حالا که یاد گرفتی چطوری تو نتایج جستجو دیده بشی، بیایم سراغ اینکه چه کلمات کلیدی‌ای رو به صورت استراتژیک هدف بگیریم و چطور محتوایی بسازیم که هم برای کاربر جذاب باشه و هم به درد موتورهای جستجو بخوره.

قدرت تحقیق کلمات کلیدی اینه که بهت کمک می‌کنه بهتر بفهمی بازار هدف و مشتریانت دنبال چی هستن و چطوری دارن محصولات، خدمات یا محتوای تو رو جستجو می‌کنن.

این تحقیقات بهت داده‌های دقیقی می‌ده که سوالاتی مثل این‌ها رو جواب بدی:

• مردم دنبال چی می‌گردن؟
• چند نفر دارن این کلمات رو جستجو می‌کنن؟
• چه فرمتی از اطلاعات رو می‌خوان؟

تو این مقاله، با ابزارها و استراتژی‌هایی آشنا می‌شی که بهت کمک می‌کنن جواب این سوالات رو پیدا کنی و از اشتباهات رایج توی تحقیق کلمات کلیدی دوری کنی. وقتی بفهمی مخاطب هدفت چطوری دنبال محتوای تو می‌گرده، راه‌های جدید و استراتژیک سئو برات باز می‌شه!

قبل از تحقیق کلمات کلیدی، سوال بپرس!

قبل از اینکه بتونی به رشد یه کسب‌وکار از طریق سئو کمک کنی، باید دقیقاً بدونی که اون کسب‌وکار کیه، مشتری‌هاش کیا هستن و چه هدف‌هایی دارن.

اینجاست که خیلی‌ها عجله می‌کنن و این مرحله مهم برنامه‌ریزی رو نادیده می‌گیرن. چون تحقیق کلمات کلیدی زمان‌بره و خیلی‌ها می‌گن: «ما که می‌دونیم می‌خوایم برای چه کلماتی رتبه بگیریم، چرا وقتمون رو تلف کنیم؟»

پاسخ اینه که چیزی که تو می‌خوای برایش رتبه بگیری و چیزی که مخاطبت واقعاً می‌خواد، اغلب خیلی متفاوتن. تمرکز روی مخاطب و استفاده از داده‌های کلمات کلیدی برای بهبود این بینش‌ها، خیلی مؤثرتر از تمرکز روی یه سری کلمات کلیدی تصادفیه.

یه مثال!

فرانکی و جوز (یه فروشگاه بستنی وگان و بدون گلوتن در سیاتل) شنیده که سئو می‌تونه کمکشون کنه تا بیشتر و بهتر تو نتایج جستجوی طبیعی دیده بشن. برای اینکه بهشون کمک کنی، باید اول درباره مشتری‌هاشون بیشتر بفهمی. می‌تونی سوالاتی مثل اینا رو از خودت بپرسی:

• مردم چه نوع بستنی، دسر یا اسنکی رو جستجو می‌کنن؟
• چه کسانی دنبال این کلمات می‌گردن؟
• مردم چه زمانی بستنی، اسنک و دسر رو جستجو می‌کنن؟
• آیا ترندهای فصلی توی سال وجود داره؟
• مردم چطور بستنی رو جستجو می‌کنن؟
• چه کلماتی استفاده می‌کنن؟
• چه سوالاتی می‌پرسن؟
• بیشتر از گوشی‌های موبایل جستجو می‌کنن یا دستگاه‌های دیگه؟
• چرا مردم دنبال بستنی هستن؟ برای رژیم‌های سلامتی یا فقط برای رفع هوس شیرینی؟
• مشتری‌ها بیشتر محلی هستن، ملی یا بین‌المللی؟

و در نهایت: چطور می‌تونی بهترین محتوا رو درباره بستنی بسازی و به جامعت کمک کنی که همونی رو پیدا کنن که دنبالش بودن؟

پرسیدن این سوالات یه مرحله برنامه‌ریزی خیلی مهمه که تحقیق کلمات کلیدیت رو هدایت می‌کنه و بهت کمک می‌کنه محتوای بهتری بسازی.

مردم چه عباراتی رو جستجو می‌کنن؟

شاید خودت یه راهی برای توصیف محصولات، خدمات یا محتوایی که ارائه می‌دی داشته باشی، اما مخاطبات چطوری برای این اطلاعات جستجو می‌کنن؟ جواب دادن به این سوال یه قدم خیلی مهم توی فرآیند تحقیق کلمات کلیدی هست.

پیدا کردن کلمات کلیدی

احتمالاً چند تا کلمه کلیدی توی ذهنت داری که دوست داری براشون رتبه بگیری. این کلمات می‌تونن محصولات، خدمات یا موضوعات دیگه‌ای باشن که سایتت بهشون می‌پردازه و برای شروع تحقیق، عالی هستن! این کلمات رو می‌تونی توی ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی وارد کنی تا میانگین حجم جستجوی ماهانه و کلمات مشابه رو پیدا کنی.

وقتی کلمات پایت رو وارد ابزار کنی، شروع می‌کنی به کشف کلمات دیگه، سوالات رایج و موضوعات جدیدی که شاید قبلاً بهشون فکر نکرده بودی.

مثلاً یه گل‌فروش که توی مراسم عروسی تخصص داره رو در نظر بگیر.

اگه کلماتی مثل "عروسی" و "گل‌فروش" رو وارد یه ابزار تحقیق کلمات کلیدی کنی، ممکنه به کلمات مرتبط و پربازدیدی مثل اینا برسی:

• دسته گل عروسی
• گل‌های عروس
• گل‌فروشی عروسی

تفاوت حجم جستجو

وقتی کلمات مرتبط با محتوای سایتت رو پیدا می‌کنی، احتمالاً متوجه می‌شی که حجم جستجوی این کلمات خیلی متفاوته. هرچند بهتره به دنبال کلمات پرجستجو باشی، گاهی هدف گرفتن کلمات با حجم جستجوی کمتر می‌تونه به‌صرفه‌تر باشه، چون رقابت کمتری دارن.

هم کلمات با رقابت زیاد و هم کم می‌تونن برای سایتت مفید باشن. یاد گرفتن بیشتر درباره حجم جستجو بهت کمک می‌کنه که اولویت‌بندی درستی داشته باشی و کلمات کلیدی‌ای رو انتخاب کنی که بیشترین سود استراتژیک رو برای سایتت داشته باشن.

تنوع کلمات کلیدی

نکته مهم اینه که کل یه سایت برای یه کلمه کلیدی رتبه نمی‌گیره؛ بلکه صفحات سایت هستن که برای کلمات مختلف رتبه می‌گیرن. برای اکثر سایت‌ها، ترافیک ارگانیک بیشتر از صفحات دیگه غیر از صفحه اصلی میاد. به همین خاطر خیلی مهمه که صفحات سایتت رو با کلمات کلیدی متنوع و ارزشمند بهینه کنی.

چند بار اون کلمات سرچ می‌شن؟

وقتی داری برای بهینه‌سازی سایتت روی کلمات کلیدی کار می‌کنی، یکی از نکات مهمی که باید در نظر بگیری، تعداد جستجوهایی هست که هر کلمه کلیدی در طول ماه داره. این آمار بهت کمک می‌کنه بفهمی کدوم کلمات بیشتر توسط مخاطب‌ها سرچ می‌شن و ارزش هدف‌گذاری دارن. اما فقط جستجوی زیاد کافی نیست؛ باید تعادل خوبی بین حجم جستجو و رقابت پیدا کنی تا بتونی بیشترین نتیجه رو از تلاش‌هات بگیری.

کشف حجم جستجو

هرچقدر حجم جستجوی یه کلمه بیشتر باشه، معمولاً کار بیشتری برای رسیدن به رتبه‌های بالاتر لازمه. این موضوع به‌عنوان "سختی کلمه کلیدی" شناخته می‌شه. به‌علاوه، اگه ویژگی‌هایی مثل "اسنیپت‌های ویژه" یا "گراف دانش" صفحه نتایج جستجو رو اشغال کرده باشن، سختی بیشتر هم می‌شه. معمولاً برندهای بزرگ توی کلمات پرحجم جایگاه‌های برتر رو می‌گیرن، پس اگه تازه وارد دنیای وب شدی و دنبال همون کلمات کلیدی هستی، ممکنه این کار سال‌ها تلاش بخواد.

به‌طور کلی، هرچی حجم جستجوی یه کلمه بیشتر باشه، رقابت هم شدیدتره و برای رسیدن به رتبه‌های برتر، باید بیشتر تلاش کنی. اما اگه کلماتی رو هدف بگیری که جستجوی کمی دارن، احتمالاً ترافیک زیادی جذب نمی‌کنی. به همین خاطر، گاهی بهتره به جای کلمات خیلی پررقابت، سراغ کلمات کلیدی خاص‌تر و کم‌رقابت‌تر بری که بهشون می‌گیم "کلمات کلیدی دم‌دراز". این کلمات به‌خاطر دقیق‌تر بودن، می‌تونن بازدیدکننده‌های هدفمندتر و بهتری رو به سایتت بیارن.

فهمیدن کلمات کلیدی دم‌دراز

خیلی عالیه اگه بتونی برای کلمه‌ای مثل "کفش" رتبه اول رو بگیری!

کار کردن روی کلمات کلیدی که ماهانه ۵۰ هزار یا حتی ۵ هزار جستجو دارن، جذاب به نظر می‌رسه، اما واقعیت اینه که این کلمات پرجستجو فقط بخش کوچیکی از همه جستجوهای اینترنت رو تشکیل می‌دن. حتی ممکنه این کلمات پربازدید، نیت‌های مختلفی رو منعکس کنن. یعنی وقتی این کلمات رو هدف قرار می‌دی، ممکنه بازدیدکنندگانی رو جذب کنی که هدفشون اصلاً با محتوای تو هم‌خوانی نداره.

مثلاً وقتی کسی کلمه "پیتزا" رو جستجو می‌کنه، ممکنه بخواد بدونه ارزش غذایی پیتزا چقدره، شاید بخواد یه پیتزا سفارش بده یا دنبال یه رستوران برای بردن خانوادش باشه. گوگل هم دقیقاً نمی‌دونه هدف کاربر چیه، برای همین از نتایجی استفاده می‌کنه که به جستجوگر کمک کنه هدفش رو دقیق‌تر پیدا کنه. اگر فقط کلمه "پیتزا" رو هدف قرار بدی، احتمالاً خیلی از بازدیدها به کار نمیان، چون نتیجه جستجو خیلی کلیه.

مثلاً وقتی دنبال "پیتزا" می‌گردی، گوگل ممکنه فکر کنه به "پنیر" هم علاقه داری – و خب اشتباه هم نمی‌کنه!

اگه هدفت پیدا کردن یه رستوران برای ناهار باشه، گوگل با ویژگی "پیدا کردن مکان‌های بیشتر" بهت کمک می‌کنه.

بقیه ۷۵ درصد جستجوها توی بخش "میانه پرحجم" و "کلمات دم‌دراز" قرار می‌گیرن، که هدف‌گذاری روی اون‌ها ممکنه به نتایج دقیق‌تر و بازدیدکننده‌های هدفمندتر منجر بشه.

این کلمات کلیدی کمتر پرطرفدار رو دست‌کم نگیر! کلمات کلیدی دم‌دراز که حجم جستجوی کمتری دارن، معمولاً بهتر تبدیل می‌شن، چون کاربرایی که این کلمات رو جستجو می‌کنن، دقیقاً می‌دونن دنبال چی هستن. مثلاً، کسی که دنبال "کفش" می‌گرده احتمالاً فقط داره گشت می‌زنه. اما کسی که می‌زنه "بهترین قیمت کفش زنونه سایز 38 قرمز برای دویدن"، عملاً آماده‌ست که خرید کنه! 😄

استراتژی هوشمندانه برای استفاده از حجم جستجو

حالا که کلمات مرتبط با سایتت و حجم جستجوی اون‌ها رو پیدا کردی، می‌تونی هوشمندانه‌تر عمل کنی و به سراغ بررسی رقبا، تفاوت‌های فصلی و منطقه‌ای در جستجوها بری.

بررسی کلمات کلیدی رقبا

احتمالاً یه لیست طولانی از کلمات کلیدی داری. حالا سوال اینه: از کجا شروع کنی؟ می‌تونی اولویت رو به کلمات پربازدیدی بدی که رقبای تو هنوز براش رتبه نگرفتن. از طرف دیگه، می‌تونی کلمات کلیدی رو که رقبای تو رتبه خوبی برای اون‌ها دارن، انتخاب کنی و براشون رقابت کنی. روش اول برای استفاده از فرصت‌های نادیده رقباس و روش دوم یه استراتژی تهاجمیه که بهت کمک می‌کنه با رقبای قوی‌تر سر کلمات کلیدی محبوب رقابت کنی.

کلمات کلیدی فصلی

اگه بدونی که چه کلمات کلیدی در زمان‌های خاصی از سال پرجستجو می‌شن، می‌تونی استراتژی محتوای بهتری بچینی. مثلاً، اگه بدونی که "جعبه کریسمس" توی انگلستان از ماه اکتبر تا دسامبر بیشتر سرچ می‌شه، می‌تونی محتوای مربوط به اون رو از ماه‌ها قبل آماده کنی و توی اون زمان خاص بیشتر روی اون محتوا مانور بدی.

کلمات کلیدی براساس منطقه

اگه می‌خوای هدف‌گذاری محلی‌تری داشته باشی، می‌تونی تحقیقات کلمات کلیدیت رو به شهرها، استان‌ها یا حتی ایالت‌های خاص محدود کنی. ابزارهایی مثل Google Keyword Planner یا Google Trends برای این نوع تحقیق خیلی کمک می‌کنن. مثلاً ممکنه بفهمی که توی تگزاس به کامیون بزرگ می‌گن "big rig" ولی توی نیویورک بیشتر از "tractor trailer" استفاده می‌کنن. اینجوری محتوایی می‌نویسی که دقیقاً به درد مخاطب هدفت بخوره.

کدوم فرمت برای نیاز کاربر مناسبه؟

تو مقاله "راهنمای سئو برای مبتدی‌ها: موتورهای جستجو چطور کار می‎‌کنند؟"، درباره ویژگی‌های نتایج جستجوی گوگل (SERP features) صحبت کردیم. این اطلاعات بهت کمک می‌کنه بفهمی که کاربرها دوست دارن اطلاعات رو در چه قالبی دریافت کنن. فرمتی که گوگل برای نمایش نتایج انتخاب می‌کنه، به نیت جستجوگر بستگی داره و هر جستجو یه نیت خاص داره. گوگل توی دستورالعمل‌های خودش این نیت‌ها رو به چهار دسته اصلی تقسیم می‌کنه:

• "یاد گرفتن" (اطلاعات پیدا کردن)
• "انجام دادن" (به هدفی رسیدن)
• "سایت" (پیدا کردن یه سایت خاص)
• "بازدید حضوری" (پیدا کردن یه کسب‌وکار محلی)

درسته که هزاران نوع جستجو وجود داره، اما بیایم پنج دسته اصلی نیت جستجو رو بررسی کنیم:

• جستجوهای اطلاعاتی: کاربر دنبال اطلاعاتیه، مثل اسم یه گروه موسیقی یا ارتفاع برج امپایر استیت.
• جستجوهای ناوبری: کاربر می‌خواد به یه سایت خاص بره، مثل صفحه اصلی فیس‌بوک یا وب‌سایت NFL.
• جستجوهای تراکنشی: کاربر می‌خواد کاری انجام بده، مثلاً بلیط هواپیما بخره یا یه آهنگ گوش بده.
• بررسی‌های تجاری: کاربر می‌خواد محصولات رو مقایسه کنه و بهترین گزینه رو برای نیازش پیدا کنه.
• جستجوهای محلی: کاربر دنبال چیزی نزدیک به خودش می‌گرده، مثل یه کافه یا دکتر.

یه قدم مهم توی تحقیق کلمات کلیدی اینه که نتایج جستجوی کلمه‌ای که می‌خوای هدف بگیری رو بررسی کنی تا بفهمی کاربرها دنبال چه نوع محتوایی هستن. گوگل میلیاردها جستجو رو بررسی کرده تا بهترین محتوا رو برای هر کلمه کلیدی نشون بده.

مثلاً وقتی کسی "لباس" رو جستجو می‌کنه:

کنار نتایج، یه کَروسل خرید می‌بینی که نشون می‌ده خیلی از آدم‌هایی که این کلمه رو سرچ می‌کنن، دنبال خرید آنلاین لباس هستن.

یه بخش نتایج محلی (Local Pack) هم داره که نشون می‌ده گوگل می‌خواد به کسایی کمک کنه که دنبال فروشگاه لباس‌های محلی هستن.

اگه جستجو مبهم باشه، گوگل ممکنه گزینه "توضیحات بیشتر" رو نشون بده تا کاربر بتونه دقیق‌تر مشخص کنه که دنبال چی می‌گرده و گوگل نتایج بهتری ارائه بده.

پس، اگه می‌خوای روی یه کلمه کلیدی کار کنی، اول به نتایج جستجو نگاه کن تا بفهمی چه نوع محتوایی باید بسازی.

ابزارهای کاربردی برای ارزش‌گذاری کلمات کلیدی

چقدر یه کلمه کلیدی می‌تونه به سایتت ارزش اضافه کنه؟ این ابزارها می‌تونن بهت کمک کنن تا جواب این سوال رو پیدا کنی و تحقیق کلمات کلیدیت رو قوی‌تر کنی:

• Moz Keyword Explorer: با وارد کردن کلمه کلیدی تو این ابزار، می‌تونی اطلاعاتی مثل حجم جستجوی ماهانه و ویژگی‌های SERP (مثل نتایج محلی یا اسنیپت‌های ویژه) رو که برای اون کلمه نمایش داده می‌شه، ببینی. این ابزار از داده‌های کلیک‌های واقعی برای نمایش دقیق حجم جستجو استفاده می‌کنه. جالبه بدونی که Keyword Explorer امتیاز "سختی" هم داره که بهت کمک می‌کنه کلمات کلیدی رو انتخاب کنی که بیشترین شانس رو برای رتبه‌گیری دارن. هرچی امتیاز بالاتر باشه، رقابت برای اون کلمه سخت‌تره.
• Google Keyword Planner: ابزار مشهور گوگل برای شروع تحقیقات کلمات کلیدی. البته حجم جستجو رو به صورت دسته‌بندی‌های بزرگ نشون می‌ده و دقیق نیست. با این حال، برای دیدن روند کلی کلمات گزینه خوبیه.
• Google Trends: این ابزار برای پیدا کردن تغییرات فصلی کلمات کلیدی خیلی عالیه. مثلاً عبارت "ایده‌های خنده‌دار برای لباس هالووین" نزدیک به هالووین محبوب می‌شه.
• AnswerThePublic: این ابزار رایگان سوال‌های متداول رو که مردم درباره یه کلمه کلیدی خاص سرچ می‌کنن، نمایش می‌ده. می‌تونی از این ابزار همراه با Keywords Everywhere استفاده کنی تا ایده‌های AnswerThePublic رو بر اساس حجم جستجو اولویت‌بندی کنی.
• SpyFu Keyword Research Tool: این ابزار داده‌های کلمات کلیدی رقبا رو به شکلی جالب و کاربردی ارائه می‌ده و می‌تونه توی رقابت بهت کمک کنه.

سوالات متداول

1. چرا تحقیق کلمات کلیدی اینقدر مهمه؟

تحقیق کلمات کلیدی بهت کمک می‌کنه تا بفهمی کاربرها دقیقاً دنبال چه چیزهایی هستن و با چه زبانی جستجو می‌کنن. این کار باعث می‌شه محتوای سایتت دقیق‌تر به نیازها و جستجوهای اون‌ها بخوره و بتونی ترافیک بیشتری به سایت جذب کنی.

2. کلمات کلیدی دم‌دراز (Long Tail) چی هستن و چه فایده‌ای دارن؟

کلمات کلیدی دم‌دراز عباراتی هستن که معمولاً خاص‌تر و کم‌رقابت‌ترن، اما چون دقیق‌تر با نیت کاربر همخوانی دارن، احتمال تبدیل اون بازدیدکننده به مشتری بیشتره. مثلاً به جای "کفش"، عبارتی مثل "خرید کفش زنانه قرمز سایز 38" می‌تونه هدفمندتر باشه.

3. چطور بفهمم کدوم کلمات کلیدی رقابت کمتری دارن؟

با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مثل Moz Keyword Explorer یا Google Keyword Planner می‌تونی سطح سختی یا "Difficulty" هر کلمه رو ببینی و متوجه بشی کدوم‌ها شانس بیشتری برای رتبه گرفتن دارن.

4. آیا لازم هست همه صفحات سایتم رو برای کلمات کلیدی بهینه کنم؟

بله، هر صفحه باید روی کلمات کلیدی مرتبط و منحصر به‌فرد خودش تمرکز داشته باشه. این کار باعث می‌شه هر صفحه برای یک موضوع خاص بهینه بشه و شانس بیشتری برای جذب ترافیک هدفمند داشته باشی.

جمع‌بندی

خب، تا اینجا کلی نکات مهم و اساسی رو درباره تحقیقات کلمات کلیدی یاد گرفتیم. حالا می‌دونی که چطور بفهمی کاربرها دقیقاً دنبال چی می‌گردن و چند بار این کلمات رو سرچ می‌کنن. از اینجا به بعد، باید با این دانش صفحات سایتت رو به شکلی بهینه کنی که هم کاربرها از محتوای تو خوششون بیاد و هم موتورهای جستجو بتونن به راحتی اون‌ها رو پیدا کنن و در نتایج جستجو نمایش بدن.

این مهارت، پایه و اساس موفقیت توی سئو هست و اگه درست انجامش بدی، می‌تونی ترافیک واقعی و هدفمند به سایتت جذب کنی.

حالا که اطلاعات خوبی درباره کلمات کلیدی داری، آماده‌ایم تا بریم سراغ مرحله بعدی: پارت 5اُم - بهینه‌سازی درون‌سایت! تو این فصل یاد می‌گیری چطور صفحات رو به‌گونه‌ای بسازی که هم کاربرها دوست داشته باشن و هم گوگل ازشون راضی باشه. بزن بریم!