سئو، یعنی همون بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یکی از مهم‌ترین ابزارها برای جذب ترافیک به سایت‌هاست. اما همیشه یه روش درست و یه روش نادرست برای انجامش وجود داره. سئو کلاه سیاه، راه نادرست این ماجراست. در این روش، تکنیک‌هایی استفاده می‌شه که شاید به‌نظر میان‌بر و سریع باشه، اما عواقب سنگینی داره. امروز می‌خوایم تو این مقاله، تکنیک‌های سئو کلاه سیاه رو با هم مرور کنیم تا بدونی چرا باید ازشون دوری کنی و چه روش‌های سالم‌تری وجود داره.

سئو کلاه سیاه چیه؟

سئو کلاه سیاه در واقع یه سری روش‌ها و تکنیک‌های غیراخلاقیه که برخلاف قوانین موتورهای جستجو عمل می‌کنن تا سایت رو به صورت غیرطبیعی و غیرقانونی ببرن بالای نتایج جستجو. این روش‌ها معمولاً به نفع کاربر نیستن و صرفاً برای فریب دادن موتورهای جستجو طراحی شدن. از جمله این تکنیک‌ها می‌تونیم به پر کردن صفحه با کلمات کلیدی (کیورد استافینگ)، پنهان کردن محتوا (Cloaking) و استفاده از شبکه‌های خصوصی لینک (Private Link Networks) اشاره کنیم.

حالا شاید بپرسی چرا اصلاً رتبه گرفتن تو نتایج جستجو اینقدر مهمه؟ خب، وقتی سایتت توی نتایج گوگل بالا باشه، احتمال اینکه کسب و کارت رشد کنه بیشتره. ولی باید حواست باشه که یه راه درست برای این کار وجود داره و یه راه غلط. سئو کلاه سیاه همون راه غلطه. تو این روش، به جای اینکه روی رضایت کاربر تمرکز کنی، سعی می‌کنی الگوریتم موتورهای جستجو رو فریب بدی. به جای اینکه حق سایتت باشه که تو رتبه‌های بالا باشی، با کلک و تقلب می‌خوای به اونجا برسی. اما استفاده مداوم از این تکنیک‌ها ممکنه نتیجه برعکسی داشته باشه و در نهایت باعث بشه که جایگاهت تو نتایج جستجو به شدت آسیب ببینه.

اگه تازه وارد دنیای سئو و موتورهای جستجو شدی، باید بدونی که هدف موتورهای جستجویی مثل گوگل اینه که بهترین نتیجه رو برای جستجوی کاربر ارائه بدن. گوگل تلاش می‌کنه که کاربر تجربه خوبی داشته باشه و نتایج اسپم رو از نتایج خودش حذف کنه. این کار رو به‌طور خودکار از طریق الگوریتم‌های پیچیده یا حتی اقدامات دستی انجام می‌ده تا جلوی سایت‌هایی که از روش‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنن رو بگیره.

از اونجایی که الگوریتم‌های موتورهای جستجو روز به روز هوشمندتر می‌شن، به همین دلیل باید به هر قیمتی که شده از سئو کلاه سیاه دوری کنی. روش درست‌تر و اخلاقی‌تر برای سئو، همون سئو کلاه سفیده. این روش طبق قوانین موتورهای جستجو عمل می‌کنه و تمرکزش روی تولید محتوای باکیفیت و ارائه تجربه کاربری خوب برای بازدیدکننده‌های سایتته.

سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید

سئو کلاه سیاه برخلاف قوانین موتورهای جستجو عمل می‌کنه و سعی داره از اون‌ها سوءاستفاده کنه تا رتبه‌های بالاتر بگیره. این روش ممکنه باعث بشه که سایتت کلاً از نتایج حذف بشه یا جایگاهش پایین بیاد. از اون طرف، سئو کلاه سفید روش درستیه که روی ایجاد محتوای ارزشمند و تجربه کاربری عالی تمرکز داره و طبق قوانین پیش می‌ره.

این مقاله بهت توضیح می‌ده که سئو کلاه سیاه شامل چه روش‌هایی می‌شه تا مطمئن بشی موقع اجرای استراتژی سئو، ازشون دوری می‌کنی.

تکنیک‌های سئو کلاه سیاه

تکنیک‌های سئو کلاه سیاه یه سری روش‌های میان‌بر و تقلبیه که بعضی‌ها برای بالا بردن سریع رتبه سایتشون ازش استفاده می‌کنن. این تکنیک‌ها معمولاً برخلاف قوانین گوگل و موتورهای جستجو هستن و در نهایت به ضرر سایت تموم می‌شن. اگه می‌خوای بدونی این تکنیک‌ها چی هستن و چرا باید ازشون دوری کنی، بیا یه نگاهی بهشون بندازیم!

کیورد استافینگ (Keyword Stuffing)

خب، یکی از تکنیک‌های معروف و بدردنخور سئو کلاه سیاه، کیورد استافینگ یا همون پر کردن محتوا با کلمات کلیدیه. این تکنیک یعنی پر کردن متن با یه عالمه کلمه کلیدی بی‌ربط، فقط به این امید که صفحه سایتت تو نتایج جستجو بالاتر بیاد. اما این کار به جای اینکه به کاربر کمک کنه، یه تجربه بد و خسته‌کننده ایجاد می‌کنه و ممکنه حتی باعث بشه سایتت برای جستجوهای نامرتبط هم نشون داده بشه.

حالا، گوگل دقیقاً این کیورد استافینگ رو چطوری تعریف می‌کنه؟

• لیست‌های شماره تلفن که هیچ ارزش خاصی به محتوا اضافه نمی‌کنن.
• بلوک‌های متنی که اسم شهرها و استان‌ها رو پشت هم ردیف کردن تا سایت برای همه‌ی این مناطق رتبه بگیره.
• تکرار بی‌وقفه یه سری کلمات یا عبارات به حدی که اصلاً طبیعی به نظر نمیاد.

مثلاً یه سایت فروش نرم‌افزار بازاریابی رو در نظر بگیر که متنش این‌طوری باشه:
"ما در کار فروش نرم‌افزار بازاریابی هستیم. نرم‌افزار بازاریابی همون چیزیه که ما می‌فروشیم. اگه به فکر خرید نرم‌افزار بازاریابی هستید، با یکی از مشاوران نرم‌افزار بازاریابی ما تماس بگیرید."

ببین، این متن شبیه ضبط صوت خرابه، نه؟ همش یه چیز تکراری می‌گه. حتی گوگل هم راحت می‌فهمه که این محتوا اصلاً طبیعی نیست و کاربر رو اذیت می‌کنه. با استفاده از کلمات مشابه، هیچ معنی یا ارزشی به جمله اضافه نمی‌شه. پر کردن محتوا با کلمات این مدلی فقط برای فریب دادن موتورهای جستجوست، اما هیچ کمکی به مخاطب نمی‌کنه.

به جای اینکه بخوای محتوای سایتت رو با یه عالمه کلمه کلیدی پر کنی، بهتره تمرکزت رو بذاری روی تولید محتوای مفید که به جای کلمات کلیدی، روی موضوعات باارزش تمرکز داره.

کلواکینگ (Cloaking)

کلواکینگ یعنی نشون دادن یه محتوا به کاربر و یه محتوای دیگه به موتورهای جستجو. یعنی سایت‌هایی که از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنن، محتوای متفاوتی برای گوگل و بقیه موتورهای جستجو نشون می‌دن تا رتبه بگیرن. این کار بیشتر توسط سایت‌های اسپم انجام می‌شه تا موتور جستجو نتونه بفهمه که محتوای واقعی سایت اسپم و بی‌کیفیته.

البته اینکه محتوات رو برای گروه‌های مختلف کاربران تغییر بدی، خیلی هم طبیعیه و اشکالی نداره. مثلاً شاید سایز سایتت رو برای کاربرای موبایل کوچیک‌تر کنی یا بر اساس کشوری که کاربر ازش میاد، زبان سایتت رو عوض کنی. یا حتی تبلیغات سایتت رو بسته به کاربری که صفحت رو باز می‌کنه تغییر بدی، مثل سایت‌های معروفی مثل Forbes. این کارا هیچ اشکالی نداره تا وقتی که همون محتوایی که به کاربرا نشون می‌دی، برای موتورهای جستجو هم نمایش داده بشه.

یه قانون طلایی هم وجود داره: هر چیزی که برای کاربر مفیده، قابل قبوله. یعنی اگه تغییری که داری انجام می‌دی به نفع کاربر باشه، اوکیه. ولی اگه صرفاً داری موتورهای جستجو رو فریب می‌دی، اشتباهه. همیشه باید با موتورهای جستجو مثل یه کاربر واقعی برخورد کنی و محتوای یکسانی بهشون نشون بدی.

اگه دوست داری بدونی گوگل چطوری سایتت رو می‌بینه، می‌تونی از ابزار "Fetch as Google" استفاده کنی تا ببینی گوگل چه محتوایی رو از سایتت می‌بینه و با چیزی که کاربران می‌بینن مقایسه کنی.

ریدایرکت‌های فریبکارانه (Sneaky Redirects)

ریدایرکت یعنی وقتی یه نفر روی یه لینک کلیک می‌کنه، به یه صفحه دیگه فرستاده بشه. حالا سایت‌هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنن، ریدایرکت رو به شکلی که نباید، به کار می‌برن. مثلاً یه موتور جستجو رو به یه صفحه می‌فرستن و کاربران واقعی رو به یه صفحه دیگه.

یه نمونه دیگه از ریدایرکت فریبکارانه اینه که یه صفحه با اعتبار بالا که کلی بک‌لینک داره رو به یه صفحه نامرتبط ریدایرکت کنن تا جایگاهش تو نتایج جستجو بره بالا. چون وقتی از ریدایرکت 301 استفاده می‌کنی، بیشتر اعتبار صفحه اصلی به صفحه جدید منتقل می‌شه. این روش‌ها فقط برای دستکاری نتایج جستجو استفاده می‌شن که خب، نقض قوانین موتورهای جستجو مثل گوگله.

ریدایرکت‌ها باید برای همون هدفی استفاده بشن که طراحی شدن. مثلاً وقتی دامنه سایتت رو عوض می‌کنی یا دو تا مقاله رو یکی می‌کنی، ریدایرکت کاربرد داره. حتی بعضی وقتا استفاده از جاوااسکریپت برای ریدایرکت هم اشکالی نداره؛ مثلاً وقتی تو لینکدین لاگین می‌کنی و پروفایل کامل یه نفر رو می‌بینی، اما اگه لاگین نباشی، نسخه عمومی پروفایل رو بهت نشون می‌ده. این نوع ریدایرکت‌ها طبیعیه. ولی اونایی که فریبکارانه و پنهانی انجام می‌شن، نه. این نوع ریدایرکت‌ها برخلاف قوانین موتورهای جستجو هستن و باید ازشون دوری کنی.

محتوای بی‌کیفیت

یکی دیگه از تکنیک‌های رایج توی سئو کلاه سیاه، تولید محتوای بی‌کیفیته. یعنی محتوایی که هیچ ارزشی برای کاربر نداره. این شامل محتواهاییه که از سایت‌های دیگه کپی شدن، چه توسط ربات و چه آدم. یه زمانی، موتورهای جستجو مثل گوگل خیلی خوب نمی‌تونستن تشخیص بدن که یه محتوا از یه سایت دیگه کپی شده یا نه. ولی با آپدیت گوگل پاندا در سال ۲۰۱۱، این مشکل برطرف شد. بعد از این آپدیت، سایت‌هایی که محتوای تکراری داشتن یه‌دفعه از نتایج جستجو سقوط کردن. از اون موقع به بعد، گوگل خیلی بهتر شده توی شناسایی محتواهای کپی و بی‌کیفیت.

یکی دیگه از روش‌های فریبکارانه، استفاده از کلمات کلیدی نامرئی توی محتواست. بعضی سایت‌هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده می‌کنن، متن‌ها رو به همون رنگ پس‌زمینه صفحه درمیارن، یعنی کاربر نمی‌تونه اون کلمات رو ببینه، ولی موتور جستجو اون‌ها رو می‌خونه. این باعث می‌شه که صفحه برای کلمات کلیدی نامربوط هم رتبه بگیره، حتی اگه هیچ محتوای مفیدی درباره اون کلمات توی صفحه وجود نداشته باشه. وقتی کاربر روی نتیجه کلیک می‌کنه و انتظار داره چیزی مرتبط با جستجوش ببینه، اما چیزی پیدا نمی‌کنه. اگه تو داری برای کاربر محتوای خوب و مفید می‌نویسی، هیچ دلیلی نداره چیزی رو مخفی کنی!

یه روش دیگه‌ای که بهش می‌گن "بیت اند سویچ" (Bait and Switch) هم توی این دسته قرار می‌گیره. یعنی اول محتوایی درباره یه موضوع خاص می‌نویسی تا برای اون موضوع رتبه بگیری، ولی وقتی رتبه گرفتی، اون محتوا رو با یه چیز کاملاً نامرتبط عوض می‌کنی. این کار هم کاربر رو گمراه می‌کنه و هم موتور جستجو رو، و اصلاً روش خوبی برای سئو نیست.

اما نوشتن محتوای اصیل و باکیفیت بخشی از سئو کلاه سفیده. نه فقط برای اینکه جریمه نشی، بلکه این کار باعث می‌شه سایتت از بقیه متمایز بشه. تولید محتوای باکیفیت، اعتماد مخاطبت رو جلب می‌کنه و بازدیدکننده‌ها رو به مشتری تبدیل می‌کنه.

لینک‌های پولی (Paid Links)

یکی دیگه از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه که گوگل شدیداً باهاش مخالفه، خرید و فروش لینک‌هاست. گوگل خیلی واضح توی دستورالعمل‌های خودش گفته: 

«هر لینکی که برای دستکاری رتبه سایت توی نتایج جستجو استفاده بشه، بخشی از یه طرح لینک‌سازی غیرقانونیه و نقض قوانین گوگل محسوب می‌شه».

حتی اگه به یه سایت محصول رایگان بدی و در عوض ازشون لینک بخوای، اینم خلاف قانونه.

حالا ممکنه بپرسی از کجا بفهمیم چه نوع تبادلی مجازه؟ یکی از پیشنهادات مت کاتس، رئیس سابق تیم مبارزه با اسپم گوگل، اینه که به راهنمایی‌های FTC نگاه کنی.

بهتره از هر نوع پرداخت به سایت‌های دیگه برای لینک گرفتن خودداری کنی. گوگل هم حتی از کاربرا می‌خواد که موارد خرید و فروش لینک رو گزارش بدن. وقتی گوگل متوجه بشه که لینکی خریداری شده، هم کسی که لینک خریده و هم کسی که لینک فروخته رو جریمه می‌کنه.

اگه تا الان لینک خریدی و نمی‌دونستی که این کار جزو سئو کلاه سیاهه، بهتره هر چه زودتر این لینک‌ها رو حذف کنی. اگه هم نتونی وبمسترها رو راضی کنی که لینک‌ها رو بردارن، می‌تونی از ابزار disavow links استفاده کنی. این ابزار به گوگل می‌گه که اون لینک‌های پولی رو توی محاسبه رتبه صفحت در نظر نگیره.

سوءاستفاده از داده‌های ساختاریافته (Rich Snippets)

داده‌های ساختاریافته یا ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) که بهشون اسکیما (Schema) هم می‌گن، بهت این امکان رو می‌ده که چطوری محتوای سایتت توی نتایج جستجو نمایش داده بشه رو تغییر بدی. این داده‌ها باعث می‌شن سایتت توی نتایج بیشتر دیده بشه و از رقبات متمایز بشی. مثلاً می‌تونی برای یه پادکست، دستور غذا، یا حتی کتاب از این داده‌ها استفاده کنی. یه نوع معروف از این داده‌ها هم همون نمایش ستاره‌های امتیاز‌دهیه که زیر نتایج جستجو ظاهر می‌شه.

اما بعضی‌ها توی سئو کلاه سیاه با وارد کردن اطلاعات نادرست توی این داده‌های ساختاریافته، سعی می‌کنن هم موتور جستجو و هم کاربرا رو گول بزنن. مثلاً یکی ممکنه به خودش پنج ستاره از یه سایت نقد جعلی بده و از داده‌های ساختاریافته استفاده کنه تا توی نتایج جستجو بدرخشه. این کار خیلی خطرناکه، چون گوگل تشویق می‌کنه که کاربران سایت‌هایی که از داده‌های ساختاریافته سوءاستفاده می‌کنن رو گزارش بدن.

نباید از استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) برای ارائه اطلاعات دقیق و درست بترسی. اتفاقاً من به شدت توصیه می‌کنم که این کار رو به روش کلاه سفید انجام بدی.

اگه اطلاعاتی که ارائه می‌دی درست و به درد بخور باشه، خیالت راحت باشه که هیچ مشکلی نداری. گوگل هم قوانینش رو برای استفاده از داده‌های ساختاریافته به‌طور کامل توضیح داده و یه ابزار خیلی کاربردی برای تست داده‌های ساختاریافته سایتت داره.

اسپم کردن کامنت‌های بلاگ

همون‌طور که از اسمش پیداست، اسپم کردن کامنت‌های بلاگ یعنی قرار دادن لینک سایتت توی قسمت نظرات بلاگ‌ها. این روش هم یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاهه. این روزا دیگه کمتر از این روش استفاده می‌شه، چون موتورهای جستجویی مثل گوگل الگوریتم‌هاشون رو به‌روز کردن و لینک‌های داخل کامنت‌های بلاگ رو از لحاظ سئو بی‌اثر کردن. بیشتر وبلاگ‌های معتبر، لینک‌های توی کامنت‌ها رو به‌طور پیش‌فرض nofollow می‌کنن. یعنی موتورهای جستجو مثل گوگل این لینک‌ها رو دنبال نمی‌کنن و هیچ اعتباری بهشون نمی‌دن.

با وجود اینکه این تکنیک خیلی کمتر از قبل استفاده می‌شه، ولی هنوزم توی سایت‌هایی مثل Fiverr آدمایی هستن که سرویس کامنت‌گذاری با لینک رو می‌فروشن. ولی باید بدونی که گذاشتن لینک توی کامنت‌های بلاگ به عنوان یه روش اسپم‌گونه برای گرفتن لینک به حساب میاد و ما اصلاً توصیه نمی‌کنیم از این روش استفاده کنی.

اگه خودت یه سایت یا فروم داری که اجازه می‌ده کاربران کامنت بذارن، باید حواست باشه که بخش نظراتت توسط بات‌ها یا آدم‌ها اسپم نشه. موتورهای جستجویی مثل گوگل، صفحاتی که شامل اسپم باشن رو توی نتایج جستجو پایین میارن یا حتی کلاً حذف می‌کنن. استفاده از ابزارهای ضداسپم مثل reCAPTCHA گوگل یکی از راه‌های خوب برای مقابله با اسپم‌هایی که توسط کاربران تولید می‌شن.

لینک فارم (Link Farms)

لینک فارم یه سایت یا مجموعه‌ای از سایت‌هاست که فقط با یه هدف درست شدن: لینک‌سازی! توی این سایت‌ها هر کدوم از صفحات به یه سری سایت لینک می‌دن تا رتبه اون سایت‌ها توی نتایج جستجو بره بالا. یکی از معیارهای گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها، تعداد لینک‌هایی هست که به اون سایت اشاره می‌کنه، و تکنیک سئو کلاه سیاه از این موضوع سوءاستفاده می‌کنه تا با ایجاد لینک فارم، تعداد بک‌لینک‌ها رو به شکل مصنوعی بالا ببره.

اما مشکل لینک فارم چیه؟ معمولاً این سایت‌ها محتوای بی‌کیفیتی دارن و پر از لینک‌هایی هستن که از کلمات کلیدی توی متن‌های لینکی استفاده می‌کنن. خوشبختانه گوگل و بقیه موتورهای جستجو به راحتی می‌تونن لینک فارم‌ها رو شناسایی کنن. استفاده از این روش نه تنها کمکی نمی‌کنه، بلکه می‌تونه به سایتت ضربه بزنه. به جای اینکه سراغ این روش‌ها بری، بهتره از روش‌های سئو کلاه سفید استفاده کنی. مثلاً تولید محتوای عالی، ایجاد نمودار، تحلیل داده یا مصاحبه‌هایی که به شکل طبیعی باعث بشن سایتت بک‌لینک بگیره.

شبکه وبلاگی خصوصی (PBN)

شبکه وبلاگی خصوصی یا همون PBN یه مجموعه از سایت‌های معتبره که فقط با هدف لینک‌سازی درست شدن. این شبکه‌ها مثل لینک فارم عمل می‌کنن و تعداد لینک‌های ورودی به سایت اصلی رو بالا می‌برن تا رتبشون توی نتایج جستجو بهتر بشه. با این تفاوت که سایت‌های PBN به همدیگه لینک نمی‌دن، بلکه فقط به سایت اصلی که هدفشون ارتقاء اونه لینک می‌دن.

کسایی که می‌خوان PBN بسازن، معمولاً دامنه‌های منقضی‌شده‌ای که قبلاً اعتبار داشتن رو می‌خرن. بعدش محتوایی مشابه محتوای قبلی اون سایت‌ها ایجاد می‌کنن و لینک‌هایی به سایت خودشون اضافه می‌کنن. اونا امیدوارن که موتورهای جستجو متوجه نشن که دارن یه شبکه کنترل‌شده از سایت‌ها رو اداره می‌کنن.

ولی موتورهای جستجو مثل گوگل تو شناسایی PBNها خیلی هوشمند شدن و اگه متوجه بشن که از این تکنیک استفاده می‌کنی، سایتت رو با جریمه‌های سنگینی مواجه می‌کنن. به جای وقت گذاشتن برای ساخت سایت‌های تقلبی، بهتره انرژیت رو روی تولید محتوای باکیفیت و تحت دامنه اصلی خودت بذاری. این کار باعث می‌شه که سایتت به مرور زمان اعتبار بیشتری پیدا کنه و همه لینک‌ها به یه جای معتبر یعنی دامنه اصلیت برگرده.

نمونه‌هایی از سئو کلاه سیاه

برای اینکه بهتر متوجه بشی سئو کلاه سیاه چطور به سایت‌ها آسیب می‌رسونه، چند نمونه واقعی از استفاده از این تکنیک‌ها رو بررسی می‌کنیم. این مثال‌ها نشون می‌دن که حتی برندهای بزرگ هم با استفاده از روش‌های غیرقانونی دچار مشکل شدن و با جریمه‌های سنگینی مواجه شدن.

Bait and Switch گروپان

گروپان یه‌بار توسط شرکت تورهای جامع سان‌فرانسیسکو به Bait and Switch متهم شد. قضیه از این قرار بود که این شرکت یه تخفیف خاص با گروپان داشت، اما بعد از اینکه اون تخفیف تموم شد، گروپان همچنان اون پیشنهاد رو توی گوگل تبلیغ می‌کرد. وقتی کاربرا روی تبلیغ کلیک می‌کردن، دیگه خبری از تخفیف نبود چون محتوای صفحه عوض شده بود. این روش که بهش Bait and Switch می‌گن، معمولاً تو تبلیغات کلیکی (PPC) اتفاق میوفته، ولی تو نتایج ارگانیک هم دیده می‌شه.

لینک‌های کلاه سیاه J.C. Penney

J.C. Penney توی یه بازه زمانی برای کلی از کلمات کلیدی مثل "skinny jeans" (شلوار جین جذب) یا "home decor" (دکوراسیون داخلی) توی صدر نتایج جستجو بود. این موفقیت دقیقاً هم‌زمان با فصل تعطیلات بود. اما این رتبه‌های بالا حاصل تکنیک‌های لینک‌سازی کلاه سیاه بود که از زیر دست گوگل در رفته بود!

یه محقق به نام داگ پیرس، بیشتر از ۲ هزار بک‌لینک پیدا کرد که از طریق اون‌ها J.C. Penney تونسته بود به رتبه‌های بالای گوگل برسه. جالب اینجاست که خیلی از این لینک‌ها توی سایت‌هایی قرار داشت که هیچ ربطی به J.C. Penney نداشتن؛ از سایت‌های مربوط به کازینو گرفته تا ماشین. جالب‌تر اینکه J.C. Penney توی مصاحبه با نیویورک تایمز هر گونه مسئولیتی رو در مورد این لینک‌ها رد کرد.

گوگل بعد از بررسی این موضوع تأیید کرد که این لینک‌ها برخلاف قوانین وبمسترشون بوده و اعلام کرد که این شرکت قبلاً هم سه بار قوانین رو نقض کرده. در نتیجه، J.C. Penney یه جریمه سنگین از گوگل گرفت و رتبش برای بعضی کلمات مثل "مبلمان اتاق نشیمن" نزدیک به ۷۰ پله سقوط کرد.

اسپم‌های تولید شده توسط کاربران اسپرینت

در سال ۲۰۱۳، کاربری به اسم Redleg x3 توی انجمن وبمستر گوگل اعلام کرد که اسپرینت اخطاری از طرف گوگل دریافت کرده بود مبنی بر اینکه وب‌سایتش شامل اسپم‌های تولید شده توسط کاربرانش هست. مت کاتس توی اون بحث گفت که بیشتر این اسپم‌ها از سایت اسپرینت پاک شدن، ولی توصیه کرد که شرکت باید تلاش کنه زودتر جلوی این اسپم‌ها رو بگیره یا راهی پیدا کنه که سخت‌تر بشه حجم زیادی از پیام‌های اسپم رو توی صفحات اجتماعی اون‌ها ارسال کرد.

فروش لینک توسط Forbes

یه نفر که به نظر می‌رسید از طرف فوربس باشه، توی انجمن وبمستر گوگل درخواست کمک کرد، چون گوگل بهشون اخطار داده بود که لینک‌های غیرطبیعی رو از محتوای سایتشون حذف کنن. مت کاتس، یکی از مدیران سابق تیم اسپم وب گوگل، توی همون بحث اعلام کرد که لینک‌های پولی که PageRank رو منتقل می‌کنن، چندین بار تأیید شدن و فوربس باید این لینک‌های پولی رو حذف کنه تا جریمه برداشته بشه. جالبه بدونی که TechCrunch گزارش داده بود که فوربس از سال ۲۰۱۱ شروع به حذف این لینک‌های پولی کرد، بعد از اینکه جریمش رو از گوگل گرفت.

لینک پولی گوگل کروم

حتی خود گوگل هم بعضی وقت‌ها توی سئو گاف می‌ده! یه بار توی یه پست اسپانسری درباره مرورگر گوگل کروم، یه لینک follow قرار دادن که مربوط به محتوای تبلیغاتی بود. این کار به‌عنوان یه تکنیک سئو کلاه سیاه شناخته می‌شه، چون لینک به‌صورت پولی توی یه محتوای اسپانسری جا داده شده بود. تیم مبارزه با اسپم گوگل، خودشون به www.google.com/chrome جریمه دادن و PageRank این صفحه به مدت ۶۰ روز کاهش پیدا کرد. این اشتباه باعث شد گوگل کروم برای مدتی رتبش توی جستجو برای کلمه "مرورگر" پایین بیاد.

چرا باید از سئو کلاه سیاه دوری کنی؟

درسته که سئو کلاه سیاه غیرقانونی نیست، ولی نقض قوانین وبمسترهای موتورهای جستجو محسوب می‌شه. به عبارتی، برخلاف قوانینه. اگه از سئو کلاه سیاه استفاده کنی، باید آماده باشی که یه جریمه سنگین هم بشی. این جریمه‌ها باعث می‌شن سایتت توی نتایج جستجو بیاد پایین یا حتی کلاً از نتایج حذف بشه. یعنی چی؟ یعنی سایتت بازدیدکننده‌های کمتری می‌گیره و در نتیجه مشتری کمتری هم خواهی داشت.

موتورهای جستجو مثل گوگل هر روز تو شناسایی تکنیک‌های سئو کلاه سیاه بهتر و هوشمندتر می‌شن. امروزه تقریباً غیرممکنه که از این روش‌ها استفاده کنی و گیر نیفتی. سئو کلاه سیاه نه به نفع کاربره و نه موتور جستجو. شاید اولش فکر کنی نتیجه‌های خوبی بگیری، ولی با گذشت زمان، موتورهای جستجو متوجه این روش‌ها می‌شن و جایگاه سایتت رو خراب می‌کنن.

مرزهای مبهم سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری نه وسط یه آهنگ از رابین تیک پیدا می‌شه، نه دقیقاً کلاه سیاهه، نه کلاه سفید! بلکه یه جایی بین این دو قرار داره. اگه یه تکنیک سئو برات گیج‌کننده‌ست و نمی‌دونی باید اونو کلاه سیاه حساب کنی یا کلاه سفید، احتمالاً با یه تکنیک کلاه خاکستری سروکار داری.

سئو کلاه خاکستری چیه؟

سئو کلاه خاکستری شامل یه سری تکنیک‌های سئو می‌شه که یه کم مشکوکن. درسته که این روش‌ها خلاف قوانین مشخص موتورهای جستجو نیستن، ولی ممکنه یه ذره غیراخلاقی باشن و حتی در آینده ممنوع بشن.

تکنیک‌های کلاه خاکستری معمولاً به کلاه سیاه خیلی نزدیک هستن. یعنی توی قوانین وبمسترها به عنوان کارهای ممنوع شناخته نشدن، ولی یه جورایی مشکوک به نظر می‌رسن. جالب اینجاست که خیلی از روش‌های کلاه خاکستری به مرور زمان به کلاه سیاه تبدیل شدن، چون موتورهای جستجو بالاخره متوجه حقه‌شون شدن.

چطور از سئو کلاه سیاه دوری کنیم؟

بدون شک، سئو کلاه سیاه یه بازی خطرناکه که اصلاً ارزش ریسک کردن نداره. اگه نمی‌خوای به این دام بیفتی، این نکات رو رعایت کن:

• با کاربر و موتور جستجو یکسان رفتار کن. از کلواکینگ (Cloaking) یا فریب دادن موتور جستجو با تغییر مسیر دادن اون به صفحات دیگه دوری کن. همیشه هدفت این باشه که برای کاربر محتوای ارزشمند تولید کنی و تجربه خوبی براش بسازی، از جستجو توی گوگل تا بازدید از سایتت.
• فقط محتوای باکیفیت و اصلی بنویس. اصلاً و ابداً محتوای دیگران رو کپی، بازنویسی یا تکرار نکن. از پر کردن صفحات با کلمات کلیدی بی‌ربط هم بپرهیز. برای کمک، می‌تونی به دستورالعمل‌های محتوای گوگل یا راهنمای تولید محتوای خودمون سر بزنی.
• وقتی می‌خوای داده‌های ساختاریافته (schema) به سایتت اضافه کنی، همیشه طبق قوانین پیش برو. مطمئن شو که اطلاعاتی که وارد می‌کنی دقیق باشه و کاربر رو گمراه نکنه.
• هیچ‌وقت لینک نخر و نفروش. به یاد داشته باش که فقط پول رد و بدل کردن نیست که جزو سئو کلاه سیاه محسوب می‌شه؛ حتی دادن محصولات رایگان به‌ازای گرفتن لینک هم ممنوعه.
• راه‌اندازی شبکه وبلاگی خصوصی (PBN) رو برای گرفتن لینک فراموش کن. سعی کن محتوای سایتت انقدر خاص و جذاب باشه که آدم‌ها به‌طور طبیعی بهش لینک بدن، نه اینکه بخوای با حقه و کلک کار رو جلو ببری. این کار آخرش به خیر نمی‌رسه!
• همیشه قوانین وبمستر موتورهای جستجو رو به‌روز نگه دار تا از روش‌های سئو کلاه سیاه دور بمونی.

نذار سرچ بعدیت توی گوگل این باشه که "چطوری از شر جریمه گوگل خلاص بشم؟" اگه یه کاری برات سوال‌برانگیزه و نمی‌دونی جزو کلاه سیاه هست یا نه، احتمالاً هست! بهتره همیشه سراغ یه استراتژی سئو کلاه سفید بری. در بلندمدت، نتیجه خیلی بهتری می‌گیری و خیالت راحته که رتبه‌هات افت نمی‌کنه و جریمه نمی‌شی. پس به خاطر موتورهای جستجو، هیچ‌وقت سراغ سئو کلاه سیاه نرو. یادت باشه، اونا هستن که ما سئوکارها رو سرپا نگه داشتن!

سوالات متداول

1. سئو کلاه سیاه چیست؟

سئو کلاه سیاه شامل استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های غیرقانونی یا غیراخلاقی برای دستکاری نتایج موتورهای جستجو و بالا بردن رتبه سایت به صورت مصنوعی هست.

2. آیا سئو کلاه سیاه غیرقانونی است؟

سئو کلاه سیاه به‌طور قانونی غیرمجاز نیست، ولی نقض قوانین و دستورالعمل‌های وبمستر موتورهای جستجو هست و سایت شما رو در معرض جریمه‌های سنگین قرار می‌ده.

3. تکنیک‌های سئو کلاه سیاه چه عواقبی دارد؟

استفاده از سئو کلاه سیاه ممکنه منجر به حذف سایت از نتایج جستجو یا کاهش شدید رتبه سایت در موتورهای جستجو مثل گوگل شه.

4. سئو کلاه سفید چیست؟

سئو کلاه سفید روش‌های قانونی و اخلاقی سئو هست که روی ارائه محتوای ارزشمند و ایجاد تجربه کاربری خوب تمرکز داره و در راستای قوانین موتورهای جستجو عمل می‌کنه.

5. چطور می‌توانم از سئو کلاه سیاه جلوگیری کنم؟

بهتره که همیشه روی تولید محتوای باکیفیت، ارگانیک و مفید تمرکز کنی. از خرید لینک، تکنیک‌های کلواکینگ و هر روشی که موتور جستجو رو فریب بده، پرهیز کن.

6. آیا استفاده از PBN (شبکه وبلاگی خصوصی) خطرناک است؟

بله، استفاده از PBN جزو تکنیک‌های سئو کلاه سیاه محسوب می‌شه و موتورهای جستجو به راحتی این شبکه‌ها رو تشخیص می‌دن. در نتیجه، سایت شما ممکنه با جریمه مواجه بشه.

7. چرا گوگل با خرید و فروش لینک مخالف است؟

گوگل معتقده که لینک‌ها باید به‌طور طبیعی و به دلیل کیفیت محتوای سایت ایجاد بشن. خرید و فروش لینک باعث فریب دادن الگوریتم‌های گوگل می‌شه و به همین دلیل ممنوعه.

8. آیا گوگل همیشه متوجه سئو کلاه سیاه می‌شود؟

بله، موتورهای جستجو مثل گوگل هر روز هوشمندتر می‌شن و تکنیک‌های سئو کلاه سیاه رو شناسایی می‌کنن. اگر هم به‌زودی متوجه نشن، در نهایت رتبه سایتتون رو کاهش می‌دن.

جمع‌بندی

درسته که شاید سئو کلاه سیاه اولش وسوسه‌انگیز به نظر برسه و فکر کنی که می‌تونی توی مدت کوتاهی سایتت رو بالا بیاری، اما این راه نادرسته و در نهایت به ضرر سایتت تموم می‌شه. استفاده از تکنیک‌های غیراخلاقی و غیرقانونی نه تنها تو رو به هدفت نمی‌رسونه، بلکه باعث جریمه‌ شدن و حذف سایت از نتایج جستجو هم می‌شه.

بهترین راه، استفاده از روش‌های سئو کلاه سفیده که روی ارائه محتوای ارزشمند، تجربه کاربری عالی و رعایت قوانین موتورهای جستجو تمرکز داره. این روش‌ها شاید زمان بیشتری ببرن، ولی پایدارترن و در نهایت تو رو به موفقیت واقعی می‌رسونن.

پس یادت باشه: سئو یه بازی طولانی‌مدته که توش باید با صبر، تلاش و اخلاق برنده شی!