تا حالا شده با یه تیتر فریبنده تو اینترنت یا شبکه‌های اجتماعی گول بخوری و روی یه تبلیغی کلیک کنی که می‌دونستی خیلی مشکوکه؟ احتمالا با تبلیغ‌های اعصاب‌خردکنی روبرو شدی که تو رو از ادامه اسکرول کردن متوقف کردن و نتونستی جلوی کلیک کردن روی اون‌ها رو بگیری. اگه این موقعیت برات آشناست، پس احتمالا با یه تله کلیک (Clickbait) طرف بودی.

خیلی‌ها این نوع تیترها رو غیر اخلاقی و فریبنده می‌دونن، ولی اگه به شکل درستی ازشون استفاده بشه، می‌تونن به عنوان یه ابزار قدرتمند برای افزایش بازدید و جلب توجه عمل کنن.

استفاده از تیترهای جذاب برای جلب کلیک یه تکنیک قدیمیه که هنوز هم درست درک نشده. این روش شامل عناوین هیجان‌انگیز یا حتی کمی گمراه‌ کننده می‌شه تا کاربر رو وادار کنه روی یه مطلب یا لینک کلیک کنه. با اینکه خیلی‌ها فکر می‌کنن این کار غیراخلاقیه، اما اگر به درستی و با صداقت اجرا بشه، می‌تونه تعاملات رو به شدت افزایش بده.

تو این مقاله، بهت یاد می‌دیم چطور از این نوع عناوین جلب توجه‌ کننده استفاده کنی، بدون اینکه کار غیرمنصفانه‌ای انجام بدی. همچنین نکاتی برای نوشتن تیترهای مؤثر خواهیم گفت که هم توجه کاربران رو جلب می‌کنن و هم ارزش واقعی به مخاطب می‌دن. چه یه تولیدکننده محتوا باشی که دنبال افزایش بازدیدکنندگان هستی، چه فقط کنجکاوی که بفهمی این روش‌ها چطور کار می‌کنن، این مطلب برات مفیده. پس همراه ما باش!

تله کلیک (Clickbait) چیه؟

تله کلیک به تیترها یا محتواهایی می‌گن که هدفشون جلب توجه کاربرا و ترغیبشون به کلیک کردن روی یه لینک هست، اغلب برای اینکه از طریق تبلیغات پول دربیارن.

حالا ممکنه اون محتوایی که پشت این تیتر قرار گرفته اصلاً به درد نخوره یا حتی ربطی به چیزی که وعده داده نداشته باشه. معمولاً توی این نوع مطالب از زبان اغراق‌آمیز، تصاویر تحریک‌کننده یا وعده‌های الکی استفاده می‌کنن تا تو رو وادار به کلیک کنن. با رقابتی که توی فضای آنلاین وجود داره و هرکی دنبال جذب بیشتر مخاطبه، تله کلیک خیلی رایج شده. پس قبل از اینکه روی هر لینکی کلیک کنی یا چیزی رو به اشتراک بذاری، بهتره یه کم دقیق‌تر به اون تیترها و محتوایی که قولش رو داده نگاه کنی و مطمئن بشی که ارزشش رو داره.

فرض کن یه روز با تیتر «این مواد غذایی باعث کاهش وزن در یک هفته می‌شن!» روبرو می‌شی. خیلی کنجکاو می‌شی و سریع کلیک می‌کنی، ولی وقتی وارد صفحه می‌شی، کل مقاله در مورد اصول کلی تغذیه سالم صحبت می‌کنه و هیچ راه حل جادویی برای کاهش وزن فوری نمی‌ده. اینجا دقیقا توی دام یه تله کلیک افتادی! تیتر فقط برای جلب توجه تو بوده، ولی محتوای اصلی اصلاً اون چیزی که قول داده رو ارائه نمی‌ده.

تبلیغات و تیترهای تله کلیکی

تله کلیک تو دنیای بازاریابی دیجیتال خیلی بدنام شده، اما اگه درست انجام بشه، می‌تونه خیلی مؤثر باشه. البته، اگه حقیقت رو نگی و مخاطب رو فریب بدی، ممکنه نتیجه عکس بگیری و اعتمادش رو از دست بدی.

بنابراین، وقتی بدون قصد فریب از تله کلیک استفاده کنی، می‌تونه یکی از بهترین روش‌ها برای جلب توجه باشه.

مثال‌هایی از تله کلیک

اینجا ۳ مثال از تله کلیک داریم که نتایج شوکه‌کننده و جالبی داشتن. بیایید ببینیم این تله‌ها چطور کار می‌کنن. معمولاً تیترهای تله کلیکی دو بخش دارن:

• بخش اول، مقدمه رو می‌گه و خیلی جذاب و کنجکاو کنندست.
• بخش دوم، کاری می‌کنه که فکر کنی داستان هنوز تموم نشده و پای یه نتیجه عجیب تو کاره.

این تیترها معمولاً از عباراتی مثل اینا استفاده می‌کنن:

• «نمی‌تونی باور کنی...»
• «نتیجه شوکه‌کننده...»
• «چیزهایی که هرگز انتظارش رو نداری...»
• «خیلی خوبه که حقیقت داشته باشه...»
• «[شخص معروف] یه نکته فوق‌العاده رو فاش می‌کنه...»

مثال اول از تله کلیک

عنوانو بخون: "مردی تلاش می‌کنه یه شیر وحشی رو بغل کنه، باور نمی‌کنی بعدش چی می‌شه!"

داستان اینجوریه: اگه واقعاً این اتفاق افتاده باشه، اون مرد باید یه مربی حرفه‌ای شیرها باشه؛ وگرنه احتمالاً اتفاق بدی براش می‌افتاد. اما تبلیغ تله کلیکی نمی‌ذاره اینجوری فکر کنی – تو رو به شدت کنجکاو می‌کنه که بدونی چی می‌شه.

بخش اول: چرا یه مرد باید سعی کنه یه شیر رو بغل کنه؟ این خیلی دیوونگیه!
بخش دوم: نمی‌تونی باور کنی بعدش چی می‌شه – باید بدونم! [کلیک].

مثال دوم از تله کلیک

"۱۱ چیزی که هیچ‌وقت نباید تو فریزرت بذاری
احتمالاً الان شماره ۵ تو فریزرت هست!"

همه ما تو فریزر خونه‌مون چیزهایی داریم، غیر از غذاهای مونده! این تبلیغ تله کلیکی کاری می‌کنه که فکر کنی شاید تو هم مرتکب یه اشتباه شدی و حتماً باید بدونی قضیه چیه.

بخش اول: وای، چیزهایی هست که هیچ‌وقت نباید تو فریزر بذاری!
بخش دوم: و احتمالاً من همین الان شماره ۵ رو تو فریزر دارم! – باید بدونم [کلیک].

تله کلیک چطور کار می‌کنه؟

هدف اصلی تله کلیک اینه که کاربرا رو به یه سایت یا پلتفرم خاص بکشونه تا یا از طریق تبلیغات درآمد کسب کنه یا آمار تعاملات کاربران رو بالا ببره.

بیایید ببینیم تله کلیک معمولاً چطوری کار می‌کنه:

تیترهای جذاب و جلب توجه

اول از همه، تله کلیک از تیترهایی استفاده می‌کنه که خیلی هیجان‌انگیز یا حتی عجیب و غریب به نظر می‌رسن. این تیترها طوری نوشته می‌شن که یا یه سوال جالب مطرح کنن یا یه ادعای شگفت‌انگیز داشته باشن. نکته اینه که خیلی مبهم هستن و همین باعث می‌شه مخاطب بخواد بیشتر بدونه و روی لینک کلیک کنه.

تصاویر یا پیش‌نمایش‌های تحریک‌کننده

کنار این تیترها، معمولاً از عکس‌ها یا ویدیوهایی استفاده می‌شه که خیلی جذاب یا تحریک‌کننده هستن. این تصاویر باعث می‌شن مخاطب سریع‌تر جذب بشه و کنجکاو بشه که روی مطلب کلیک کنه.

بزرگنمایی یا تحریف محتوا

معمولاً محتوای واقعی با اون چیزی که تو تیتر گفته شده فرق داره یا خیلی اغراق‌شده‌ست. تیترها اهمیت یا جذابیت موضوع رو بیش از حد نشون می‌دن، طوری که به کاربر این حس رو می‌ده که قراره یه چیز فوق‌العاده هیجان‌انگیز ببینه، اما در نهایت خیلی هم خاص نیست.

فاصله اطلاعاتی (Curiosity Gap) 

تله کلیک با دادن اطلاعات نصفه‌نیمه یا ناقص در تیتر، باعث می‌شه کاربر حس کنه یه چیزی کم داره و باید کلیک کنه تا اون اطلاعات رو کامل کنه. این یه ترفند روانشناختیه که حس کنجکاوی ذاتی آدم‌ها رو تحریک می‌کنه و اون‌ها رو به کلیک کردن وا می‌داره.

استفاده از موضوعات داغ یا ترند 

تله کلیک معمولاً روی موضوعاتی دست می‌ذاره که در اون لحظه حسابی ترند یا داغ هستن. با این کار، محتوا سعی می‌کنه از موج توجه موجود بهره ببره و احتمال کلیک کاربرا رو بالا ببره.

محتوای ناامیدکننده 

خیلی وقت‌ها تله کلیک‌ها به وعده‌هایی که تو تیتر دادن، عمل نمی‌کنن. مقاله‌ها یا ویدیوهایی که بعد از کلیک باز می‌کنی، ممکنه اون‌قدر که فکر می‌کردی جذاب یا مفید نباشن و کاربر احساس کنه سرش کلاه رفته.

درآمدزایی سایت‌ها یا پلتفرم‌هایی که از تبلیغات درآمد دارن، از تله کلیک برای جذب حجم زیادی از ترافیک استفاده می‌کنن. هر چی بازدید بیشتر بشه، تعداد دفعاتی که تبلیغات دیده یا روشون کلیک می‌شه هم بیشتر می‌شه و در نتیجه درآمد بالا می‌ره.

چطور از تله کلیک به درستی استفاده کنیم؟

تکنیک‌های تله کلیک می‌تونن هم به صورت درست و هم نادرست استفاده بشن. اگه به‌ درستی ازشون استفاده کنی، می‌تونی محتوای با کیفیت خودت رو به یه جمعیت بزرگ‌تر برسونی. ولی اگر هدفت فقط درآمدزایی باشه و محتوای متوسط رو صرفاً برای کلیک بیشتر تبلیغ کنی، ممکنه مخاطبت رو از دست بدی.

برای اینکه از تیترهای جذاب و تله کلیکی به شکلی مثبت و درست استفاده کنی و ترافیک سایتت رو بالا ببری، این پنج تا نکته رو رعایت کن:

1. تیترهای تله کلیکی: گمراه‌کننده نباش 

یکی از دلایل اصلی که خیلی‌ها از تله کلیک بدشون میاد اینه که تیترها با محتوای واقعی همخونی ندارن. وقتی تیتر می‌نویسی، حواست باشه که محتوایی که ارائه می‌دی، همون چیزی باشه که خواننده انتظار داره. اگه فقط برای اینکه کاربرا کلیک کنن، تیتر وسوسه‌کننده بذاری و محتوای ضعیف تحویل بدی، کم‌کم اعتماد مخاطبات رو از دست می‌دی، مخصوصاً اونایی که ممکنه مشتری‌های آیندت باشن.

2. بدون کی نباید از تله کلیک استفاده کنی 

با محبوبیت شبکه‌های اجتماعی، نوشتن تیترهای جذاب خیلی مهم‌تر شده، چون خیلی از افراد حتی بدون خوندن مقاله، اون رو به اشتراک می‌ذارن. اما همیشه لازم نیست از تیترهای تله کلیکی برای جذب توجه استفاده کنی. بعضی وقت‌ها، تیترهای ساده و کاربردی می‌تونن همون‌قدر موثر باشن.

وقتی داری تیتر می‌نویسی، به این فکر کن که چی برای مخاطبت جذابه. سایت‌های تله کلیکی معمولاً از تیترها برای جذب ترافیک و افزایش درآمد تبلیغاتی استفاده می‌کنن، ولی شاید کسب‌وکار تو به اون اندازه به تبلیغات متکی نباشه.

۳. حواست به قوانین فیسبوک باشه

فیسبوک که بزرگ‌ترین شبکه اجتماعی دنیاست، یه سری قوانین برای استفاده از تله کلیک داره. اگه تو زمینه بازاریابی آنلاین فعالیت می‌کنی، بهتره به این قوانین توجه کنی وقتی داری تیتر یا محتوای وبلاگ می‌نویسی.

سال ۲۰۱۷، فیسبوک الگوریتم‌های جدیدی معرفی کرد که ناشرهایی که از تیترهای گمراه‌کننده یا مبهم استفاده می‌کردن رو جریمه می‌کرد. پست‌هایی که خیلی تله کلیکی به نظر بیان، کمتر توی بخش News Feed نمایش داده می‌شن و ممکنه جایگاه پایین‌تری هم بگیرن.

۴. توی تیتر دکمه اقدام (Call to Action) نذار

مخاطبا وقتی روی یه تیتر کلیک می‌کنن که انتظار داشته باشن محتوای جالب یا مفیدی ببینن. البته این که توی محتوای خودت از دکمه اقدام استفاده کنی خیلی خوبه، ولی نباید این درخواست رو توی خود تیتر جا بدی.

اگه بخوای از همون اول توی تیتر محصولت رو تبلیغ کنی یا چیزی بفروشی، ممکنه خیلی از کاربرا حتی زحمت کلیک کردن هم به خودشون ندن و در نتیجه تعداد کلیک‌هات کم بشه.

۵. از تراژدی‌ها سوءاستفاده نکن

وقتی یه حادثه ناگوار اتفاق می‌افته، وسوسه‌انگیزه که از اون ماجرا برای جذب مخاطب بیشتر به سایتت استفاده کنی. این کار که بهش می‌گن «خبرربایی» (newsjacking)، یعنی برندت رو به خبر پیوند بزنی تا توجه بیشتری رو به خودت جلب کنی، چون مردم از قبل به اون موضوع علاقه دارن. اما خبرربایی از یه تراژدی می‌تونه وجهه بدی برای برندت ایجاد کنه و حتی باعث واکنش منفی از طرف عموم بشه.

البته اگه ماجرا غم‌انگیز نباشه، پیوند دادن برندت به یه اتفاق جالب می‌تونه مؤثر باشه. مثلاً رویدادهای هیجان‌انگیزی مثل خورشیدگرفتگی یا یه مسابقه ورزشی می‌تونن فرصت خوبی برای معرفی یه تخفیف یا تبلیغ محصولاتت باشن.

چه نوع محتواهایی تله کلیک محسوب می‌شن و کدوم‌ها نه؟

تله کلیک به هر محتوایی گفته نمی‌شه، بلکه یه سری ویژگی‌های خاص داره. محتوایی تله کلیک حساب می‌شه که تیترش بیشتر از حد وعده بده ولی داخلش چیز خاصی نباشه. مثلاً:

• تله کلیک: تیترهایی مثل "این آدم با یک حرکت میلیاردر شد! باور نمی‌کنی چی کار کرده!" که بعدش یه سری توضیحات ساده درباره پس‌انداز پول می‌ده.
• محتوای معتبر: اگه یه تیتر واقعی با یه موضوع جذاب مثل "پنج راهکار برای پس‌انداز پول در دوران بحران" ارائه بشه و واقعاً هم همون پنج راهکار رو بهت بگه.

اگه تیتر و محتوا با هم همخوانی داشته باشن و مخاطب رو فریب ندن، اون محتوا تله کلیک نیست. بنابراین، کلید ماجرا توی صداقت و شفافیت تیتر با محتوای ارائه‌شدست.

سوالات متداول

1. چرا تله کلیک وجود داره؟

تله کلیک به‌طور کلی برای جلب توجه و افزایش ترافیک سایت استفاده می‌شه. هدف اصلیش اینه که کاربران رو ترغیب کنه تا روی لینک‌ها کلیک کنن.

2. آیا استفاده از تله کلیک غیرقانونیه؟

استفاده از تله کلیک لزوماً غیرقانونی نیست، ولی به‌عنوان یک روش غیراخلاقی در بازاریابی شناخته می‌شه و ممکنه باعث کاهش اعتماد کاربران بشه.

3. چطور بفهمم که یک تیتر تله کلیکه؟

اغلب تله کلیک‌ها تیترهایی اغراق‌آمیز دارن یا از جملات مبهم استفاده می‌کنن. اگر تیتر بیش از حد عجیب و غریب بود، بهتره مراقب باشی.

4. تأثیر تله کلیک بر سئو چیه؟

الگوریتم‌های جستجوگرها مثل گوگل تمایل دارن سایت‌هایی که تله کلیک استفاده می‌کنن رو جریمه کنن و رتبه‌بندیشون رو پایین بیارن.

5. آیا راهی برای جلوگیری از تله کلیک وجود داره؟

بله، با دقت کردن به منابع و بررسی محتوای واقعی قبل از کلیک کردن می‌تونی از گرفتار شدن در دام تله کلیک‌ها جلوگیری کنی.

جمع‌بندی

تله کلیک یکی از تکنیک‌های جذاب و پرکاربرد تو دنیای دیجیتال مارکتینگ و محتواسازیه که اگه درست ازش استفاده بشه، می‌تونه کلیک و بازدید زیادی به همراه داشته باشه. اما نباید فراموش کنیم که کلید موفقیت تو این روش، صداقت و تطابق تیتر با محتوای واقعیه. تیترهای گمراه‌کننده شاید برای یه بار جواب بدن، ولی اعتماد مخاطب رو از بین می‌برن.

اگه می‌خوای از تله کلیک استفاده کنی، حواست باشه که تیترهایت نه تنها جذاب باشن، بلکه به محتوای واقعی هم اشاره کنن و چیزی رو که قول دادن، به مخاطب ارائه بدن. در غیر این صورت، فقط یه تجربه بد برای مخاطبت رقم می‌زنی.

در نهایت، بهترین روش برای جلب توجه و نگه داشتن مخاطب، ارائه محتوای ارزشمند و جذابیه که واقعاً نیازهای اون رو برآورده کنه. با رعایت اصول درست و عدم فریب مخاطب، می‌تونی به صورت پایدار اعتماد و توجه کاربرانت رو جلب کنی.