو ساختار سایتت هم داشته باشی. صفحاتی که روی کلمات جستجوی رایج تمرکز دارن باید بالای هرم قرار بگیرن، در حالی که صفحات بهینه‌شده برای کلمات کلیدی بلند باید در بخش پایین‌تری از ساختار قرار بگیرن. و یادت نره که صفحات کلمات کلیدی بلند در پایین هرم باید به صفحات بالاتر لینک بدن!

نکات عملی برای بهبود ساختار سایت

اگه واقعاً به سئو محتوا اهمیت می‌دی، احتمالاً از قبل یه سایت فعال داری. پس ممکنه کمی دیر شده باشه که ساختار سایتت رو به صورت ایده‌آل و هرمی راه بندازی. ناامید نشو – هنوز کارهای زیادی هست که می‌تونی انجام بدی تا ساختار سایتت و محتوای سئوی خودت رو بهبود بدی.

تعیین محتوای سنگ بنا (Cornerstone Content): باید تمرکزت رو روی مقالات سنگ بنا بذاری. این مقالات همون‌هایی هستن که بیشترین افتخار رو بهت می‌دن و بهترین تطابق رو با هدف سایتت دارن. اگه هنوز تصمیم نگرفتی که کدوم مقالاتت مهم‌ترن، از الان بهش فکر کن. این مقالات رو بهترین‌های سایتت کن. بهشون توجه ویژه بده و مرتباً به‌روزرسانیشون کن.

از صفحات انتهایی به صفحات اصلی لینک بده: وقتی مقالات سنگ بنا رو تعیین کردی، مطمئن شو که از همه مقالات انتهایی به اون‌ها لینک بدی. اینطوری گوگل متوجه می‌شه کدوم مقالات باید بالاتر رتبه بگیرن. خوبه بدونی که افزونه Yoast SEO Premium یه ابزار پیشرفته لینک‌دهی داخلی داره که به طور خودکار مقالات مرتبط برای لینک دادن رو پیشنهاد می‌ده.

از تگ‌ها استفاده کن (ولی نه زیاد): اضافه کردن تگ‌ها و دسته‌بندی‌ها به سایتت می‌تونه خیلی مفید باشه. این کار به سایتت ساختار بیشتری می‌ده و گوگل هم بهتر می‌فهمه. تگ‌ها و دسته‌بندی‌ها مقالات مشابه رو گروه‌بندی می‌کنن و پیدا کردنشون رو راحت‌تر می‌کنن. ولی حواست باشه که زیاده‌روی نکنی. بعضی‌ها بیشتر از تعداد مقالاتشون، تگ دارن! استفاده بیش از حد از تگ‌ها باعث می‌شه سایتت گیج‌کننده و بی‌نظم بشه.

محتوای تکراری رو حذف کن: محتوای سئوی یکسان ممکنه در چند جای سایتت ظاهر بشه. به عنوان خواننده، اشکالی نداره: باز هم محتوایی که دنبالش بودی رو پیدا می‌کنی. ولی موتور جستجو باید چیزی رو برای نمایش در نتایج جستجو انتخاب کنه، چون نمی‌خواد محتوای تکراری رو دوبار نشون بده. و اگه سایت‌های دیگه بخوان به محصولت لینک بدن، ممکنه بعضیا به URL اول و بقیه به URL دوم لینک بدن.

با این حال، اگه مطمئن شی که همه این پست‌های تکراری به یه URL لینک می‌دن، شانست برای رتبه گرفتن در ده نتیجه برتر برای کلمه کلیدی مرتبط خیلی بیشتر می‌شه. به عبارت دیگه: استفاده از URL متعارف راه‌حل محتوای تکراریه.

3. کپی‌رایتینگ برای محتوای سئو

آخرین بخش از یه استراتژی موفق محتوای سئو، کپی‌رایتینگ هست. دو نکته خیلی مهم رو باید به یاد داشته باشی: مقاله‌هایی بنویس که خوندنشون جذاب باشه و مخاطب رو تو سایتت نگه داره. اما فراموش نکن که محتوای سئوت رو هم برای گوگل جذاب کنی. فقط نباید تو بهینه‌سازی اونقدر زیاده‌روی کنی که خوندنش بد بشه.

شروع با یه ایده اصیل

اولین شرط برای کپی‌رایتینگ با کیفیت، نوشتن محتوای تازه و اصیله. پست یا مقالت باید متفاوت و جدید باشه، چیزی که تا حالا روی اینترنت نبوده. و از همه مهم‌تر، باید محتوایی باشه که مردم دوست داشته باشن بخونن.

اگه تحقیق کلمات کلیدیت رو خوب انجام داده باشی، حالا یه لیست طولانی از عباراتی داری که می‌خوای برای اون‌ها رتبه بگیری. این لیست می‌تونه بهت کمک کنه تا موضوعات مناسبی انتخاب کنی. البته، کلمه کلیدی لزوماً موضوع نیست. باید یه ایده اصلی برای پست بلاگت پیدا کنی که کلمه کلیدی مورد نظر توش جایگاه مهمی داشته باشه.

ولی نگران نباش! محتوای اصیل سئو به معنی محتوای کاملاً جدید نیست. بیان نظرت درباره یه موضوع خاص هم به عنوان محتوای اصیل حساب می‌شه. چون زاویه دید شخصی تو به یه داستان، محتوات رو منحصر به فرد و جدید می‌کنه. البته، اگه داستانت کاملاً جدید باشه، خود به خود اصیل هم هست.

فکر کن مخاطبت کیه

اگه می‌خوای محتوای اصیل بنویسی، باید بدونی مخاطبت کیه و اونا چی می‌خوان. از خودت بپرس:

• چی می‌خوای به مخاطبت بگی؟
• پیام اصلی مقالت چیه؟
• هدف مقالت چیه؟
• می‌خوای بعد از خوندن مقالت، مخاطبت چی کار کنه؟ (می‌خوای درگیر بشن، محصول یا خدماتت رو بخرن، یا مطالب بیشتری بخونن؟)

فکر کردن به این سوال‌ها بهت کمک می‌کنه تا یه ایده جذاب برای پست یا مقالت پیدا کنی.

طراحی محتوا و سئو محتوا

طراحی محتوا یه فرآینده که بهت کمک می‌کنه محتوایی بر اساس نیازهای واقعی کاربر تولید کنی. این فرآیند فقط بهت نمی‌گه کاربر چی می‌خواد، بلکه بهت نشون می‌ده واقعاً به چی نیاز داره. فکر کردن به محتوا از این زاویه بهت کمک می‌کنه محتوایی در زبان و فرمتی که کاربر نیاز داره، تولید کنی.

طراحی محتوا فقط یه تکنیک برای تولید محتوای بهتر نیست – یه روش جدید برای فکر کردن به محتواست. 

کپی‌رایتینگ نیاز به محتوای سئوی خوانا داره

یکی از نیازهای اصلی برای نوشتن محتوای با کیفیت، نوشتن محتوای خواناست. خوانایی هم برای مخاطب و هم برای گوگل مهمه. بالاخره، نه تنها مردم، بلکه گوگل هم مقالاتت رو می‌خونه.

اگه متنت خوب ساختاردهی شده و واضح نوشته شده باشه، خواننده‌ها می‌تونن پیام رو به وضوح درک کنن. گوگل هم همینطور! اگه پیام اصلیت برای گوگل روشن باشه، احتمالاً پستت رتبه بهتری در موتورهای جستجو می‌گیره.

خوانایی به عوامل زیادی بستگی داره، مثل ساختار متن، طول جملات و نوشتن پاراگراف‌های واضح.

محتوا، زمینه و هدف جستجو

همونطور که گوگل هوشمندتر می‌شه، بهتر می‌تونه محتوای سایت‌ها رو درک کنه — به لطف توسعه‌های زیادی در زمینه پردازش زبان طبیعی، مثل BERT. دیگه فقط تعداد دفعاتی که یه کلمه کلیدی تو صفحه تکرار می‌شه مهم نیست. گوگل به زمینه اون کلمات، کلمات و عبارات مرتبط و هم‌معنی‌ها هم توجه می‌کنه. علاوه بر این، گوگل سعی می‌کنه بهتر بفهمه کاربرها دنبال چی هستن: آیا دنبال محصولی هستن یا فقط اطلاعات می‌خوان؟ کدوم صفحات بهتر با هدف کاربر هماهنگن؟

این توسعه‌ها یعنی باید به بیشتر از فقط استفاده از کلمه کلیدی فکر کنی. یعنی باید به کلماتی که دور و برش استفاده می‌کنی هم فکر کنی: آیا روشن می‌کنن موضوع چیه؟ و هدف پست یا صفحه‌ای که ایجاد می‌کنی چیه؟ آیا فقط اطلاعات می‌ده یا سعی داری چیزی بفروشی، و آیا این با چیزی که کاربرها واقعاً دنبالشن، هماهنگه؟

بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجو و خواننده‌ها

برای نوشتن محتوای باکیفیت، باید مطمئن بشی که هم برای خواننده‌ها و هم برای موتورهای جستجو بهینه شده. محتوای خوب باید هم جذاب و خواندنی باشه و هم به راحتی توسط گوگل پیدا بشه. بعد از نوشتن یه مطلب جذاب و خوانا، باید به بهینه‌سازی سئوی اون بپردازی. این کار شامل استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی، بهینه‌سازی عناوین و توضیحات متا، و ایجاد لینک‌های داخلی و خارجی هست. افزونه‌هایی مثل Yoast SEO می‌تونن بهت کمک کنن تا این کارها رو به درستی انجام بدی و مطمئن بشی که محتوات به بهترین شکل ممکن در نتایج جستجو نمایش داده می‌شه. با این کار، نه تنها ترافیک سایتت افزایش پیدا می‌کنه، بلکه تجربه کاربری بهتری هم برای بازدیدکننده‌ها فراهم می‌کنی.

انواع محتوای سئو

محتوای سئو می‌تونه شامل موارد زیر باشه:

صفحات محصول: اینا نون و کره هر سایت فروشگاهی هستن. یه صفحه محصول خوب می‌تونه هم به عنوان محتوای سئو عمل کنه و هم به عنوان صفحه فرود برای تبلیغات.

پست‌های وبلاگ: وبلاگ یکی از آسون‌ترین راه‌ها برای ایجاد جریان منظم محتوای موثر سئو هست. به طور کلی، پست‌های وبلاگ جذاب‌ترن و احتمال بیشتری داره که لینک بگیرن تا صفحات محصول، بنابراین می‌تونن راه خوبی برای افزایش اعتبار سایت باشن. یادت باشه که وبلاگ‌ها خیلی انعطاف‌پذیرن و می‌تونی انواع مختلف محتوا رو توشون جا بدی.

مقالات: مثل مقاله‌های خبری، مصاحبه‌ها یا قطعات ویژه. این نوع محتواها رو تو بیشتر سایت‌های خبری یا مجله‌ای پیدا می‌کنی.

لیست‌ها: لیست‌ها در واقع نوعی مقاله هستن، ولی وقتی به صورت لیست نوشته بشن (مثل "10 راه کاهش هزینه‌های انرژی" یا "101 چیزی که از گوگل بدم میاد") خوندنشون راحت‌تره. این نوع عناوین وقتی تو نتایج جستجو یا شبکه‌های اجتماعی دیده می‌شن، کلیک‌خور بالاتری دارن. و سیگنال‌های اجتماعی روی سئو تاثیر دارن.

راهنماها: یه راهنما یه محتوای طولانیه که با جزئیات توضیح می‌ده چطور یه کاری رو انجام بدی. (راهنماها معمولاً تو چند صفحه وب شکسته می‌شن، هرچند بهترین روش اینه که به کاربر اجازه بدی محتوای طولانی رو به صورت یک صفحه ببینه اگه بخواد.) می‌تونی یه راهنمای کامل رو تو سایتت بذاری یا یه خلاصه یا قسمتی ازش رو منتشر کنی و از بازدیدکننده‌ها بخوای فرم ثبت‌نام پر کنن تا راهنمای کامل رو ببینن. این می‌تونه راه خوبی برای جذب مشتری باشه، ولی یادت باشه که اگه برای دسترسی به محتوا نیاز به ثبت‌نام باشه، ممکنه مقدار ترافیک سئویی که به اون راهنما میاد کاهش پیدا کنه.

ویدیوها: به طور کلی ویدیوها کمتر از صفحات متنی تو وب هستن؛ بنابراین، می‌تونه راحت‌تر باشه که برای یه کلمه کلیدی رقابتی با ایجاد یه ویدیو به جای مقاله، تو صفحه اول رتبه بگیری. بسته به نوع سایت یا کسب‌وکار، ویدیوها می‌تونن راه خوبی برای جذب و رسیدن به مخاطب باشن. به ویدیوهای آموزشی فکر کن که چطور از محصولاتت استفاده کنن یا یه فرآیند مرتبط با کسب‌وکارت رو توضیح بده – مثلاً یه لوله‌کش می‌تونه ویدیویی بسازه که نشون بده چطور سینک رو باز کنن.

اینفوگرافیک‌ها: اینفوگرافیک‌ها یا تصاویر بزرگ‌ که شامل اطلاعات زیادی (معمولاً به شکل نمودار یا چارت) درباره یه موضوع خاص هستن، می‌تونن بازدیدها و لینک‌های زیادی بگیرن. با این حال، چون خیلی از محتوا تو تصویر جاسازی شده و بنابراین توسط موتورهای جستجو به عنوان متن قابل خوندن نیست، خیلی مهمه که بقیه صفحه رو به دقت بهینه‌سازی کنی.

اسلایدشوها: یه اسلایدشو راهیه برای نمایش یه سری تصاویر مرتبط. بعضی وقتا تصاویر از متن مهم‌ترن – مثلاً اگه می‌خوای نشون بدی ستاره‌ها تو اسکار چی پوشیده بودن. اینجا هم، سئوی عنوان، توضیحات، نام فایل تصاویر و غیره مهمه چون برای موتورهای جستجو چیز زیادی برای "خوندن" نیست.

واژه‌نامه‌ها: باور کن بیشتر مردم از گوگل برای پیدا کردن اصطلاحات استفاده می‌کنن تا از یه دیکشنری. (اصلاً می‌دونی دیکشنریت کجاست؟) اگه تو یه صنعت تخصصی کار می‌کنی، یه واژه‌نامه خوب می‌تونه راه خوبی برای جذب ترافیک جستجو باشه. به اصطلاحات آشپزی، پزشکی، مد، معماری و غیره فکر کن.

دایرکتوری‌ها: یه دایرکتوری یه طبقه‌بندی مفید از لینک‌ها به سایت‌ها یا منابع درباره یه موضوع خاصه. مثلاً یه وبلاگ عطر می‌تونه یه دایرکتوری از مکان‌هایی برای خرید عطر، از فروشگاه‌های بزرگ تا مغازه‌های مستقل سراسر کشور، بسازه.

این‌ها فقط برخی از انواع محتوای سئو هستن، ولی نذار این لیست محدودت کنه، امکانات تقریباً بی‌پایانن.

چطور یه استراتژی محتوای سئو بسازیم

اگه تا حالا بدون برنامه‌ریزی خاصی محتوا تولید کردی و منتظر بودی شاید یه روزی محتوات رتبه بگیره، وقتشه که یه استراتژی دقیق و منظمی برای محتوای سئویی وب‌سایتت بچینی.

اینجا چهار قدم برای تعریف و بهبود استراتژی محتوای سئو آورده شده:

1. اهدافت رو مشخص کن

اول از همه، باید بدونی هدف سایت یا کسب‌وکارت چیه. می‌خوای از طریق وب‌سایتت فروش بیشتری داشته باشی؟ یا شاید سایتت از طریق تبلیغات درآمد کسب می‌کنه و هدف اصلیت افزایش ترافیک و بازدیدکننده‌هاست؟ اهدافت تعیین می‌کنه که باید روی چه نوع محتوایی تمرکز کنی.

اگه اصلی‌ترین هدفت فروش محصولاته، تمرکز اصلیت باید روی صفحات جذاب و اطلاعاتی محصولات باشه که هم برای جستجو و هم برای تبدیل بهینه‌سازی شدن. بعدش می‌تونی روی محتوای بلاگی مفیدی کار کنی که نشون بده چطور و کِی از محصولاتت استفاده کنن و به صفحات محصولات لینک بدی (بهتره بلاگت زیاد تبلیغاتی نباشه).

اگه سایتت بر اساس مدل تبلیغاتی کار می‌کنه و هدفت جذب خواننده‌های جدید از طریق جستجو هست، باید روی محتوای غنی (مثل مقالات طولانی یا ویدئوهای آموزشی و سرگرم‌کننده) تمرکز کنی که کاربران رو بیشتر تو سایت نگه داره و تشویقشون کنه دوباره برگردن.

2. مخاطبت رو بشناس

باید بدونی مخاطب کیه، نظرسنجی‌ها و ابزارهای تحلیل می‌تونن بهت کمک کنن تا تصویر بهتری از بازدیدکننده‌های معمولی یا مشتریانت به دست بیاری. می‌تونی پرسوناهای بازاریابی ایجاد کنی، یعنی شخصیت‌هایی که نماینده بازدیدکننده‌ها و مشتریان ایده‌آل سایتت هستن. بعد فکر کن که این پرسوناها دنبال چه نوع محتوایی هستن.

مثلاً اگه یه سایت B2B داری که مدیران ارشد رو هدف قرار می‌ده، شاید بخوای مقالات تحلیلی و گزارش‌های جامع ارائه بدی که دانلود و بعداً مطالعه بشن.

اگه کسب‌وکارت نوجوانان و جوانان رو هدف قرار می‌ده، باید روی به‌روزرسانی‌های مکرر با متن کم و تصاویر و ویدئوهای بیشتر تمرکز کنی. همچنین مطمئن شو سایتت برای استفاده در موبایل بهینه شده باشه.

3. یه تقویم محتوایی بساز

وقتی فهمیدی که مخاطبت کیه و چه محتوایی می‌خوای تولید کنی، می‌تونی یه تقویم محتوایی ایجاد کنی. یه تقویم محتوایی یه برنامه‌ست که مشخص می‌کنه کی محتوای جدید منتشر می‌کنی و چه نوع محتوایی خواهد بود. این کمک می‌کنه تا به برنامه منظم بچسبی (اگه بلاگ داری، ایجاد محتوای جدید به طور منظم خیلی مهمه) و از سردرگمی در لحظه آخر برای پیدا کردن موضوع جدید جلوگیری کنی.

چند تا نکته برای ساخت و پیروی از تقویم محتوایی:

• از Outlook یا Google Calendar استفاده کن – تقویم رو با کل تیم بازاریابیت به اشتراک بذار. برای نویسنده‌ها یادآور تنظیم کن تا وقتی ددلاین نزدیکه، یادآوری بشه.
• برنامه‌های مداوم بساز – مثلاً یه بلاگ غذایی می‌تونه هر دوشنبه یه دستور غذای بدون گوشت بذاره. خیلی از بلاگ‌ها هر هفته یه جمع‌بندی لینک دارن. برای هر برنامه مداوم یه صفحه دسته‌بندی بساز تا بازدیدکننده‌ها بتونن همه دستورهای بدون گوشت دوشنبه‌هات یا جمع‌بندی لینک‌هات رو یه جا پیدا کنن.
• برای تولید محتوای پیچیده‌تر مثل ویدئوها و اینفوگرافیک‌ها وقت زیادی بذار. این نوع محتواها معمولاً چندین دور ویرایش نیاز دارن تا کامل بشن و بهینه‌سازی برای جستجو هم ممکنه پیچیده‌تر باشه.
• خیلی از قبل برنامه‌ریزی نکن – تقویم‌ها معمولاً بعد از یه ماه یا دو ماه به خاطر تغییرات در اهداف بازاریابی، بودجه یا کارکنان از مسیر خارج می‌شن، بنابراین برای یک سال آینده برنامه‌ریزی نکن تا زمان و تلاش زیادی هدر نره.

4. تحلیل و بازبینی

در نهایت، همیشه آنالیتیکس سایتت رو بررسی کن. به طور منظم محتوای سئویی سایتت رو از طریق ممیزی‌های محتوا و سئو (یا حتی ممیزی کل سایت) تحلیل کن تا بفهمی چی کار می‌کنه و چی نه. ابزارها و وب‌سایت‌های زیادی برای کمک به این کار وجود داره. معیارهای خوب برای سنجش موفقیت و درگیری شامل بازدید صفحات، لینک‌ها، کامنت‌ها (روی پست‌های بلاگ و برخی انواع دیگه محتوا)، اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی (لایک‌های فیسبوک، توییت‌ها و غیره) و نرخ تبدیل هستن. تحلیلت باید دو هدف داشته باشه:

• موفقیت‌هات رو بررسی کن تا بتونی اون استراتژی‌ها رو تکرار کنی – به دنبال الگوها بگرد. مخاطبت ویدئوها رو دوست داره؟ پس بیشتر ویدئو بساز! تقویم محتواییت رو به‌روزرسانی کن تا زمان و تلاش بیشتری رو روی انواع محتوایی که واقعاً موثرن بذاری.
• زمانی برای به‌روزرسانی و بهبود محتوای قدیمی سئو بگذار – اگه تلاش کردی مقاله‌ای رو برای یه کلمه کلیدی خاص بهینه‌سازی کنی ولی برای یه واریاسیون دیگه از اون کلمه کلیدی ترافیک بیشتری گرفته، برگرد و اونو برای کلمه کلیدی جدید بهینه‌سازی کن. با گذاشتن اون کلمه کلیدی در عنوان مثلاً می‌تونی ترافیک رو به طور قابل‌توجهی افزایش بدی.

سایتت رو همیشه در نظر داشته باش: مهمه که به طور منظم سایتت رو هم به صورت کلی و هم با صفحات فردی ارزیابی کنی تا مطمئن شی برای گوگل و موتورهای جستجو بهینه شده.

چک لیست سئو محتوا

اینجا می‌خوایم یه چک لیست کامل برای سئو محتوا بهت بدیم که کمک می‌کنه محتوای سایتت رو هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربرها بهینه کنی. این چک لیست شامل مواردی مثل استفاده درست از کلمات کلیدی، نوشتن یو ار ال مناسب، سئو تصاویر، هدینگ‌ها و لینک‌سازی داخلی و... هست. با رعایت این نکات، شانس رتبه گرفتن صفحاتت تو گوگل خیلی بیشتر می‌شه.

1. محتوای منحصر به فرد (یونیک)

اگه محتوای سایتت رو از جای دیگه کپی کنی، گوگل بهش ارزش نمی‌ده. گوگل دوست داره که محتوای تازه و جدید ببینه. پس بهتره محتوایی رو بنویسی که خودت خلقش کردی و مطمئن شی که کیفیت لازم رو داره. از ابزارهایی مثل prepostseo.com استفاده کن تا مطمئن بشی محتوایت یونیکه.

مثال: فرض کن یه بلاگ درباره "آموزش سئو" داری. به جای اینکه محتوای سایت‌های دیگه رو کپی کنی، تجربه‌ها و نکات خاص خودت رو بنویس و اونا رو به اشتراک بذار.

2. کپی نکردن از صفحات داخلی

اگه برای طولانی‌تر کردن مقالت از محتواهای صفحات دیگه سایتت استفاده کنی، گوگل اون رو به عنوان محتوای جدید نمی‌شناسه. پس همیشه سعی کن محتوای جدید و ارزشمند بنویسی.

مثال: اگه قبلاً مقاله‌ای درباره "نکات اولیه سئو" نوشتی، تو مقاله جدیدت فقط بهش لینک بده و ازش کپی نکن.

3. عدم تکرار جملات مشابه

از تکرار زیاد جملات مشابه در محتوا پرهیز کن. این کار باعث می‌شه که هم کاربران و هم گوگل از محتوای تو خسته بشن و ارزشش پایین بیاد.

مثال: به جای اینکه چند بار بگی "این محصول عالیه"، دلایلی که محصول عالیه رو توضیح بده.

4. تعیین مقدار و طول محتوا

طول محتوای هر صفحه رو بر اساس نوع صفحه و استراتژی سئو تعیین کن. مثلاً محتوای صفحات محصول باید حدود ۵۰۰-۶۰۰ کلمه باشه، در حالی که لندینگ پیج‌ها ممکنه تا ۲۰۰۰-۶۰۰۰ کلمه محتوا نیاز داشته باشن.

مثال: اگه داری درباره یه محصول جدید می‌نویسی، توضیحات مختصر و مفید باشه؛ اما اگه یه راهنمای جامع می‌نویسی، به جزئیات بیشتری بپرداز.

5. جذابیت مقدمه محتوا

شروع محتوات باید جذاب باشه تا کاربران رو به خوندن ادامه محتوا ترغیب کنه. یه مقدمه خوب باید موضوع کلی رو به کاربر معرفی کنه و بهش اطمینان بده که ادامه مطلب جواب سوالاتش رو می‌ده.

مثال: مقدمه رو با یه سوال جذاب یا یه داستان کوتاه شروع کن تا کاربر جذب بشه.

6. رفع غلط‌های املایی و نگارشی

وجود غلط‌های املایی و نگارشی می‌تونه کاربران و گوگل رو گیج کنه. پس بعد از نوشتن محتوا، حتماً چندین بار اونو بخون و اشکالاتش رو رفع کن.

مثال: قبل از انتشار مقاله، از ابزارهای ویراستاری مثل Grammarly یا ویراستارهای فارسی استفاده کن.

7. خوانایی محتوا

محتوای تو باید خوانا باشه. جملات کوتاه و پاراگراف‌های منظم به خوانایی کمک می‌کنن. اینطوری هم کاربران و هم گوگل راحت‌تر محتوا رو می‌فهمن.

8. تخصصی بودن محتوا

اگه محتوای تو تخصصی و توسط یه کارشناس نوشته شده باشه، گوگل بهش ارزش بیشتری می‌ده. سعی کن همیشه محتوای تخصصی و باکیفیت بنویسی.

مثال: اگه درباره سئو می‌نویسی، حتماً از تجربیات شخصی و نکات تخصصی استفاده کن که نشون بده تو این حوزه خبره‌ای.

9. بخش‌های تعاملی محتوا

محتوات رو طوری بنویس که کاربران رو به تعامل بیشتر ترغیب کنه، مثل پخش ویدئو، دانلود فایل، یا تکمیل فرم.

10. ارتباط پاراگراف‌ها

پاراگراف‌های محتوای تو باید منسجم و مرتبط باشن. نباید از یه موضوع به موضوع دیگه بپری. این کار باعث می‌شه کاربران جریان محتوا رو بهتر دنبال کنن.

مثال: اگه داری درباره اهمیت سئو تصاویر می‌نویسی، بعدش درباره نحوه بهینه‌سازی تصاویر توضیح بده، نه اینکه یهو بری سراغ یه موضوع دیگه.

11. استفاده از فهرست محتوا

داشتن فهرست محتوا در ابتدای مقاله باعث می‌شه کاربران راحت‌تر به بخش‌های مختلف مقاله دسترسی پیدا کنن. این کار به‌خصوص برای مقالات طولانی خیلی مفیده.

12. نوشتن عنوان سئو

عنوان سئو باید شامل کلمه کلیدی اصلی و مرتبط باشه و به صورت جذاب نوشته بشه تا کاربران رو به کلیک روی لینک تشویق کنه.

مثال: اگه داری درباره "آموزش سئو" مقاله می‌نویسی، عنوان سئوت می‌تونه این باشه: "آموزش جامع سئو: نکات کلیدی برای بهینه‌سازی سایت".

13. وجود کلمه کلیدی در پاراگراف اول

کلمه کلیدی اصلی باید در ابتدای محتوا قرار بگیره تا گوگل سریع‌تر متوجه هدف تو از نوشتن بشه.

مثال: اگه کلمه کلیدی اصلیت "سئو سایت" هست، پاراگراف اولت می‌تونه اینطور شروع بشه: "سئو سایت یکی از مهم‌ترین ابزارها برای بهبود رتبه سایت در گوگل هست."

14. چگالی مناسب کلمات کلیدی

کلمات کلیدی رو به اندازه و به طور طبیعی در محتوا تکرار کن. این کار کمک می‌کنه که گوگل بهتر محتوای تو رو درک کنه.

15. توزیع درست کلمات کلیدی

کلمات کلیدی باید به طور متوازن در متن توزیع بشن و در بخش‌های مهم مثل عنوان، مقدمه و نتیجه‌گیری قرار بگیرن.

مثال: اگه داری درباره "لینک‌سازی داخلی" می‌نویسی، این کلمه باید تو عنوان، مقدمه و نتیجه‌گیری باشه و همینطور در طول متن به صورت پراکنده تکرار بشه.

16. استفاده از کلمات مرتبط (LSI)

از کلمات مرتبط و هم‌معنی با کلمه کلیدی اصلی استفاده کن تا گوگل بهتر موضوع محتوا رو بفهمه.

مثال: اگه کلمه کلیدی اصلیت "آموزش سئو" هست، از کلمات مرتبط مثل "بهینه‌سازی موتورهای جستجو" و "ترفندهای سئو" هم استفاده کن.

17. پرهیز از کیورد استافینگ

استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی باعث می‌شه گوگل محتوات رو به عنوان اسپم شناسایی کنه و جریمه بشی.

مثال: به جای اینکه ۱۰ بار بگی "سئو سایت"، از ترکیبات مختلفی مثل "بهینه‌سازی سایت" و "ترفندهای سئو" استفاده کن.

18. استفاده از تگ‌های H1 و H2

هدینگ‌ها (Headings) باعث می‌شن که محتوای تو ساختار بهتری داشته باشه. تگ H1 فقط باید یک بار استفاده بشه و تگ‌های H2 و پایین‌تر به ترتیب اهمیت قرار بگیرن.

19. پاک کردن هدینگ‌های خالی

هدینگ‌های خالی رو از صفحات پاک کن تا ساختار محتوا بهتر بشه. هدینگ‌های خالی می‌تونن باعث سردرگمی گوگل بشن و به تجربه کاربری ضربه بزنن.

مثال: اگه در ویرایش محتوا هدینگ‌های بدون متن باقی موندن، اونا رو حذف کن تا صفحه‌ات تمیز و منظم بشه.

20. نوشتن جذاب هدینگ‌ها

هدینگ‌ها باید شامل کلمات کلیدی و به صورت جذاب نوشته بشن تا کاربران رو به خوندن ادامه محتوا ترغیب کنن.

21. استفاده به‌جا از هدینگ‌ها

از هدینگ‌ها به مقدار مناسب استفاده کن و محتوای کوتاه رو با هدینگ‌های زیاد پر نکن. هدینگ‌ها باید به متن نظم بدن، نه اینکه اون رو شلوغ کنن.

مثال: اگه محتوای کوتاهی داری، نیازی نیست از ۱۰ تا هدینگ استفاده کنی. مثلاً برای یه مقاله ۳۰۰ کلمه‌ای، دو یا سه هدینگ کافیه.

22. لینک‌سازی داخلی

هر صفحه باید حداقل یک لینک داخلی به صفحات دیگه سایت داشته باشه تا گوگل بتونه راحت‌تر صفحات سایتت رو کراول کنه.

23. شبکه محتوایی

شبکه محتوایی کمک می‌کنه تا ارتباط بین محتواهای مختلف سایت مشخص بشه و لینک‌سازی داخلی بهتری داشته باشی.

مثال: مقالاتت رو به صورت دسته‌بندی شده و مرتبط با هم بنویس و به هم لینک بده. اینطوری کاربر می‌تونه راحت‌تر بین مقالات مختلف جا به جا بشه و گوگل هم بهتر می‌فهمه که محتوای سایتت درباره چیه.

24. به‌روزرسانی محتوا

محتوا رو به‌روزرسانی کن و لینک‌های داخلی جدید بهش اضافه کن تا گوگل متوجه بشه که محتوات تازه است.

25. تنوع لینک‌های داخلی

در لینک‌سازی داخلی تنوع داشته باش. مثلاً از لینک‌های متنی، تصویری، دکمه‌ای و... استفاده کن.

مثال: یه بار می‌تونی تو متن مقاله لینک بذاری، یه بار دیگه از یه تصویر لینک‌دار استفاده کنی، و یه بار دیگه یه دکمه "بیشتر بخوانید" اضافه کنی.

26. نبود لینک‌های شکسته

لینک‌های شکسته رو پیدا و اصلاح کن تا بودجه خزش سایتت هدر نره.

مثال: از ابزارهایی مثل Screaming Frog یا Broken Link Checker استفاده کن تا لینک‌های شکسته رو پیدا کنی و اونا رو اصلاح یا حذف کنی.

27. شاخص کردن لینک‌های داخلی

لینک‌های داخلی رو طوری طراحی کن که کاربران به راحتی بتونن روی اون‌ها کلیک کنن و به صفحات دیگه برن.

مثال: می‌تونی لینک‌ها رو با رنگ متفاوت یا زیرخط مشخص کنی و از ابزارهایی مثل دکمه‌ها و باکس‌ها برای جلب توجه بیشتر استفاده کنی.

28. استفاده از عنوان لینک

از صفت عنوان (Title Attribute) در لینک‌سازی‌ها استفاده کن تا گوگل بهتر محتوای لینک رو درک کنه. این صفت به کاربرها و موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری درباره لینک می‌ده.

مثال: فرض کن داری به یه مقاله درباره "راهنمای خرید لپ‌تاپ" لینک می‌دی، عنوان لینک می‌تونه این باشه: "برای مطالعه راهنمای کامل خرید لپ‌تاپ کلیک کنید."

29. انتخاب درست انکر تکست

انکر تکست‌ها (Anchor Text) رو به درستی انتخاب کن و به صفحات مرتبط لینک بده. انکر تکست همون متنیه که بهش لینک می‌دی و باید مرتبط و واضح باشه.

30. لینک‌های خارجی

استفاده از لینک‌های خارجی به گوگل کمک می‌کنه تا محتوای سایتت رو بهتر درک کنه. این لینک‌ها باید به سایت‌های معتبر و مرتبط باشن.

مثال: اگه تو مقاله‌ات درباره "سئو" به یه منبع معتبر مثل "Moz" یا "Yoast" لینک بدی، اعتبار مقاله‌ات بیشتر می‌شه و گوگل هم بهتر می‌فهمه که محتوای تو مرتبط و معتبره.

31. نوشتن URL مناسب

URL صفحه باید شامل کلمه کلیدی باشه و از کاراکترهای خاص پرهیز بشه. URL‌های انگلیسی برای آنالیز بهتر هستن.

مثال: به جای "example.com/article?id=123"، بهتره از "example.com/seo-tips" استفاده کنی.

32. سئو تصاویر

تصاویر رو بهینه‌سازی کن، شامل نام مرتبط، متن جایگزین (alt text) و حجم مناسب.

33. سئو ویدئوها و فایل‌های صوتی

حجم فایل‌های ویدئویی و صوتی رو کم کن و کیفیتشون رو بالا ببر. نوشتن متن جایگزین برای این فایل‌ها هم مهمه.

34. رفع نیاز کاربر

محتوای تو باید به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ بده. الگوریتم Helpful Content گوگل به محتوای مفید اهمیت زیادی می‌ده.

35. داشتن قالب مشخص برای محتوا

استفاده از قالب‌های مشخص برای محتوا باعث نظم بیشتر و افزایش سرعت تولید محتوا می‌شه.

مثال: یه قالب ثابت برای مقالاتت داشته باش که شامل عنوان، مقدمه، بدنه اصلی، نتیجه‌گیری و منابع باشه.

36. استفاده از المان‌های بصری جذاب

از المان‌های بصری مثل نمودارها، تصاویر وکتور و بنرها استفاده کن تا محتوای تو جذاب‌تر بشه و کاربران بیشتر باهاش تعامل کنن.

37. وجود CTA

استفاده از کال تو اکشن (Call To Action) در محتوا باعث ترغیب کاربران به انجام اقدام مورد نظر می‌شه.

مثال: بعد از توضیح درباره یه محصول، با یه دکمه "همین حالا خرید کنید" کاربران رو به خرید محصول تشویق کن.

38. طول مناسب محتوا

طول محتوا باید متناسب با موضوع باشه. نه خیلی کوتاه و نه خیلی بلند. به کیفیت و طول محتوای رقبا هم توجه کن.

با رعایت این چک لیست، محتوای سایتت رو به بهترین شکل برای موتورهای جستجو و کاربران بهینه کن و شاهد افزایش رتبه و ترافیک سایتت باش!

سوالات متداول

1. محتوای سئو شده چیه؟

محتوای سئو شده همون محتواییه که به خاطر جذب ترافیک از گوگل و بقیه موتورهای جستجو، بهینه‌سازی شده. این بهینه‌سازی شامل تحقیق کلمات کلیدی، استفاده درست از کلمات کلیدی تو متن، نظم دادن به محتوا و تبلیغ کردنش هست.

2. چرا محتوای سئو مهمه؟

اگه محتوای سایتت برای موتورهای جستجو بهینه نشده باشه، خیلی کمتر احتمال داره کاربرا پیداش کنن. محتوای سئو شده می‌تونه ترافیک بیشتری بگیره و باعث بشه فروش یا تعامل کاربرا با سایتت بیشتر بشه.

3. چطور می‌تونم محتوای سئو شده تولید کنم؟

برای تولید محتوای سئو شده، اول باید تحقیق کلمات کلیدی انجام بدی، محتوای تازه و با کیفیت بنویسی، کلمات کلیدی رو طبیعی تو متن استفاده کنی و ساختار مناسبی به محتوات بدی. همچنین نباید لینک‌سازی داخلی و خارجی و بهینه‌سازی تصاویر و ویدئوها رو فراموش کنی.

4. چگالی کلمات کلیدی چیه و چرا مهمه؟

چگالی کلمات کلیدی یعنی چند بار یه کلمه کلیدی تو متن تکرار شده. چگالی مناسب کلمات کلیدی به گوگل کمک می‌کنه تا موضوع محتوات رو بهتر بفهمه. اما اگه زیادی از کلمات کلیدی استفاده کنی (کیورد استافینگ)، گوگل ممکنه جریمه‌ت کنه و به سایتت آسیب بزنه.

5. چطور می‌تونم از ابزارهای سئو برای بهبود محتوای خودم استفاده کنم؟

ابزارهای سئو مثل Google Keyword Planner، SEMrush، Ahrefs و Moz Keyword Explorer می‌تونن بهت کمک کنن تا کلمات کلیدی مناسب پیدا کنی، رقبات رو تحلیل کنی و محتوای خودت رو بهینه‌سازی کنی. این ابزارها اطلاعات دقیقی درباره حجم جستجو، سختی کلمات کلیدی و تحلیل رقبا بهت می‌دن.

جمع‌بندی

خب، تا اینجا فهمیدیم که تولید محتوای سئو شده چقدر مهمه و چطور می‌تونه به بهبود رتبه سایت و افزایش ترافیک کمک کنه. یادتون باشه که برای داشتن یه محتوای سئو شده و کارآمد، باید به نکات و اصول مختلفی توجه کنید و همیشه به‌روز باشید. اگه دوست داری بیشتر درباره سئو و بهینه‌سازی محتوا بدونی و مهارت‌هات رو ارتقا بدی، حتماً دوره متخصص سئوی ما رو چک کن. امیدوارم این مقاله برات مفید بوده باشه و منتظر نظرات و سوالاتت هستم.