تا حالا شده توی گوگل دنبال یه محصول، دستور پخت، یا حتی فیلم باشی و یه نتیجه توی جستجو توجهت رو بیشتر از بقیه جلب کنه؟ اون نتایجی که یه سری اطلاعات اضافی مثل امتیاز کاربران، قیمت، یا حتی تصویر محصول رو نشون میدن. این نتایج خاص همون چیزی هستن که بهشون میگیم Rich Snippets. این اسنیپت‌های جذاب کمک می‌کنن که کاربران خیلی سریع و راحت، بدون نیاز به کلیک روی لینک‌های مختلف، یه دید کلی از محتوای اون صفحه پیدا کنن.

در واقع، Rich Snippets همون نتایج غنی‌شده‌ای هستن که باعث می‌شن صفحات سایتت توی نتایج جستجو بیشتر به چشم بیان و کاربرا راحت‌تر بهشون دسترسی پیدا کنن. ولی چطور می‌تونیم این قابلیت باحال رو برای سایت خودمون فعال کنیم؟ توی این مقاله می‌خوایم باهم یاد بگیریم چطور از Rich Snippets استفاده کنیم و چطوری می‌تونن به بهبود ترافیک و دیده‌شدن سایت کمک کنن.

Rich Snippets چیه؟

Rich Snippets (که بهشون "نتایج غنی" هم میگن) نوعی نتایج جستجوی گوگل هستن که یه سری اطلاعات اضافی در مورد صفحه وب شما نشون میدن. مثلا چیزایی مثل امتیازات کاربران، تصاویر، قیمت محصولات و از این دست موارد. هدفشون هم اینه که توجه بیشتری از سمت کاربرا به صفحه شما جلب کنن و ترافیک بیشتری از موتورهای جستجو جذب کنین.

گوگل معمولاً این جزئیات اضافی رو از یه کد خاص که بهش داده‌های ساختاریافته میگن و توی HTML صفحتون قرار گرفته، استخراج می‌کنه.

توی این مثال از Rich Snippet، گوگل یه عکس، امتیاز کاربران، تعداد نظرات، قیمت و در دسترس بودن محصول رو به نتیجه جستجو اضافه کرده.

این موارد باعث میشه صفحه شما برای بازدیدکننده‌های احتمالی جذاب‌تر و مفیدتر به نظر بیاد.

توی این مقاله، یاد می‌گیری که چطور می‌تونی برای صفحات وب خودت Rich Snippets بگیری.

اما قبل از اینکه بریم سراغ جزئیات، اول چند تا نکته پایه‌ای رو با هم مرور کنیم.

Rich Snippets و Rich Results: فرقشون چیه؟

خب، راستش گوگل میگه هیچ فرقی بین "Rich Snippets" و "Rich Results" نیست. هر دوتا به یه چیز اشاره دارن. مردم این دو اصطلاح رو معمولا به‌جای هم استفاده می‌کنن، پس فرقی نداره کدوم رو استفاده کنی. خیالت راحت، هیچ سوءتفاهمی پیش نمیاد.

اساسا، هر دو این اصطلاحات به نتایج جستجویی اشاره دارن که اطلاعات بیشتری نسبت به لینک‌های معمولی آبی‌رنگ میدن. مثلا می‌تونی ستاره‌های امتیاز، تعداد نظرات، قیمت محصول، عکس و خیلی چیزای دیگه رو تو این نتایج ببینی.

Rich Snippets و ویژگی‌های SERP

حالا یه نکته جالب: Rich Snippets دقیقا همون ویژگی‌های SERP نیستن.

ویژگی‌های SERP شامل هر نتیجه‌ای میشه که از نوع نتایج سنتی ارگانیک نباشه. این ویژگی‌ها شامل Rich Snippets هستن، ولی چیزهای دیگه‌ای مثل پنل دانش (Knowledge Panels)، پک‌های تصویری و چرخ‌فلک‌های ویدیو هم جزوشونن.

پس میشه گفت Rich Snippets یه بخش از ویژگی‌های SERP هستن.

چطور Rich Snippets به SEO کمک می‌کنن؟

خب، Rich Snippets به‌طور مستقیم رتبه سایتتو تو نتایج جستجو بهتر نمی‌کنن، ولی یه سری مزایای غیرمستقیم دارن.

این نتایج خاص باعث می‌شن صفحاتت توی نتایج جستجو بیشتر به چشم بیان و از بقیه نتایج معمولی متفاوت‌تر دیده بشن. نتیجش؟ کاربرا بیشتر احتمال داره روی این نتایج کلیک کنن، و این یعنی افزایش CTR (نرخ کلیک ارگانیک).

مقایسه نتایج جستجو

بیاین دو نوع نتایج جستجو رو مرور کنیم:

و یه نمونه از Rich Snippet گوگل:

کدوم صفحه به نظرت بیشتر کلیک می‌خوره؟

بله، قطعاً دومی!

علاوه بر این که داشتن Rich Results می‌تونه نرخ کلیک (CTR) سایتت رو بهتر کنه، یه مزیت دیگه هم داره. کد داده‌های ساختاریافته‌ای که اضافه می‌کنی تا Rich Snippets به‌دست بیاری، به گوگل کمک می‌کنه بهتر محتوای صفحت رو بفهمه.

و خب، وقتی گوگل بهتر صفحت رو بفهمه، شاید رتبه‌بندی بهتری بهت بده و توی جستجوهای مرتبط‌تری نمایش داده بشی.

یه نکته: اگه از قبل داری از کد داده‌های ساختاریافته استفاده می‌کنی، حتماً سایتت رو با یه ابزار بررسی مثل Site Audit اسکن کن تا مشکلات احتمالی رو پیدا کنی.

صفحاتی که کد داده‌های ساختاریافته‌شون مشکل داشته باشه، به‌عنوان Rich Snippets نمایش داده نمی‌شن. پس خیلی مهمه که این مشکلات رو پیدا و رفع کنی.

کافیه ابزار رو باز کنی و یه بررسی کامل از سایتت انجام بدی.

وقتی کارش تموم شد، برو به تب "Issues" و دنبال کلمه "structured" بگرد.

اگه مشکلی پیدا شد، روی لینک "Why and how to fix it" کلیک کن تا ببینی چطور می‌تونی اون رو برطرف کنی.

چطور Rich Snippets بگیریم؟

حالا بریم سراغ یه راهنمای مرحله به مرحله برای اینکه بتونی Rich Snippets رو تو سایتت فعال کنی:

انتخاب نوع مناسب Rich Snippet

اولین قدم اینه که نوع مناسب Rich Snippet رو برای محتوای سایتت انتخاب کنی. گوگل از انواع مختلفی از Rich Snippets پشتیبانی می‌کنه، اما باید اون نوعی رو انتخاب کنی که با محتوای سایتت همخوانی داشته باشه.

حالا بیا چند تا از رایج‌ترین انواع Rich Snippets که برای بیشتر سایت‌ها مناسبه رو مرور کنیم:

Product Markup Snippet

اگه یه فروشگاه اینترنتی داری، این نوع از Rich Snippet خیلی به کارت میاد. این نوع مارک‌آپ اطلاعاتی مثل وضعیت موجودی محصول، تصویر، قیمت، تعداد نظرات و امتیاز محصول رو نمایش می‌ده و باعث میشه صفحه محصولت تو نتایج جستجو بهتر دیده بشه.

FAQ Snippet

FAQ Snippet یه لیست از سوالات و پاسخ‌های متداول رو زیر عنوان و توضیحات صفحت نشون می‌ده. این نوع اسنیپت برای صفحه‌هایی که سوالات و جواب‌های زیادی توشون هست، مثل صفحات فرود یا پست‌های وبلاگ، خیلی مناسبه.

یه نکته: طبق آخرین اعلام گوگل، این نوع اسنیپت‌ها فقط برای سایت‌های دولتی و بهداشتی معتبر نمایش داده می‌شن.

Review Snippet

این نوع از اسنیپت، امتیازاتی که از سایت‌های نقد و بررسی گرفته شده رو نمایش می‌ده. این نقدها می‌تونه در مورد محصولات، کتاب‌ها، غذاها، فیلم‌ها، اپلیکیشن‌های نرم‌افزاری یا حتی کسب‌وکارهای محلی باشه.

Recipe Snippet

اگه سایتت در مورد دستور پخت غذاست، این اسنیپت عالیه. اطلاعاتی مثل امتیاز، تعداد نظرات، مدت زمان پخت و حتی کالری غذا رو نشون می‌ده. این نوع اسنیپت می‌تونه کمک کنه دستور پخت‌هات بهتر تو نتایج جستجو دیده بشن.

Movie Snippet

اگه سایتت درباره فیلم‌ها و سریال‌هاست، Movie Snippet خیلی به دردت می‌خوره. این نوع اسنیپت اطلاعاتی مثل تاریخ انتشار، مدت زمان فیلم، ژانر و امتیاز رو نمایش می‌ده. با این ویژگی می‌تونی اطلاعات فیلم‌ها رو به‌ صورت خلاصه تو نتایج جستجوی گوگل نمایش بدی و توجه بیشتری رو جلب کنی.

Events Snippet

این اسنیپت مخصوص رویدادهاست و جزئیاتی مثل تاریخ و مکان رویداد رو نشون می‌ده. اگه سایتت بلیت رویدادها و کنسرت‌ها رو می‌فروشه یا اطلاعاتی در موردشون ارائه می‌کنی، این اسنیپت می‌تونه برات مفید باشه.

ساخت و اضافه کردن Markup داده‌های ساختاریافته به صفحاتت

حالا که نوع Rich Snippet مناسب سایتت رو انتخاب کردی، وقتشه که داده‌های ساختاریافته مناسب رو برای صفحاتت بسازی و اضافه کنی. برای این کار می‌تونی از ابزار Structured Data Markup Helper گوگل استفاده کنی.

نحوه استفاده از این ابزار به این صورته:

• ابزار رو باز کن. نوع اسنیپت موردنظرت رو انتخاب کن و URL صفحت رو وارد کن. بعد روی "Start Tagging" کلیک کن.

ابزار URL صفحت رو تو بخش "Tag Data" می‌کشه و آماده کار می‌کنه:

توی این مثال، قراره یه Product Snippet برای MacBook Pro بسازیم. پس باید عناصری مثل اسم محصول، قیمت، تصویر، برند و لوگو رو بهش اضافه کنیم.

انتخاب و هایلایت کردن عناصر مختلف صفحه

حالا باید عناصری مثل اسم، قیمت و تصویر محصول رو تو صفحت انتخاب (یا هایلایت) کنی. ابزار بهت پیشنهاد می‌ده که برای هر عنصر یه تگ مناسب انتخاب کنی.

برای مثال، برای اضافه کردن اسم محصول، اسم محصول رو هایلایت کن و تگ "Name" رو انتخاب کن:

برای اضافه کردن قیمت، قیمت محصول رو هایلایت کن و تگ "Price" رو انتخاب کن:

همزمان که داری این کارها رو انجام می‌دی، ابزار همه اطلاعات رو توی پنل سمت راست صفحه اضافه می‌کنه.

سعی کن تا جایی که می‌تونی، عناصر بیشتری رو تگ‌گذاری کنی.

ایجاد HTML

وقتی کارت تموم شد، روی دکمه قرمز "Create HTML" که بالای صفحه سمت راست هست کلیک کن.

ابزار یه کد داده‌های ساختاریافته رو توی پنل کناری تولید می‌کنه.

کپی یا دانلود کد

حالا کافیه کد رو کپی کنی یا دانلودش کنی و بعد تو بخش <head> صفحت قرار بدی.

اعتبارسنجی داده‌های ساختاریافته

حالا که داده‌های ساختاریافتت رو اضافه کردی، باید مطمئن بشی که همه‌چیز درست تنظیم شده. برای این کار، می‌تونی از ابزار Rich Results Testing گوگل استفاده کنی.

URL صفحت رو توی این ابزار وارد کن و روی دکمه "Test URL" کلیک کن.

بعد ابزار بهت نشون می‌ده که چه داده‌های ساختاریافته‌ای رو تو بخش "Detected Structured Data" پیدا کرده.

اگه مارک‌آپت هشدار یا خطا داشته باشه، می‌تونی روی نوع Rich Snippet کلیک کنی تا جزئیات بیشتری ببینی.

ابزار موارد نادرست یا فیلدهای اختیاری که جا افتادن رو بهت نشون می‌ده.

مثلاً تو این مثال، فیلد "name" جا افتاده، و همین باعث شده که داده‌های ساختاریافته‌مون خطا بده. پس فقط کافیه فیلد name رو اضافه کنیم و اسم دستور پخت رو توی کدمون مشخص کنیم.

یه نکته مهم: حتی اگه داده‌های ساختاریافتت بدون هیچ خطایی تنظیم بشه، گوگل می‌گه که هیچ تضمینی نیست که صفحت به‌عنوان Rich Snippet نمایش داده بشه. این تصمیم رو گوگل می‌گیره که آیا Rich Snippet رو نمایش بده یا نه.

مانیتور کردن Rich Snippets با Semrush

اگه کاربر Semrush هستی، می‌تونی از ابزار Site Audit این پلتفرم استفاده کنی تا صفحات سایتت رو برای مشکلات مربوط به داده‌های ساختاریافته و Rich Snippets بررسی و مانیتور کنی.

برای شروع، یه پروژه توی ابزار راه‌اندازی کن و یه کرال کامل از سایتت انجام بده.

بعد از اینکه کرال تموم شد، به بخش "Markup" برو و روی "View details" کلیک کن.

اینجا گزارشی باز می‌شه که بهت نشون می‌ده چه صفحاتی مارک‌آپ دارن و چند صفحه با داده‌های ساختاریافته نامعتبر وجود داره.

در ویجت "Structured data items" که پایین گزارشه، روی "View all invalid items" کلیک کن تا لیست کامل آیتم‌های نامعتبر رو ببینی.

حالا روی دکمه تگ کلیک کن تا صفحت رو تو ابزار Rich Results گوگل تست کنی.

این کار ابزار Rich Results گوگل رو باز می‌کنه و به‌ صورت خودکار شروع به تست کردن صفحت برای مشکلات داده‌های ساختاریافته می‌کنه.

بعد، نتایج رو برگردون.

از این ابزار استفاده کن تا هر آیتم نامعتبری که بهت نشون می‌ده رو درست کنی.

سوالات متداول

۱. Rich Snippets چطور کار می‌کنن؟

Rich Snippets از طریق کدهای داده‌های ساختاریافته (Structured Data) توی HTML صفحه نمایش داده می‌شن. گوگل این داده‌ها رو می‌خونه و توی نتایج جستجو به‌صورت بصری نمایش می‌ده.

۲. آیا داشتن Rich Snippets به رتبه‌بندی سایت کمک می‌کنه؟

مستقیماً نه، اما به‌صورت غیرمستقیم با افزایش نرخ کلیک (CTR) و جلب توجه بیشتر می‌تونه به بهبود رتبه کمک کنه.

۳. همه سایت‌ها می‌تونن از Rich Snippets استفاده کنن؟

بله، هر سایتی که داده‌های ساختاریافته مناسب رو اضافه کنه، می‌تونه Rich Snippets داشته باشه، اما گوگل تضمینی نمی‌ده که حتماً نمایش داده بشن.

۴. چه نوع داده‌های ساختاریافته‌ای برای Rich Snippets استفاده می‌شن؟

بسته به محتوای سایت، می‌تونی از انواع مختلفی مثل محصول، دستور پخت، نظرات و رویدادها استفاده کنی.

۵. چطور می‌تونم بفهمم سایت من مشکل داده‌های ساختاریافته داره یا نه؟

می‌تونی از ابزارهایی مثل Google’s Rich Results Testing Tool یا Semrush برای بررسی و اعتبارسنجی داده‌های ساختاریافته سایتت استفاده کنی.

جمع‌بندی

Rich Snippets نه‌تنها باعث می‌شن صفحات سایتت تو نتایج جستجو بهتر دیده بشه، بلکه کمک می‌کنن کاربران سریع‌تر و راحت‌تر به اطلاعاتی که دنبالش هستن برسن. با اضافه کردن داده‌های ساختاریافته به صفحاتت، شانس داری که ترافیک سایتت رو بیشتر کنی و در نتیجه تجربه بهتری برای کاربرانت فراهم کنی. پس اگه هنوز از این ویژگی استفاده نمی‌کنی، وقتشه دست به کار بشی و یه تغییر اساسی تو دیده‌ شدن سایتت توی گوگل ایجاد کنی!