تا حالا شده روی یه تبلیغ کلیک کنید و به صفحه ای هدایت بشید که فقط با دیدنش دوست داشته باشید بیشتر بگردید و در نهایت خرید کنید؟ این صفحه جذاب که شما رو به سمت هدف هدایت می‌کنه، همون لندینگ پیج یا صفحه فروده. لندینگ پیج فقط یه صفحه ساده نیست؛ درواقع طراحی و بهینه سازیش مثل یه هنر و علم کنار همه که هدفش جذب توجه کاربر و ترغیب به اقدام مشخصیه. با بهینه سازی درست لندینگ پیج، می‌تونید کاری کنید که مخاطب از دیدن محتوا لذت ببره و بیشتر با برند شما درگیر بشه. تو این مقاله، با ۲۰ تکنیک طلایی برای ساختن یه لندینگ پیج فوق العاده آشنا می‌شیم که می‌تونه نرخ تبدیل شما رو به طرز قابل توجهی بالا ببره.

بهینه سازی صفحه فرود چیه و چرا مهمه؟

بهینه سازی صفحه فرود (Landing Page Optimization) یعنی بهتر کردن صفحه ای که کاربر بعد از کلیک روی تبلیغ بهش می‌رسه تا بیشترین نتیجه ممکن رو بگیریم.

عناصر مهمی مثل عنوان جذاب، تصاویر خوب، دکمه فراخوان (CTA)، و سرعت بارگذاری صفحه همگی می‌تونن به بهتر دیده شدن صفحه کمک کنن. هر چی این عناصر بهتر و هدفمندتر باشن، شانس بیشتری برای جذب توجه کاربر دارین و احتمال اینکه همون کاری رو انجام بدن که می‌خواید، بیشتر می‌شه.

طبق گزارش HubSpot، کسب وکارهایی که از ابزارهای بهینه سازی برای صفحات فرود استفاده می‌کنن، به طور میانگین ۳۰٪ افزایش نرخ تبدیل دارن. اما این به این معنی نیست که حتماً نیاز به نرم افزار خاصی دارید؛ می‌تونید با دقت و تغییرات کوچیک توی عناصر مختلف صفحه، تبدیل‌های بهتری داشته باشید.

یه بخش دیگه از بهینه سازی صفحه فرود، اینه که بدونید مخاطب هدف کیه و طراحی صفحه رو با توجه به اون تنظیم کنید. با هدف گیری دقیق‌تر بخش‌های مختلف مشتری یا شخصی سازی عناصر صفحه، می‌تونید ارتباط بهتر و تعامل بیشتری با کاربرها داشته باشید و نرخ تبدیل رو بالا ببرید.

در نهایت، هدف اصلی بهینه سازی صفحه فرود اینه که تجربه ای راحت و جذاب برای کاربر بسازیم که نیازهاش رو برآورده کنه و به نتیجه دلخواه برسیم. به همین دلیله که سرمایه گذاری روی بهینه سازی صفحه فرود همیشه ارزشش رو داره.

۲۰ نکته طلایی برای بهینه سازی لندینگ پیج

برای اینکه یه لندینگ پیج موفق داشته باشید، باید به جزئیات مختلفی مثل طراحی و چیدمان، محتوا، تصاویر یا ویدیوها، CTAها (دکمه‌های فراخوان) و پیام کلی صفحه توجه کنید. بیایید ۴ نکته اول از ۲۰ نکته برتر برای بهینه سازی لندینگ پیج رو با هم مرور کنیم:

نکته ۱: تست، تست و باز هم تست!

توی بهینه سازی لندینگ پیج، تست کردن بهترین دوستتونه. تست‌های A/B رو برای بررسی نسخه‌های مختلف لندینگ پیج به کار بگیرید و ببینید کدومشون بهتر عمل می‌کنه. برای هر تست فقط یه تغییر ایجاد کنید؛ مثلاً فقط تصویر اصلی، عنوان یا دکمه CTA رو تغییر بدید. اگه چند تغییر رو همزمان تست کنید، نمی‌تونید بفهمید کدوم تغییر واقعاً موثر بوده.

نکته ۲: KPIهای درست رو دنبال کنید

از همون اول کار، شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) مهمی که برای کسب وکار شما معنا دارن رو مشخص کنید. این کار کمک می‌کنه لندینگ پیج رو طوری طراحی کنید که به این KPIها پاسخ بده. روی همون تعداد کم اما مهم تمرکز کنید و به صورت منظم KPIها رو بررسی کنید. برای بهبود هر شاخص خاص هم از تست‌های A/B استفاده کنید.

نکته ۳: اول برای موبایل بهینه سازی کنید

الان دیگه بیشتر بازدیدها از موبایله، پس بهینه سازی لندینگ پیج برای موبایل ضروریه. مطمئن بشید که صفحه به خوبی روی موبایل نمایش داده می‌شه و تجربه کاربری روانی روی دستگاه‌های مختلف، از جمله iOS و Android، ارائه می‌ده.

نکته ۴: سرعت لود صفحه رو بهینه کنید

گوگل برای رتبه دهی به سایت‌ها به عوامل زیادی توجه می‌کنه که یکی از مهم‌ترین هاش سرعته. هیچکس انتظار نداره لندینگ پیج با کلی المان‌های طراحی، کند باشه. سرعت لود صفحه باید بالا باشه تا اطلاعات سریعاً در دسترس مخاطب قرار بگیره، وگرنه ممکنه خسته بشن و سراغ سایت رقیب برن.

نکته ۵: طراحی برای تبدیل

اولویت اصلی شما تو طراحی لندینگ پیج باید تبدیل بازدیدکننده به مشتری باشه، پس حواستون باشه که طراحی دقیقاً روی همین هدف تمرکز کنه. یه طراحی ساده، تمیز و بدون شلوغی با یه دکمه CTA مشخص و واضح، می‌تونه نتایج فوق العاده ای براتون داشته باشه.

نکته ۶: پیام رسانی منسجم و هماهنگ

لندینگ پیجتون باید هماهنگ با فعالیت‌های کلی بازاریابیتون باشه. این هماهنگی باعث می‌شه برندی که قبلاً از طریق کمپین‌های دیگه به مخاطب معرفی کردید، توی لندینگ پیج هم حس بشه و نتیجه بهتری بگیرید. از رنگ‌ها و عناصر طراحی مشابه با سایر بخش‌ها استفاده کنید. فراموش نکنید که لحن و زبان نوشته‌ها هم با سایر نقاط تماس برندتون هماهنگ باشه تا تأثیر کلی لندینگ پیج بیشتر بشه.

نکته ۷: مطابقت تبلیغات با لندینگ پیج

لندینگ پیجتون باید با محتوای تبلیغاتی که کاربر ازش کلیک کرده، کاملاً همخوانی داشته باشه. این مطابقت تجربه کاربری روان‌تری ایجاد می‌کنه و احتمال تبدیل رو بالا می‌بره. وقتی لندینگ پیج با تبلیغ اولیه هم خونی نداشته باشه، ممکنه حس بدی به مخاطب بده و باعث شه تبدیل‌های احتمالی رو از دست بدید.

نکته ۸: یا طراحی لوکس یا ساده؛ تصمیم بگیرید

توی طراحی قاطع باشید؛ اگه نیاز به طراحی لوکس و حرفه ای دارید، کیفیت رو فدای هزینه نکنید. البته همیشه هم نیازی به طراحی لوکس نیست. بعضی وقت‌ها طراحی ساده که روی عناصر اصلی برند تمرکز داره، بهترین نتیجه رو می‌ده.

نکته ۹: ساخت لندینگ پیج برای هر گروه هدف

پرسونای خریدار رو بشناسید، انگیزه‌ها و نیازهای هر گروه هدف رو درک کنید و برای هر کدوم لندینگ پیج جداگانه بسازید. شخصی سازی در سال ۲۰۲4 نقش مهمی در افزایش نرخ تبدیل داره و می‌تونه تعامل و نتیجه بهتری براتون داشته باشه.

نکته ۱۰: از اندازه‌ها به درستی استفاده کنید

از سایزهای مختلف به طور هوشمندانه توی طراحی لندینگ پیج استفاده کنید. مثلاً، دکمه Call-to-Action باید طوری باشه که راحت دیده بشه و کاربر به سرعت پیداش کنه.

نکته ۱۱: فضای سفید رو فراموش نکنید

فضای سفید یه عنصر مهم توی طراحی محسوب می‌شه که می‌تونه به لندینگ پیجتون یه ظاهر مرتب و تمیز بده. از این فضا به خوبی استفاده کنید تا عناصر کلیدی بیشتر به چشم بیان و مسیر حرکت توی صفحه راحت‌تر بشه.

نکته ۱۲: جملات مثبت به کار ببرید

استفاده از جملات مثبت توی لندینگ پیج به ایجاد یه تجربه خوب برای کاربر کمک می‌کنه و احتمال تبدیل رو بالا می‌بره. یه فضای خوشایند و مثبت باعث می‌شه کاربر احساس راحتی بیشتری کنه و این یعنی KPIهای سالم‌تر و بهتر.

نکته ۱۳: فرم‌های ثبت نام رو بهینه کنید

بهینه سازی فرم‌های ثبت نام تأثیر زیادی روی نرخ تبدیل داره. فرم‌ها رو کوتاه و ساده نگه دارید و فقط اطلاعاتی که واقعاً نیاز دارید رو بخواید. فرم‌های طولانی معمولاً باعث می‌شن کاربر وسط راه رها کنه و تبدیل رو از دست بدید.

نکته ۱۴: با کمترین کلمات بیشترین تاثیر رو بذارید

توی لندینگ پیج، متن‌های کوتاه و مؤثر همیشه بهتر جواب می‌دن. محتوای صفحه رو بازبینی کنید و فقط چیزهای ضروری رو بذارید، عنوان‌ها رو کوتاه و تاثیرگذار بنویسید، و برای توضیحات پیچیده‌تر از بولت پوینت یا تصاویر کمک بگیرید. ساده و مینیمال مثل سبک اپل؛ تمرکزتون رو روی یه اقدام مشخص بذارید و به کاربر گزینه‌های زیادی ندید.

نکته ۱۵: از یه تصویر بزرگ و تاثیرگذار استفاده کنید (Hero Shot)

یه تصویر یا ویدیوی بزرگ که محصول یا خدماتتون رو نشون بده، می‌تونه ارتباط احساسی خوبی با مخاطب ایجاد کنه. این تصویر باید باکیفیت بالا باشه و توجه رو به خودش جلب کنه تا بتونه تأثیرگذارتر باشه.

نکته ۱۶: محتوای مناسب رو در زمان مناسب نمایش بدید

به جای اینکه یه محتوای کلی برای همه نمایش بدید، سعی کنید تجربه کاربر رو شخصی سازی کنید. مثلاً از محتوای داینامیک استفاده کنید که لندینگ پیج رو بر اساس علائمی مثل ساعت روز، روز هفته، یا حتی وضعیت آب وهوا به کاربر نشون بده.

نکته ۱۷: مشتری رو در اولویت بذارید، نه محصول

توی بهینه سازی لندینگ پیج، همیشه به یاد داشته باشید که اولویت اصلی مشتریه. تمرکزتون رو روی مشکلات و نیازهای مخاطب بذارید، نه فقط معرفی محصول. اینجوری کاربر حس می‌کنه که شما واقعاً به دغدغه هاش اهمیت می‌دید.

نکته ۱۸: به تفاوت‌های فرهنگی توجه کنید

تفاوت‌های فرهنگی می‌تونن تأثیر زیادی روی دیدگاه مخاطب نسبت به لندینگ پیج بذارن. بنابراین، موقع نوشتن متن و پیام ها، تفاوت‌های فرهنگی رو در نظر بگیرید و محتوای خودتون رو با این تفاوت‌ها هماهنگ کنید.

نکته ۱۹: از تأیید اجتماعی استفاده کنید

تأیید اجتماعی، مثل نظرات و تجربه‌های مشتریان، می‌تونه اعتماد مخاطب رو جلب کنه و اعتبار برند رو بالا ببره. این نوع تأییدها رو توی لندینگ پیجتون نشون بدید تا احتمال تبدیل رو بیشتر کنید.

نکته ۲۰: از نشان‌های اعتماد (Trust Badges) استفاده کنید

نشان‌های اعتماد مثل مهرهای امنیتی و تضمین‌ها می‌تونن به مخاطب اطمینان بدن و اعتمادشون رو نسبت به محصول یا خدمات شما افزایش بدن. این نشان‌ها رو در قسمت‌های مهم و استراتژیک لندینگ پیج قرار بدید تا تأثیر بیشتری بذارن.

سوالات متداول

۱. چرا بهینه سازی لندینگ پیج اهمیت داره؟

بهینه سازی لندینگ پیج باعث می‌شه تجربه کاربر بهتر بشه و احتمال اینکه کاربر اون اقدام مورد نظر شما رو انجام بده، بیشتر بشه. در نتیجه، این کار می‌تونه نرخ تبدیل رو بالا ببره و مشتری‌های جدید جذب کنه.

۲. لندینگ پیج باید چه ویژگی هایی داشته باشه تا نرخ تبدیل خوبی داشته باشه؟

یک لندینگ پیج موفق باید طراحی ساده و شفاف، پیام روشن و منسجم، دکمه فراخوان برجسته، و سرعت بارگذاری مناسب داشته باشه. همچنین، باید برای موبایل بهینه سازی شده باشه و از نظر محتوایی با تبلیغی که کاربر رو به صفحه کشونده همخوانی داشته باشه.

۳. چطور می‌تونم نرخ تبدیل لندینگ پیجم رو افزایش بدم؟

با اجرای تست‌های A/B، بهینه سازی سرعت بارگذاری، استفاده از تصاویر تاثیرگذار، و نوشتن پیام‌های جذاب و مختصر می‌تونید نرخ تبدیل رو افزایش بدید. همچنین، از تأییدهای اجتماعی مثل نظرات و نشان‌های اعتماد استفاده کنید تا اعتماد کاربرها بیشتر بشه.

۴. چطور می‌تونم لندینگ پیجم رو برای موبایل بهینه کنم؟

برای بهینه سازی لندینگ پیج برای موبایل، مطمئن بشید که طراحی صفحه روی صفحه نمایش‌های کوچیک به خوبی دیده می‌شه، محتوا مختصره و دکمه‌های فراخوان راحت پیدا می‌شن. همچنین، سرعت لود صفحه برای کاربرهای موبایل باید بالا باشه.

جمع بندی

بهینه سازی لندینگ پیج یکی از اون تکنیک‌های قدرتمنده که می‌تونه برند شما رو از رقبا متمایز کنه و تجربه کاربری رو بهبود ببخشه. این فرآیند، با تمرکز روی نیازهای مشتری، تنظیم عناصر بصری، و ارائه پیام روشن و منسجم، می‌تونه میزان تبدیل رو به شکل چشمگیری افزایش بده. پس هر چقدر که می‌تونید از این فرصت استفاده کنید و با اجرای تکنیک‌های این مقاله، لندینگ پیجی طراحی کنید که مشتری هاتون دوست دارن روش وقت بذارن.