تا حالا شده یه چیزی تو گوگل سرچ کنی و ببینی یه سری سایت همیشه بالای نتایج هستن؟ این سایت‌ها بدون اینکه پولی برای تبلیغ بدن، با استفاده از یه سری تکنیک‌های هوشمندانه رتبه بالایی گرفتن. اسم این کار سئو و جستجوی ارگانیکه. اگه می‌خوای بدونی چطوری می‌تونی سایت خودت رو توی نتایج جستجو بالا بیاری و ترافیک بیشتری بگیری، این مقاله همون چیزیه که نیاز داری. قراره قدم به قدم یاد بگیریم چطوری بدون هزینه‌های سنگین، ترافیک سایتت رو بیشتر کنی و کسب وکارت رو رشد بدی. پس همراه من باش تا شروع کنیم!

جستجوی ارگانیک چیست؟

وقتی توی گوگل یا هر موتور جستجوی دیگه ای یه چیزی سرچ می‌کنی، نتایجی که بدون پرداخت پول و به صورت طبیعی ظاهر می‌شن، بهشون می‌گن نتایج ارگانیک. این نتایج بر اساس چیزهایی مثل مرتبط بودن با عبارتی که سرچ کردی، لینک‌های ورودی به اون سایت، بهینه سازی‌های درست برای موتور جستجو (SEO) و اعتبار دامنه اون سایت نمایش داده می‌شن. برعکس نتایج پولی، که همون تبلیغات کلیکی (pay-per-click) هستن، برای نتایج ارگانیک نمی‌تونی پول بدی که توی صفحه اول ظاهر بشی.

برای این که توی نتایج ارگانیک بالا بیای، باید از اصول درست SEO پیروی کنی. به این روش گاهی SEO اخلاقی هم می‌گن، چون بدون تقلب و کلک می‌تونی رتبه سایتت رو بالا ببری. بعضی‌ها سعی می‌کنن با روش‌های غیراخلاقی مثل تکرار زیاد و بی ربط کلمات کلیدی (که بهش می‌گن keyword stuffing) این کارو انجام بدن، ولی این روش‌ها دیگه خیلی جواب نمی‌ده و موتورهای جستجو هم با این کارها مقابله می‌کنن.

رتبه ای که لینک سایتت توی صفحه نتایج داره خیلی مهمه. چون وقتی سرچ می‌کنی، نتایج تبلیغاتی معمولاً اول میان و جاهای بالاتر رو اشغال می‌کنن، مخصوصاً وقتی داری با موبایل یا تبلت سرچ می‌کنی که صفحه کوچیک تره. ممکنه فقط یکی دو تا نتیجه ارگانیک بالای صفحه دیده بشه.

چرا جستجوی ارگانیک مهم است؟

حالا شاید بپرسی خب چرا این همه تاکید روی جستجوی ارگانیکه؟ تبلیغات که سریع نتیجه می‌ده! درسته، ولی استراتژی‌های جستجوی ارگانیک یه تفاوت بزرگ دارن: اونا نتایج طولانی مدت می‌دن. بیشتر ترافیک سایت‌ها از جستجوی ارگانیک میاد و این نوع بازدیدکننده‌ها خیلی بیشتر احتمال داره که به مشتری تبدیل بشن و سودآور باشن.

چند دلیل که نشون می‌ده جستجوی ارگانیک چقدر مهمه:

• مقرون به صرفه بودن: ترافیک ارگانیک رایگانه! یعنی برای هر بازدیدکننده ای که از طریق گوگل یا موتورهای جستجو به سایتت میاد، نیازی به پرداخت هزینه نداری.
• ترافیک هدفمند: یکی از بهترین چیزها در مورد ترافیک ارگانیک اینه که آدم هایی که وارد سایتت می‌شن، خودشون دقیقاً دنبال محصولات یا خدماتی هستن که ارائه می‌دی. پس احتمال این که به مشتری تبدیل بشن، خیلی بیشتره.
• ایجاد رابطه با کاربر: وقتی مردم از طریق جستجو وارد سایتت می‌شن و محتوایی که می‌بینن براشون جذابه، احتمالاً بیشتر به سایتت سر می‌زنن و حتی برندت رو به یاد می‌سپارن. اینطوری می‌تونی یه رابطه طولانی مدت با کاربرهات بسازی.
• پایداری بلندمدت: اگه محتوایی که تولید می‌کنی همیشه به روز و مرتبط باشه، ترافیک ارگانیک می‌تونه به طور مداوم برات بازدیدکننده بیاره و دیگه نیازی نیست مدام برای تبلیغات هزینه کنی.
• قابلیت گسترش: با استفاده از یه استراتژی خوب برای SEO و بازاریابی محتوا، می‌تونی ترافیک ارگانیک رو بدون نیاز به سرمایه گذاری سنگین رشد بدی و افزایشش بدی.

چالش‌های ترافیک ارگانیک

اما ترافیک ارگانیک چالش هایی هم داره:

• نیاز به سرمایه گذاری مداوم: درست که ترافیک ارگانیک رایگانه، ولی برای بهبود دید توی موتورهای جستجو باید روی SEO و بازاریابی محتوا وقت و انرژی بذاری.
• رشد کند: اینجوری نیست که یه شبه ترافیک ارگانیکت بترکونه! باید صبر و تلاش مداوم داشته باشی تا کم کم نتایجش رو ببینی.
• وابستگی به الگوریتم ها: ترافیک ارگانیک به الگوریتم‌های موتورهای جستجو وابسته ست و این الگوریتم‌ها ممکنه هر از گاهی تغییر کنن، که ممکنه روی ترافیکت تاثیر بذاره.

تفاوت بین جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی

بزرگ‌ترین تفاوت بین جستجوی ارگانیک و پولی توی هزینه شونه، ولی یه سری تفاوت‌های دیگه هم دارن که نباید ازشون غافل شد.

جستجوی ارگانیک این ویژگی‌ها رو داره:

• تمرکز روی بالا بردن رتبه‌های طبیعی و رایگان توی نتایج جستجو.
• نتایجش معمولاً وسط صفحه نمایش داده می‌شه.
• برای رسیدن به رتبه‌های بالای صفحه، نیاز به تلاش و زمان زیادی داره.
• توی بلندمدت خیلی موثرتر از جستجوی پولیه.
• هزینه ای برای گرفتن رتبه نداره.
• نیاز به نگهداری و به روزرسانی‌های منظم توی استراتژی‌های SEO داره.

از طرف دیگه، جستجوی پولی این ویژگی‌ها رو داره:

• تمرکز روی بهبود رتبه‌های پرداختی توی موتورهای جستجو.
• نتایجش معمولاً بالای صفحه نمایش داده می‌شه.
• با پرداخت هزینه، سایتت سریعاً می‌تونه رتبه بالایی بگیره.
• وقتی پول پرداخت کنی، ترافیک می‌گیری، ولی به محض اینکه پرداخت تموم بشه، ترافیک هم قطع می‌شه.
• هم هزینه‌های اولیه و هم هزینه‌های نگهداری مداوم داره.
• نتایج کوتاه مدت و سریع داره.

منابع دیگه ترافیک

علاوه بر ترافیک ارگانیک و پولی، یه سری منابع دیگه هم برای ترافیک وجود داره که از موتورهای جستجو میاد:

• مستقیم: وقتی منبع ترافیک مشخص نیست.
• ایمیل: ترافیکی که از کمپین‌های ایمیل مارکتینگ به دست میاد.
• اجتماعی: ترافیکی که از شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام یا توییتر وارد سایت می‌شه.

ویژگی‌ها و مثال‌های صفحه نتایج جستجوی ارگانیک

وقتی یه کاربر توی گوگل یا هر موتور جستجوی دیگه ای چیزی رو سرچ می‌کنه، با یه صفحه به اسم SERP مواجه می‌شه. توی این صفحه، هم نتایج ارگانیک و هم نتایج پولی نمایش داده می‌شه، ولی چیزای دیگه ای هم می‌تونه اونجا باشه. مثل تبلیغات خرید، اسنیپت‌های ویژه، نتایج ویدئویی، گراف‌های دانش و اخبار داغ. این نتایج برای هر کاربر با کاربر دیگه ممکنه متفاوت باشه، حتی اگه همون عبارت رو سرچ کنن، چون گوگل نتایج رو بر اساس نیازها و علایق هر فرد تنظیم می‌کنه. گوگل به این موارد می‌گه ویژگی‌های نتایج جستجو و همیشه در حال تست و بهبودشونه تا کاربرها تجربه بهتری داشته باشن.

حالا بریم سراغ چندتا از رایج‌ترین ویژگی‌های SERP که ممکنه توی گوگل باهاشون روبرو بشی.

اسنیپت‌های ویژه (Featured snippets)

این بخش معمولاً بالاتر از نتایج ارگانیک نشون داده می‌شه. یه تیکه متن یا ویدئو از یه سایت که توی رتبه‌های بالاست کشیده می‌شه تا به کاربر یه جواب سریع و مختصر بده. مثلاً اگه بپرسی "چطور یه کیک بپزم؟"، گوگل ممکنه یه تیکه از دستور پخت رو بهت نشون بده، بدون اینکه نیازی باشه حتماً وارد سایت بشی.

چرخ فلک ویدئو (Video carousel)

وقتی گوگل حس کنه ویدئوها برای جستجویی که کردی مفیدترن، یه سری ویدئو به صورت چرخ فلکی برات نشون می‌ده. این ویدئوها می‌تونن از پلتفرم هایی مثل یوتیوب یا ویمئو باشن یا از صفحاتی که ویدئو رو توی خودشون قرار دادن. جالبه بدونی که کل این چرخ فلک یه جایگاه از نتایج ارگانیک رو می‌گیره.

اخبار داغ (Top stories)

وقتی یه موضوعی تازه و پر سر و صدا باشه، گوگل ممکنه یه چرخ فلک از اخبار مربوط به اون موضوع رو بهت نشون بده. این بخش توی نتایج ارگانیک میاد و معمولاً شامل اخبار فوری یا مقالاتی هست که به تازگی منتشر شدن. گوگل حتی زمان انتشار و نویسنده این مطالب رو هم مشخص می‌کنه.

مردم همچنین می‌پرسند (People also ask)

این بخش شامل سوالاتی می‌شه که معمولاً آدم‌ها در مورد موضوعی که تو سرچ کردی از گوگل می‌پرسن. وقتی روی این سوالات کلیک کنی، یه جواب کوتاه از یکی از سایت‌ها نمایش داده می‌شه. این کمک می‌کنه که بدون نیاز به کلیک روی نتایج دیگه، خیلی سریع جواب سوالت رو بگیری.

چرخ فلک تصاویر (Image carousel)

اگه گوگل حس کنه که نتایج تصویری می‌تونه بهتر نیازت رو برطرف کنه، یه چرخ فلک از تصاویر مرتبط رو بهت نشون می‌ده. با کلیک روی این تصاویر، وارد بخش جستجوی تصاویر گوگل می‌شی و از اونجا می‌تونی به سایت اصلی که تصویر رو میزبان کرده، دسترسی پیدا کنی.

عوامل موثر بر رتبه بندی جستجوی ارگانیک

همه کسب وکارها دوست دارن محتوای سایتشون توی سه صفحه اول گوگل و موتورهای جستجوی دیگه دیده بشه. برای رسیدن به این هدف، باید روی یه سری عوامل کلیدی کار کرد؛ از بهینه سازی کلمات کلیدی گرفته تا رعایت الگوریتم‌های گوگل و کیفیت محتوا.

اینجا چندتا از مهم‌ترین عواملی که گوگل هنگام رتبه بندی صفحات در نظر می‌گیره رو بررسی می‌کنیم:

ساختار لینک‌های داخلی و خارجی

برای اینکه محتوای یه سایت توی موتور جستجو رتبه بگیره، باید به لینک های داخلی و خارجی وصل باشه. لینک‌های داخلی کاربر رو به صفحات دیگه ی همون سایت هدایت می‌کنن و به گوگل کمک می‌کنن تا ساختار و ترتیب صفحات سایت رو بفهمه. این موضوع باعث می‌شه سایتت بهتر دیده بشه.

اما لینک‌های خارجی کاربر رو به سایت‌های دیگه هدایت می‌کنه. شاید به نظر بیاد که نمی‌خوای مشتری‌های احتمالی رو از سایتت بیرون بفرستی، ولی وقتی به منابع معتبر و قابل اعتماد لینک می‌دی، گوگل می‌فهمه محتوای تو هم معتبره و به بهتر شدن رتبت کمک می‌کنه.

ساختار بک لینک ها

بک لینک ها، یا همون لینک هایی که از سایت‌های دیگه به سایت تو می‌فرستن، یه عامل خیلی مهم برای رتبه بندی جستجوی ارگانیکه. وقتی سایت‌های دیگه به محتوای تو لینک می‌دن، گوگل می‌فهمه که محتوای تو مرتبط و با ارزشه. مثلاً اگه یه مقاله ی آموزنده بنویسی و یه سایت دیگه بهش لینک بده، این یعنی مطلب تو خوب بوده و ارزشش رو داشته. داشتن بک لینک‌های قوی و مرتبط می‌تونه ترافیک هدفمند برات بیاره و به رتبه ی بهتر سایتت توی جستجو کمک کنه.

عوامل فنی

سرعت بارگذاری صفحه یکی از مهم‌ترین عوامل در رتبه بندی سایته. هرچی سایتت سریع‌تر بارگذاری بشه، احتمال اینکه گوگل اون رو توی رتبه‌های بالاتر نشون بده بیشتره. علاوه بر این، تجربه کاربری (UX) هم خیلی به سرعت سایت ربط داره. اگه سایتت کند باشه، کاربرها اذیت می‌شن و زود ازش خارج می‌شن، که این موضوع می‌تونه رتبه ات رو پایین بیاره.

گوگل حتی سال ۲۰۱۸ اعلام کرد که سرعت صفحات موبایل هم به یکی از عوامل مهم رتبه بندی تبدیل شده و سایت هایی که روی موبایل کند باشن، جریمه می‌شن و رتبه شون پایین میاد. گوگل یه ابزار رایگان هم داره که می‌تونی باهاش سرعت سایتت رو روی موبایل تست کنی.

علاوه بر سرعت، طول URL هم تاثیر داره. URL‌های کوتاه‌تر معمولاً رتبه بهتری دارن، چون هم برای کاربرها راحت ترن و هم گوگل بهتر می‌فهمه که صفحه در مورد چیه.

کیفیت و ساختار محتوا

اینکه محتوای سایتت باکیفیت و خوب نوشته شده باشه، یکی از عوامل خیلی مهم توی رتبه بندیه. محتوای اورجینال و با ارزش که به نیازهای کاربر جواب می‌ده، معمولاً توی رتبه‌های بالاتر دیده می‌شه. مثلاً اگه یه پست وبلاگی بنویسی که هم موتور جستجو رو جذب کنه و هم کاربرها رو، احتمال اینکه زمان بیشتری توی سایتت بمونن و نرخ پرش (bounce rate) پایین بیاد، خیلی بیشتره.

استفاده از مدیا

استفاده از مدیا مثل عکس و ویدئو، می‌تونه به بهبود رتبه بندی ارگانیک کمک کنه. این عناصر نه تنها به محتوای متنی ارزش اضافه می‌کنن، بلکه کاربرها رو بیشتر توی سایتت نگه می‌دارن و احتمال تبدیل شدنشون به مشتری رو بیشتر می‌کنن. علاوه بر این، تصاویر و ویدئوها باعث می‌شن محتوا راحت‌تر خونده بشه و از یکنواختی متن جلوگیری می‌کنه.

مثلاً، اگه کاربرها یه گزارش مالی رو توی سایتت بخونن، قطعاً دوست دارن به جای دیدن یه عالمه عدد خشک و خالی، نمودارها و دیاگرام‌های جذاب ببینن.

بهینه سازی برای موبایل

امروزه بیشتر مردم از طریق موبایل سرچ می‌کنن، پس اگه سایتت برای صفحه‌های کوچیک بهینه نباشه، یه مشکل بزرگ داری. سایت هایی که برای موبایل بهینه سازی شدن، توی رتبه‌های بالاتر گوگل میان، چون گوگل تجربه کاربری موبایل رو خیلی جدی می‌گیره. طبق آمار، از جولای ۲۰۲۲، حدود ۶۲ درصد خریدها از طریق موبایل انجام می‌شه، پس اگه سایتت برای موبایل بهینه نباشه، یه عالمه بازدیدکننده رو از دست می‌دی.

امنیت و رمزنگاری

یکی دیگه از عوامل مهم برای رتبه بندی، امنیت سایته. بیشتر مرورگرهای مدرن از HTTPS استفاده می‌کنن که صفحات رو از طریق اتصال‌های امن بارگذاری می‌کنه. ولی هنوز بعضی سایت‌ها از HTTP قدیمی استفاده می‌کنن و گواهی SSL ندارن. این موضوع می‌تونه باعث بشه که گوگل به سایتت اعتماد نکنه و رتبت رو پایین بیاره. علاوه بر این، اگه سایتت امن نباشه، یه هشدار "Not Secure" کنار نام دامنت نمایش داده می‌شه، که این خودش کلی از بازدیدکننده‌ها رو فراری می‌ده. داشتن SSL نه تنها باعث امنیت سایتت می‌شه، بلکه توی رتبه بندی هم بهت کمک می‌کنه.

معیارهای گزارش دهی جستجوی ارگانیک

اگه یه کسب وکار نتونه دقیق سایتش رو رصد کنه، پیدا کردن راه هایی برای افزایش ترافیک ارگانیک و درآمدش سخت می‌شه. با دنبال کردن یه سری معیارهای مهم، می‌شه بهتر فهمید سایت چطور داره کار می‌کنه و چطور می‌تونی رتبت توی موتورهای جستجو و نرخ بازگشت سرمایه (ROI) رو بهتر کنی.

حالا بریم سراغ چندتا از مهم‌ترین معیارهایی که هر کسب وکاری باید مرتباً بررسی کنه:

رتبه بندی کلمات کلیدی

این معیار نشون می‌ده که سایتت برای کلمات کلیدی خاص توی نتایج جستجو چه جایگاهی داره. برای اینکه مطمئن بشی استراتژی SEO ارگانیکت جواب می‌ده، باید مدام پیگیری کنی ببینی کلمات کلیدیت توی چه وضعی هستن. اگه بخوای توی نتایج جستجو بالاتر باشی، باید محتوای سایتت هم برای کلمات کلیدی کوتاه (specific) و هم بلند (long-tail) بهینه بشه. تصمیم بگیر کدوم کلمات کلیدی برای محصولات یا خدماتت مهم تره و تمرکزت رو بذار روی اونا. ابزارهایی مثل Google Analytics و SERP trackerها می‌تونن بهت کمک کنن تا رتبه بندی کلمات کلیدی رو دنبال کنی.

تعداد بازدیدکنندگان

این معیار تعداد کل بازدیدکننده هایی که به سایتت سر می‌زنن رو نشون می‌ده و می‌تونی بفهمی چقدر سایتت برای کاربرها جذابه. اگه تعداد بازدیدکننده‌ها کم باشه، یعنی سایتت خوب عمل نمی‌کنه. اینجا یه فرصت خوب برای توعه که محتوای جذاب‌تر و بهتر تولید کنی تا توی موتورهای جستجو رتبه بگیری و ترافیک بیشتری به سایتت بیاری.

متوسط بازدید صفحات

این معیار بهت نشون می‌ده به طور میانگین هر کاربر چند صفحه از سایتت رو می‌بینه. اگه بیشتر کاربرها فقط یکی دو صفحه از سایتت رو ببینن و بعدش خارج بشن، شاید نشون بده که سایتت سخت قابل استفاده ست یا محتوای اون صفحات به درد نمی‌خوره. این عدد می‌تونه یه راه ساده باشه برای اینکه عملکرد کلی سایتت رو بسنجی.

نرخ پرش (Bounce Rate)

نرخ پرش یعنی درصد کاربرهایی که بدون دیدن صفحات دیگه سایتت، از همون صفحه اول خارج می‌شن. این اتفاق ممکنه به خاطر چیزهایی مثل کند بودن سایت یا نداشتن محتوای جذاب برای کاربر باشه. هر چی کاربر زودتر سایتت رو ترک کنه، نرخ پرش بالاتر می‌ره و این موضوع می‌تونه رتبه سایتت رو توی گوگل خراب کنه. پس باید بررسی کنی کدوم صفحات نرخ پرش بالایی دارن و محتوای اونا رو بهبود بدی.

متوسط زمان حضور در صفحه

این معیار نشون می‌ده هر کاربر به طور میانگین چقدر روی هر صفحه از سایتت می‌مونه. اگه کاربرها توی بعضی صفحات زمان بیشتری بگذرونن، یعنی اون محتوا براشون جالبه و ارزشمنده. ولی اگه سریع از بعضی صفحات خارج بشن، احتمالاً محتوای اون صفحه جذاب نیست یا به نیازشون نمی‌خوره. پیگیری این معیار می‌تونه بهت کمک کنه بفهمی کدوم صفحات بیشتر مورد توجه کاربرها قرار گرفتن و محتوای کلی سایتت رو بهتر کنی.

ابزارهایی برای گزارش دهی جستجوی ارگانیک

ابزارهای گزارش دهی جستجوی ارگانیک به کسب وکارها کمک می‌کنن تا بفهمن کدوم استراتژی‌ها براشون خوب جواب می‌ده و چطور باید بودجه بازاریابی خودشون رو بهتر مدیریت کنن.

در ادامه چند تا از محبوب‌ترین ابزارهای گزارش دهی جستجوی ارگانیک رو معرفی می‌کنم:

Google Search Console

این ابزار رایگان و جامع گوگل به همه اجازه می‌ده که نحوه رتبه بندی سایتشون رو توی گوگل پیگیری کنن. صاحبان سایت‌ها می‌تونن رتبه کلمات کلیدی و دامنه‌های ارجاع دهنده رو ببینن، همچنین عملکرد سایتشون روی موبایل رو بررسی کنن. Google Search Console بهت نشون می‌ده کدوم صفحات سایتت ترافیک بالایی دارن و کاربرها بیشتر دنبال چه چیزایی بودن. حتی اگه مشکلاتی توی تجربه کاربری صفحات باشه، بهت اخطار می‌ده.

Google Analytics

Google Analytics (GA) یه ابزار تحلیل وب هست که با جمع آوری داده‌ها و ایجاد گزارش‌ها بهت بینش کاملی از ترافیک سایتت می‌ده. GA هم نسخه رایگان داره و هم نسخه پولی، و می‌تونه داده‌ها رو از منابع مختلف مثل ترافیک ارگانیک، تبلیغات پولی، ارجاع ها، ترافیک مستقیم یا شبکه‌های اجتماعی جدا کنه. علاوه بر ردیابی تعداد بازدیدکننده ها، GA بهت نشون می‌ده که سایتت چطور داره کار می‌کنه و چه کارهایی باید بکنی تا به هدفت برسی. حتی می‌تونی فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی، روندها و ترافیک اپلیکیشن موبایلت رو هم ردیابی کنی و ازش برای تصمیم گیری‌های تجاری کمک بگیری.

SE Ranking

این ابزار، یه پلتفرم جامع ابری برای سئو و بازاریابی دیجیتال هست که بیشتر مناسب کسب وکارهای بزرگ و مدیران بازاریابیه. SE Ranking اولش فقط یه ابزار رتبه بندی بود، ولی حالا تبدیل شده به یه پلتفرم کامل که شامل تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، نظارت بر بک لینک ها، بررسی سایت و رتبه بندی کلمات کلیدی می‌شه. این ابزار گزارش‌های کاملاً سفارشی سازی شده ارائه می‌ده و کاربرها می‌تونن ماژول هایی مثل رتبه بندی، تحلیل رقبا، ترافیک، بررسی سایت و گزارش‌های مالی رو به دلخواه انتخاب کنن. همچنین می‌تونی گزارش‌ها رو زمان بندی کنی تا توی بازه‌های زمانی مشخص بهت تحویل داده بشن و پیشرفت سئوی سایتت رو بررسی کنی.

SEMrush

SEMrush یه ابزار سئوی قدرتمنده که برای جستجو و تحلیل کلمات کلیدی عمیق طراحی شده. این ابزار برای کسب وکارهایی که می‌خوان تحلیل دقیقی از رقبا داشته باشن خیلی مفیده. SEMrush یه نمای کلی از هر کلمه کلیدی که رقیب‌ها براش رتبه گرفتن، میزان ترافیکی که به سایتشون میاره و لینکی که به صفحه رتبه دار اشاره داره رو بهت نشون می‌ده.

چطور ترافیک ارگانیک سایت رو افزایش بدیم؟

حالا وقتشه که بریم سراغ این که چطوری می‌تونیم ترافیک ارگانیک سایت رو بالا ببریم. برای این کار، نیاز به یه استراتژی منظم سئو داریم و باید بهترین روش‌های سئو رو رعایت کنیم. اینجا می‌خوام پنج قدم ساده رو بهت معرفی کنم که کمک می‌کنه ترافیک ارگانیکت بیشتر بشه.

قدم اول: مشکلات فنی سایت رو برطرف کن

گوگل باید بتونه سایتت رو پیدا کنه، توش بگرده و محتوای سایتت رو توی دیتابیسش ذخیره کنه تا بتونی برای جستجوهای مرتبط رتبه بگیری و ترافیک جذب کنی. بنابراین باید مطمئن بشی که هیچ مشکل فنی ای جلو راه گوگل رو نگرفته.

ابزار Site Audit توی Semrush خیلی راحت بهت کمک می‌کنه که سایتت رو از نظر مشکلات فنی چک کنی و ببینی چیزی وجود داره که مانع خزیدن و ایندکس شدن (ذخیره در دیتابیس گوگل) سایتت بشه یا نه.

اول از همه، دامنه سایتت رو توی باکس مخصوص وارد کن و روی دکمه "Start Audit" کلیک کن.

بعد، باید یه سری تنظیمات ساده رو برای این که بررسی شروع بشه، انجام بدی.

وقتی این کار رو کردی، روی دکمه "Start Site Audit" کلیک کن تا فرآیند بررسی سایت شروع بشه.

وقتی بررسی تموم شد، می‌تونی سلامت کلی سایتت رو با امتیاز "Site Health" ببینی. هر چی این امتیاز بالاتر باشه، یعنی مشکلات فنی کمتری داری.

حالا برو به تب "Issues" تا لیست کامل مشکلاتی که ابزار پیدا کرده رو ببینی.

مشکلات به سه دسته تقسیم می‌شن: "Errors" (خطاها)، "Warnings" (هشدارها) و "Notices" (نکات).

اول باید خطاها (Errors) رو حل کنی، چون این‌ها شدیدترین مشکلاتی هستن که روی سایتت تاثیر منفی می‌ذارن.

مثلاً، توی این مثال، ابزار مشکلاتی مثل تصاویر خراب، زنجیره‌ها و حلقه‌های ریدایرکت، لینک داخلی خراب و توضیحات متای تکراری رو پیدا کرده.

برای هر مشکل، روی "Why and how to fix it" کلیک کن تا بیشتر در مورد اون مشکل و نحوه برطرف کردنش اطلاعات بگیری.

حالا هر کاری که لازمه انجام بده تا اولین خطا رو برطرف کنی. بعد برو سراغ بقیه خطاها، هشدارها و نکات و همشون رو یکی یکی برطرف کن.

قدم دوم: پیدا کردن کلمات کلیدی برای بهبود استراتژی سئو

تحقیق کلمات کلیدی بهت کمک می‌کنه بفهمی مردم موقع جستجو برای اطلاعات مرتبط با حوزه کاری تو، دقیقاً از چه کلماتی استفاده می‌کنن. اینطوری می‌تونی محتوای هدفمندتری بسازی و ترافیک ارگانیک بیشتری به سایتت جذب کنی.

برای شروع، از ابزار Keyword Magic Tool در Semrush استفاده کن.

یه کلمه کلیدی اصلی (یه اصطلاح کلی که به حوزه کاری تو مرتبطه) رو توی باکس مربوطه وارد کن و دامنه سایتت رو هم توی باکس "ویژگی‌های هوش مصنوعی" بنویس. بعد روی دکمه "Search" کلیک کن.

این ابزار برات یه لیست از کلمات کلیدی مرتبط پیشنهاد می‌ده.

همچنین، معیارهای مهمی رو برای هر کلمه کلیدی بهت نشون می‌ده که شامل این موارد می‌شه:

• هدف جستجو (Intent): یعنی کاربران وقتی این کلمه رو جستجو می‌کنن، به دنبال چی هستن و چه هدفی دارن.
• حجم جستجو (Volume): میانگین تعداد جستجوهای ماهانه برای اون کلمه.
• درصد سختی کلمه کلیدی شخصی (PKD %): میزان سختی رتبه بندی برای اون کلمه، که از 0 تا 100 نمره داره. هرچی این عدد پایین‌تر باشه، احتمال اینکه بتونی برای اون کلمه رتبه بگیری بیشتره.

هدفت اینه که کلماتی رو پیدا کنی که ترکیبی از حجم جستجوی بالا و سختی کم دارن. بعد محتوایی بسازی که بتونه دقیقاً به نیازهای کاربران جواب بده و هدف جستجوی اونا رو برطرف کنه. (تو مرحله بعدی بیشتر در این باره حرف می‌زنیم.)

در منوی سمت چپ، می‌تونی گروه‌های کلمات کلیدی (اصطلاحات مرتبط) رو ببینی. این بخش بهت کمک می‌کنه که موضوعات دقیق‌تری رو توی حوزه خودت کشف کنی.

وقتی کلمات کلیدی موردنظرت رو پیدا کردی، تیک باکس کنار اون کلمات رو بزن و روی دکمه "+ Add to keyword list" کلیک کن.

بعد، یه اسم برای لیستت انتخاب کن و دکمه سبز رو فشار بده.

این پروسه رو برای گروه‌های دیگه کلمات کلیدی هم تکرار کن تا بتونی کلمات بیشتری پیدا کنی.

حالا می‌تونی ببینی رقیب هات چه کلمات کلیدی رو هدف گرفتن و از این طریق کلمات مرتبط بیشتری کشف کنی. برای این کار از ابزار Keyword Gap در Semrush استفاده کن.

دامنه سایت خودت و حداقل دامنه یکی از رقیب هات رو وارد کن و روی "Compare" کلیک کن.

ابزار Keyword Gap پروفایل‌های کلمات کلیدی دامنه‌های وارد شده رو مقایسه می‌کنه.

دو دسته کلمات کلیدی ای که باید بیشتر روشون تمرکز کنی، این‌ها هستن:

• Missing (از دست رفته): کلماتی که رقبای تو براشون رتبه گرفتن ولی تو رتبه ای نداری.
• Weak (ضعیف): کلماتی که رقبای تو براشون رتبه بالاتری دارن و تو پایین‌تر هستی.

اینجا احتمالاً می‌تونی فرصت‌های خوبی برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط پیدا کنی. چون اگه رقبای نزدیکت برای یه سری کلمات رتبه خوبی دارن، احتمال زیاد اون کلمات برای سایت تو هم مناسب و مرتبط هستن.

قدم سوم: محتوای متمرکز بر هدف جستجو تولید کن

محتوای با کیفیت و بهینه شده برای سئو که نیازهای کاربران رو برطرف کنه، احتمال بیشتری داره که توی نتایج جستجو رتبه بالایی بگیره و ترافیک ارگانیک بیشتری رو به سایتت بیاره.

این کار نه تنها به بهبود رتبه سایتت کمک می‌کنه، بلکه باعث می‌شه توی حوزه کاری خودت معتبر به نظر بیای و اعتماد کاربرهات رو جلب کنی.

اول از همه، به لیست کلمات کلیدی خودت نگاه کن و ببین چه کلماتی رو قبلاً براشون محتوا تولید کردی. اینطوری می‌تونی اون مطالب رو بهینه سازی کنی و ترافیک بیشتری بهشون جذب کنی.

ابزار On Page SEO Checker توی Semrush بهت کمک می‌کنه تا فرصت‌های بهینه سازی برای محتوای سایتت رو پیدا کنی.

دامنه سایتت رو توی باکس مربوطه وارد کن و روی "Get ideas" کلیک کن.

وقتی به صفحه “Add pages to optimize” رسیدی، گزینه "Manually" رو انتخاب کن تا بتونی صفحات خاصی که می‌خوای بهینه کنی رو بر اساس تحقیق کلمات کلیدیت مشخص کنی.

این ابزار بعدش بهت یه نمای کلی از جاهایی که نیاز به بهبود دارن می‌ده و لیستی از صفحات مهمی که باید اولویت قرار بدی رو برات آماده می‌کنه.

روی دکمه “# ideas” کنار هر صفحه کلیک کن تا پیشنهاداتی که برای اون صفحه وجود داره رو ببینی.

برای مثال، در اینجا می‌بینیم که صفحه انتخاب شده سخت خونده می‌شه و توضیحات متای مرتبطی هم نداره.

رفع این مشکلات می‌تونه باعث بشه که صفحه برای کلمه کلیدی هدف، از نظر گوگل مرتبط‌تر بشه.

برای کلمات کلیدی که نیاز داری محتوای جدید بسازی، می‌تونی از ابزار SEO Writing Assistant توی Semrush استفاده کنی. این ابزار محتوای تو رو در لحظه از نظر سئو، لحن نوشته، خوانایی و اصالت بررسی می‌کنه تا مطمئن شی همه چیز درست پیش می‌ره.

قدم چهارم: کسب بک لینک‌های با کیفیت

به دست آوردن بک لینک‌های خوب (لینک هایی که از سایت‌های دیگه به سایت تو اشاره می‌کنن) باعث می‌شه که اعتبار و اعتماد سایتت از نظر گوگل بیشتر بشه. این کار می‌تونه به رتبه‌های بهتر توی نتایج جستجو و ترافیک ارگانیک بیشتر منجر بشه.

کلید ساختن بک لینک‌های باکیفیت اینه که همیشه محتوای ارزشمند و جذابی منتشر کنی که بقیه سایت‌ها خودشون دوست داشته باشن بهش لینک بدن. اما می‌تونی با استفاده از تکنیک‌های خاص، این فرایند رو سریع‌تر کنی.

چند نمونه از این تکنیک ها:

• بک لینک‌های خراب: وقتی یه سایتی رو پیدا می‌کنی که لینک خارجی خراب داره، می‌تونی بهشون پیشنهاد بدی که اون لینک رو با لینک به محتوای مرتبط توی سایتت جایگزین کنن.
• تکنیک آسمان خراش: یه محتوای محبوب رو پیدا کن و نسخه ای ازش بساز که بهتر و جامع‌تر از محتوای رقیب‌ها باشه.
• بررسی بک لینک‌های رقبا: ببین چه سایت هایی به رقیب‌های تو لینک دادن و ازشون بپرس که آیا می‌تونن به سایت تو هم لینک بدن.

برای پیدا کردن سریع‌تر فرصت‌های لینک سازی جدید، از Link Building Tool توی Semrush استفاده کن.

دامنه سایتت رو وارد کن و روی دکمه "Start Link Building" کلیک کن.

این ابزار بعد از اون، یه لیست از سایت هایی که ممکنه به سایت تو لینک بدن، بر اساس کلمات کلیدی دامنه و رقبات آماده می‌کنه.

می تونی این لیست رو توی تب "Prospects" پیدا کنی.

بعد از اون، انتخاب کن که با کدوم سایت‌ها تماس بگیری (اینجا راحت تره اگه یه محتوای مرتبط برای اشتراک گذاری داشته باشی).

کل فرآیند ارتباط با این سایت‌ها رو می‌تونی توی همین ابزار مدیریت کنی.

قدم پنجم: پروفایل کسب وکار گوگل رو تنظیم کن (اگه به کارت میاد)

اگه یه کسب وکار محلی داری، مثلاً یه مغازه فیزیکی یا خدمات محلی ارائه می‌دی، تمرکز روی سئوی محلی می‌تونه حسابی ترافیک ارگانیکت رو بالا ببره.

توی آمریکا، 32 درصد از مردم چندین بار در هفته به صورت آنلاین دنبال کسب وکارهای محلی می‌گردن، و 21 درصد هر روز این کار رو انجام می‌دن.

یکی از موثرترین راه‌ها برای بیشتر دیده شدن توی جستجوهای مکانی، اینه که پروفایل کسب وکار گوگلت رو تنظیم و بهینه کنی.

این پروفایل رایگانه و اطلاعات مهم کسب وکارت رو مستقیم توی نتایج جستجو نشون می‌ده.

مثل این: 

برای اینکه پروفایلت بیشتر دیده بشه و مردم رو تشویق کنی که به سایتت سر بزنن، باید تا جایی که می‌تونی اطلاعات مرتبط رو توی پروفایل وارد کنی.

چطور ترافیک ارگانیک سایتت رو بررسی کنی؟

حالا بیایم نگاهی به چند روش برای پایش ترافیک ارگانیک سایتت بندازیم.

تحقیق ارگانیک

با دنبال کردن این مراحل، می‌تونی از ابزار Organic Research در Semrush استفاده کنی تا تخمینی از ترافیک ارگانیک هر سایتی به دست بیاری:

1. دامنه سایت رو توی باکس مخصوص وارد کن و روی "Search" کلیک کن.

2. عدد "Traffic" رو توی بالای گزارش ببین. این عدد تخمین می‌زنه که رتبه‌های ارگانیک سایت چقدر بازدید ماهانه می‌تونه جذب کنه.

3. روی بخش "Traffic" کلیک کن تا ببینی ترافیک ارگانیک دامنه توی طول زمان چه تغییری داشته.

4. روی گزارش "Position changes" کلیک کن تا ببینی تغییرات رتبه چطور روی ترافیک تأثیر گذاشته.

گوگل آنالیتیکس

برای بررسی ترافیک ارگانیک توی Google Analytics 4 (GA4)، مراحل زیر رو دنبال کن:

1. وارد حساب GA4 خودت شو.

2. روی “Reports” کلیک کن.

3. توی بخش “Life cycle”، روی “Acquisition” و بعدش “Traffic acquisition” کلیک کن.

4. اینجا می‌تونی همه منابع ترافیکت رو ببینی، از جمله “Organic Search” (ترافیک ارگانیک).

5. اگه می‌خوای ببینی کدوم موتور جستجو بیشترین ترافیک ارگانیک رو به سایتت می‌فرسته، توی گزارش “Traffic acquisition” پایین برو و بعد “Session source” رو به عنوان یه بعد ثانویه اضافه کن.

گوگل سرچ کنسول

برای بررسی ترافیک ارگانیک توی Google Search Console، این مراحل رو دنبال کن:

1. وارد حساب GSC خودت شو.

2. گزارش “Search results” رو زیر بخش “Performance” باز کن. اینجا می‌تونی تعداد کل کلیک‌های ارگانیکی که از نتایج جستجوی گوگل به سایتت میان رو ببینی.

3. پایین برو تا ببینی کدوم کوئری‌ها (عبارات جستجو)، صفحات و کشورها بیشترین ترافیک ارگانیک رو به سایتت میارن.

سوالات متداول

1. ترافیک ارگانیک چیه؟

ترافیک ارگانیک به بازدیدکننده هایی می‌گن که از طریق نتایج طبیعی موتورهای جستجو، مثل گوگل، وارد سایتت می‌شن، بدون اینکه هزینه ای بابت تبلیغات داده باشی.

2. چرا باید روی سئو سرمایه گذاری کنم؟

چون سئو یه راه طولانی مدت برای جذب ترافیک رایگان و هدفمنده. برخلاف تبلیغات پولی که فقط تا زمانی که هزینه می‌کنی جواب می‌ده، سئو به مرور زمان ترافیک مداوم و باکیفیت به سایتت میاره.

3. فرق ترافیک ارگانیک و پولی چیه؟

ترافیک پولی از تبلیغات کلیکی (مثل گوگل ادوردز) میاد که بابتش هزینه می‌کنی، اما ترافیک ارگانیک رایگانه و از طریق رتبه بندی طبیعی سایتت توی نتایج جستجو به دست میاد.

4. چقدر طول می‌کشه تا نتایج سئو رو ببینم؟

بستگی به وضعیت سایتت داره، ولی معمولاً بین ۳ تا ۶ ماه زمان می‌بره تا اثرات اولیه سئو رو توی ترافیک و رتبه بندی ببینی.

5. چطور می‌تونم بک لینک با کیفیت بگیرم؟

با تولید محتوای با ارزش و استفاده از تکنیک هایی مثل لینک سازی خراب و بررسی لینک‌های رقبا، می‌تونی بک لینک‌های مرتبط و باکیفیت به دست بیاری.

جمع بندی

در نهایت، اگه به دنبال رشد پایدار و بلندمدت برای سایتت هستی، ترافیک ارگانیک بهترین گزینه ست. با استفاده از تکنیک‌های درست سئو، از تحقیق کلمات کلیدی گرفته تا لینک سازی و بهینه سازی محتوا، می‌تونی جایگاه سایتت رو توی گوگل بهتر کنی و ترافیک هدفمند بیشتری جذب کنی. ممکنه زمان بر باشه، ولی نتیجه ای که می‌گیری ارزشش رو داره. یادت باشه، سئو یک سرمایه گذاری بلندمدته که به مرور زمان بازدهی بیشتری بهت می‌ده، پس همین الان شروع کن و به مرور شاهد رشد سایتت باش!