تو محتوایی ساختی که مردم دنبالش می‌گردن، به سوالاشون جواب می‌ده و موتورهای جستجو هم خوب درکش می‌کنن، ولی اینا به تنهایی تضمین نمی‌کنن که صفحت رتبه خوبی بگیره. برای اینکه بتونی از بقیه سایت‌ها بالاتر بری، باید اعتبار سایتت رو تقویت کنی. این اعتبار رو می‌تونی با گرفتن لینک از سایت‌های معتبر، ساختن برند خودت و ایجاد یه مخاطب وفادار که محتوای تو رو پخش می‌کنن، به دست بیاری.

گوگل خودش تایید کرده که لینک‌ها و محتوای باکیفیت (که تو مقاله "راهنمای سئو برای مبتدی ها: سئو داخلی") دو تا از سه فاکتور مهم توی رتبه بندی برای سئو هستن. سایت‌های معتبر معمولاً به سایت‌های معتبر دیگه لینک می‌دن، و سایت‌های اسپم هم به سایت‌های مشابه خودشون لینک می‌دن.

حالا لینک چیه اصلاً؟ چطور می‌تونی از سایت‌های دیگه لینک بگیری؟ اول با یه تعریف ساده شروع کنیم.

لینک چیه؟

لینک‌های ورودی، که بهشون بک لینک یا لینک‌های خارجی هم می‌گن، همون هایپرلینک‌های HTML هستن که از یه سایت به یه سایت دیگه اشاره می‌کنن. لینک‌ها مثل پول اینترنت می‌مونن، چون مثل شهرت واقعی عمل می‌کنن. مثلاً اگه بری سفر و از سه نفر که هیچ ربطی به هم ندارن بپرسی بهترین کافه کجاست و هر سه بگن "کافه رز توی خیابون اصلی"، احتمالاً با اطمینان می‌گی که کافه رز بهترین انتخابه. لینک‌ها همین کار رو برای موتورهای جستجو انجام می‌دن.

از اواخر دهه ۹۰، موتورهای جستجو لینک‌ها رو به عنوان رای‌های محبوبیت و اهمیت در نظر می‌گیرن.

لینک‌های داخلی، یعنی لینک هایی که صفحات داخلی یه سایت رو به هم وصل می‌کنن، هم مشابه همین کار رو برای سایتت انجام می‌دن. اگه تعداد زیادی لینک داخلی به یه صفحه خاص سایتت اشاره کنه، این نشونه ای به گوگله که اون صفحه اهمیت زیادی داره، البته به شرطی که به صورت طبیعی و نه اسپم گونه باشه.

الگوریتم‌های موتورهای جستجو با دقت بیشتر، لینک‌ها رو بررسی می‌کنن و سایت‌ها و صفحات رو براساس اون‌ها ارزیابی می‌کنن. ولی چه چیزهایی توی این الگوریتم‌ها هست؟ موتورهای جستجو چطور این لینک‌ها رو ارزیابی می‌کنن؟ همه چیز با مفهوم E-A-T شروع می‌شه.

تو دنیای سئو، گوگل برای ارزیابی سایت‌ها به یه مفهوم مهم به نام E-A-T توجه زیادی می‌کنه. E-A-T مخفف سه کلمه "تخصص" (Expertise)، "اعتبار" (Authority) و "قابل اعتماد بودن" (Trustworthiness) هست. سایت هایی که این ویژگی‌ها رو ندارن، تو نگاه گوگل معمولاً کیفیت پایین‌تری دارن، ولی سایت هایی که این خصوصیات رو داشته باشن، جایزه می‌گیرن و رتبه بهتری تو نتایج جستجو پیدا می‌کنن.

هرچقدر جستجوها پیشرفته‌تر می‌شن، اهمیت E-A-T هم بیشتر می‌شه، چون هدف اصلی موتورهای جستجو مثل گوگل اینه که نیاز کاربران رو به بهترین شکل ممکن حل کنن. بنابراین، وقتی داری سئو انجام می‌دی، هدفت باید ساختن سایتی باشه که از نظر گوگل تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودنش رو نشون بده. این کار نه تنها باعث می‌شه سایتت بهتر بشه، بلکه آینده سایتت رو هم تضمین می‌کنه، چون گوگل همیشه دنبال ارائه ارزش واقعی به کاربراست.

منظور از نیت کاربر چیه؟

"نیت کاربر" همون هدفیه که پشت هر جستجوی کاربر وجود داره. مثلاً وقتی کسی "توله سگ" رو جستجو می‌کنه، هنوز مشخص نیست که دنبال چیه؛ شاید فقط عکس توله سگ می‌خواد، شاید دنبال اطلاعات درباره نژادهاست، یا شاید دنبال نحوه مراقبته. ولی جستجوی "آموزش توله سگ در تهران، تجریش" کاملاً واضح و دقیق هست؛ کاربر می‌خواد سگش رو آموزش بده، احتمالاً دنبال آموزش توی تهرانه و شاید هم می‌خواد برای کلاس ثبت نام کنه. پس بهتره محتوایی تولید کنی که دقیقاً جواب نیاز و هدف جستجوی کاربر رو بده.

ارتباط E-A-T و لینک هایی که به سایتت می‌دن

هر چقدر یه سایت محبوب‌تر و مهم‌تر باشه، لینک هایی که از اون سایت می‌گیری ارزش بیشتری دارن. مثلاً سایت ویکی پدیا، چون هزاران سایت معتبر بهش لینک دادن، به عنوان یه سایت معتبر و قابل اعتماد شناخته می‌شه. اگه می‌خوای اعتماد و اعتبار موتورهای جستجو رو به دست بیاری، باید از سایت هایی لینک بگیری که خودشون هم ویژگی‌های E-A-T رو دارن. لازم نیست حتماً سایت هایی در سطح ویکی پدیا باشن، ولی باید محتوای معتبر و قابل اعتماد داشته باشن.

لینک‌های فالو و نوفالو

تا حالا بهت گفتیم که لینک‌ها مثل رای هستن؟ ویژگی rel="nofollow" این امکان رو بهت می‌ده که به یه سایت لینک بدی بدون اینکه اون رای (اعتماد) رو بهش منتقل کنی.

نوفالو یعنی به موتورهای جستجو می‌گی این لینک رو دنبال نکنن. البته بعضی موتورهای جستجو ممکنه همچنان لینک رو برای کشف صفحات جدید دنبال کنن، ولی این لینک‌ها ارزش (اعتبار) لینک رو منتقل نمی‌کنن. این لینک‌ها بیشتر وقتی استفاده می‌شن که یه صفحه یا لینک به منبع غیرقابل اعتماد باشه، یا وقتی لینک خریداری شده باشه و به طور طبیعی ساخته نشده باشه.

مثلاً فرض کن یه پست درباره روش‌های لینک سازی نوشتی و می‌خوای به یه سایت که روش‌های بد لینک سازی رو انجام می‌ده اشاره کنی. می‌تونی به اون سایت لینک بدی، ولی به گوگل بگی که بهش اعتماد نداری و از نوفالو استفاده کنی.

لینک‌های استاندارد (اون هایی که نوفالو ندارن) به این شکل هستن:

<a href="">من عاشق سون لرن هستم</a>

لینک‌های نوفالو به این شکل هستن:

<a href="" rel="nofollow">من عاشق سون لرن هستم</a>

اگه لینک‌های فالو (Follow) اعتبار لینک رو منتقل می‌کنن، پس نباید فقط لینک‌های فالو بخوایم؟
نه دقیقاً. فکر کن به همه جاهایی که می‌تونی لینک سایتت رو بذاری: یه پروفایل فیس بوک، صفحه یلپ، یا اکانت توییتر. این‌ها جاهایی طبیعی برای ایجاد لینک به سایتت هستن، ولی این لینک‌ها نباید به عنوان رای برای سایتت حساب بشن. مثلاً وقتی تو پروفایل توییترت لینک سایتت رو می‌ذاری، به این معنی نیست که توییتر سایتت رو تأیید می‌کنه.

داشتن تعادل بین لینک‌های فالو و نوفالو (nofollow) توی پروفایل لینک هات طبیعیه. لینک‌های نوفالو ممکنه اعتبار (authority) منتقل نکنن، ولی می‌تونن ترافیک ارزشمندی به سایتت بفرستن و حتی منجر به ایجاد لینک‌های فالو در آینده بشن.

برای اینکه بفهمی یه لینک فالوئه یا نوفالو، می‌تونی از افزونه MozBar برای گوگل کروم استفاده کنی. این افزونه لینک‌های هر صفحه رو هایلایت می‌کنه و دیگه لازم نیست کد منبع رو بررسی کنی!

پروفایل لینک‌ها چیه؟

پروفایل لینک در واقع یه بررسی کلی از همه لینک هایی هست که سایتت دریافت کرده: تعداد کل لینک ها، کیفیتشون (یا اسپمی بودنشون)، تنوعشون (آیا یه سایت صدها بار بهت لینک داده یا صدها سایت هر کدوم یه لینک؟) و چیزهای دیگه. وضعیت پروفایل لینک هات به موتورهای جستجو کمک می‌کنه بفهمن سایتت چطور با بقیه سایت‌های اینترنت در ارتباطه. ابزارهای سئوی زیادی هستن که بهت کمک می‌کنن پروفایل لینک هات رو آنالیز کنی و ساختار کلیش رو بشناسی.

ویژگی‌های یه پروفایل لینک سالم چیه؟

وقتی مردم قدرت لینک‌ها رو فهمیدن، شروع کردن به سوءاستفاده ازشون. سعی می‌کردن به طور مصنوعی لینک بگیرن تا رتبه سایتشون توی نتایج جستجو بالا بره. هرچند که این روش‌های خطرناک بعضی وقتا جواب می‌ده، ولی خلاف قوانین گوگله و می‌تونه باعث بشه سایتت از نتایج جستجو حذف بشه (deindexed). پس همیشه باید تلاش کنی یه پروفایل لینک سالم و طبیعی داشته باشی.

پروفایل لینک سالم، یعنی به موتورهای جستجو نشون بدی که لینک‌ها و اعتبارت رو به صورت درست و منصفانه به دست آوردی. درست مثل اینه که نباید دروغ بگی، تقلب کنی یا دزدی کنی؛ باید لینک هات رو از راه درست و با کار سخت به دست بیاری.

لینک‌ها به صورت طبیعی یا از طریق ویرایشی اضافه می‌شن

لینک‌های ویرایشی لینک هایی هستن که به طور طبیعی توسط سایت‌ها و صفحاتی که می‌خوان به سایتت لینک بدن، اضافه می‌شن.

اساس لینک‌های به دست اومده معمولاً از طریق تولید محتوای باکیفیت و باارزشه. اینجاست که تولید محتوای "10 برابر بهتر" یا همون 10X content اهمیت پیدا می‌کنه! اگه بتونی بهترین و جالب‌ترین منبع توی اینترنت رو ارائه بدی، مردم خود به خود بهش لینک می‌دن.

لینک‌های طبیعی نیازی به اقدام خاصی از طرف تو ندارن، فقط کافیه محتوای ارزشمند بسازی و کاری کنی که دیگران از وجودش باخبر بشن.

اشاره‌های بدون لینک (Earned mentions)

گاهی اوقات، وقتی یه سایت به برند یا محتوای تو اشاره می‌کنه، ممکنه بهش لینک نداده باشه. برای پیدا کردن این اشاره ها، توی گوگل جستجو کن و با استفاده از "site:" نام برند یا محصولت رو توی گیومه بذار. نتایج رو بررسی کن و ببین کجاها می‌تونی درخواست کنی که اون اشاره‌ها رو به لینک تبدیل کنن!

لینک‌ها باید مرتبط و از سایت‌های هم موضوع باشن
لینک هایی که از سایت‌های مرتبط با موضوع سایت شما میان، خیلی بهتر از لینک هایی هستن که هیچ ربطی به موضوع سایتتون ندارن. مثلاً اگه سایتت درباره فروش لانه سگ باشه، یه لینک از یه انجمن پرورش دهندگان سگ خیلی ارزشمندتر از لینکی از یه سایت مربوط به اسکیت سواریه. لینک‌های بی ربط ممکنه سیگنال‌های اشتباهی به موتورهای جستجو بفرستن و سردرگمشون کنن که موضوع سایتت چیه.

البته لازم نیست سایت هایی که بهت لینک می‌دن دقیقاً همون موضوع سایت تو رو داشته باشن، ولی باید مرتبط باشن. دنبال لینک گرفتن از منابعی که کلاً بی ربط هستن نباش. وقتت رو بهتر می‌تونی صرف کنی.

متن لینک باید توصیفی و مرتبط باشه، ولی نه اسپم گونه

متن لینک (Anchor text) به گوگل کمک می‌کنه بفهمه صفحه ای که بهش لینک دادی درباره چیه. اگه تعداد زیادی لینک با یه عبارت یا کلمه مشخص به یه صفحه اشاره کنه، احتمال اینکه اون صفحه برای اون عبارت رتبه بگیره بالاتر می‌ره. ولی مراقب باش! اگه تعداد زیادی لینک با متن تکراری داشته باشی، گوگل ممکنه فکر کنه داری تقلب می‌کنی و قصد داری رتبه سایتت رو دستکاری کنی.

فرض کن از ده نفر دوستت بپرسی روزشون چطور گذشته و هر کدومشون با جمله ای مشابه جواب بدن:
"عالی بود! صبح سگم، پینات، رو بردم پیاده روی و بعدش ناهار رامن گوشت با سس تند خوردم."
عجیبه، نه؟ اینجوری به دوستات شک می‌کنی. برای گوگل هم همینطوره. وقتی چندین لینک با متن تکراری داری، این شک برای گوگل هم پیش میاد. سعی کن متن لینک مرتبط باشه و از اسپم گونه بودن پرهیز کنی.

لینک‌ها باید ترافیک باکیفیت به سایتت بفرستن

لینک سازی نباید فقط برای بهبود رتبه توی موتورهای جستجو باشه. یه متخصص برجسته سئو به نام اریک وارد همیشه می‌گفت باید لینک‌ها رو طوری بسازی که انگار فردا گوگل از بین می‌ره. به این معنی که باید به دنبال لینک هایی باشی که ترافیک باکیفیت به سایتت بفرستن. این هم یکی دیگه از دلایلیه که نشون می‌ده لینک گرفتن از سایت‌های مرتبط و معتبر چقدر مهمه.

نکاتی که نباید توی لینک سازی انجام بشن

پروفایل لینک‌های اسپم گونه پر از لینک هاییه که به شکل غیرطبیعی و با روش‌های کم کیفیت ساخته شدن. کارهایی مثل خریدن لینک یا شرکت در تبادل لینک شاید راه میان بری به نظر برسن، ولی خطرناک هستن و می‌تونن تمام زحماتت رو به باد بدن. گوگل سایت هایی که پروفایل لینک اسپم دارن رو جریمه می‌کنه، پس وسوسه نشو.

یکی از اصول اساسی توی لینک سازی اینه که سعی نکنی به صورت غیرطبیعی رتبه سایتت رو دستکاری کنی.

ولی آیا هدف سئو افزایش رتبه سایت نیست؟ این همون جاییه که سردرگمی پیش میاد. گوگل می‌خواد لینک‌ها به صورت طبیعی به دست بیان، نه اینکه ساخته بشن. برای اینکه از جریمه شدن به خاطر لینک‌های غیرطبیعی دوری کنی، گوگل به وضوح گفته که چه کارهایی رو نباید انجام بدی:

🚫 خرید لینک

گوگل و بینگ هر دو تلاش می‌کنن تأثیر لینک‌های خریداری شده رو توی نتایج جستجوی ارگانیک کم کنن. شاید موتورهای جستجو نتونن به طور دقیق تشخیص بدن که کدوم لینک‌ها خریداری شدن، ولی یه سری الگوها رو دنبال می‌کنن تا تقلب رو شناسایی کنن. سایت هایی که در خرید و فروش لینک‌های فالو دستگیر بشن، با جریمه‌های سنگین مواجه می‌شن. (تبادل کالا یا خدمات در ازای لینک هم نوعی خرید لینک محسوب می‌شه.)

🚫 تبادل لینک / لینک‌های متقابل

اگه تابه حال ایمیلی دریافت کردی که ازت خواسته بشه "تو به من لینک بده، منم به تو"، بدون که هدفش تبادل لینک بوده. گوگل توی دستورالعمل‌های خودش هشدار داده که تبادل لینک بیش ازحد و برنامه هایی که صرفاً برای لینک دهی متقابل انجام می‌شن، ممکنه منجر به جریمه بشن.

البته اگه با کسی همکاری یا شراکت داری، لینک دادن به همدیگه مشکلی نداره، ولی تبادل لینک در مقیاس زیاد با سایت‌های نامرتبط ممکنه جریمه بشه.

🚫 لینک‌های دایرکتوری کم کیفیت

این روش قبلاً برای دستکاری نتایج خیلی رایج بود. یه سری دایرکتوری‌های وب وجود دارن که پول می‌گیرن تا سایت‌ها رو ثبت کنن و خودشون رو به عنوان دایرکتوری‌های معتبر جا بزنن. این سایت‌ها معمولاً خیلی شبیه به هم هستن و لیستی از سایت‌ها و توضیحاتشون دارن (که معمولاً هم کلمه کلیدی اصلی سایت به عنوان متن لینک استفاده می‌شه).

روش‌های دیگه ای هم برای لینک سازی اسپم وجود داره که موتورهای جستجو شناسایی کردن. تو بیشتر مواقع، گوگل الگوریتم هایی داره که تأثیر این روش‌ها رو کم می‌کنه و اگه سیستم‌های اسپم جدیدی به وجود بیاد، مهندس هاش تلاش می‌کنن با الگوریتم‌ها و بررسی‌های انسانی باهاشون مبارزه کنن. ارزش نداره دنبال راه‌های دور زدنشون بگردی.

ویژگی‌های لینک‌های سالم

• لینک‌ها باید طبیعی و به دست اومده باشن
• از صفحات معتبر باشن
• با گذر زمان افزایش پیدا کنن
• از منابع مرتبط با موضوع سایت بیان
• از متن‌های لینک طبیعی و مرتبط استفاده کنن
• ترافیک باکیفیت به سایتت بفرستن
• ترکیبی از لینک‌های فالو و نوفالو داشته باشن
• به طور استراتژیک هدف گذاری یا به صورت طبیعی کسب بشن

چطور بک لینک‌های باکیفیت بسازیم

لینک سازی روش‌های مختلفی داره و همیشه یه اصل رو باید در نظر بگیری: کمپین‌های لینک سازی باید با هدف‌های خاص خودت هماهنگ باشه. با این حال، یه سری روش‌های معروف هستن که برای اکثر کمپین‌ها جواب می‌دن.

لینک از مشتری‌ها و شریک‌ها پیدا کن

اگه مشتری‌های وفادار داری یا با شرکت‌های دیگه همکاری می‌کنی، می‌تونی به سادگی ازشون لینک بگیری. می‌تونی بهشون نشان‌های همکاری بدی (مثلاً یه آیکون که نشون دهنده همکاری دوجانبه ست) یا براشون نظر و تجربه استفاده از محصولشون رو بنویسی. اینا چیزهایی هستن که اونا می‌تونن توی سایتشون بزارن و لینک صفحه شما رو هم بهش اضافه کنن.

وبلاگ راه بنداز

این استراتژی برای تولید محتوا و لینک سازی انقدر معروف و کاربردیه که خود مهندس‌های گوگل هم پیشنهادش کردن! وبلاگ‌ها این توانایی رو دارن که به طور مداوم محتوای تازه تولید کنن، بحث‌های جدید راه بندازن و لینک‌های ارزشمندی از بقیه وبلاگ‌ها و سایت‌ها بگیرن.

البته حواست باشه! دنبال پست‌های مهمان بی کیفیت فقط برای لینک سازی نباش. گوگل خودش درباره این روش هشدار داده و انرژیت بهتره جای دیگه صرف بشه.

منابع خاص و منحصربه فرد ایجاد کن

ساخت منابع خاص و باکیفیت کار آسونی نیست، ولی ارزشش رو داره. محتوای باکیفیتی که به درستی تبلیغ بشه، به سرعت می‌تونه دست به دست بشه و به اشتراک گذاشته بشه. اینجا چند ویژگی هست که می‌تونی توی محتوای خودت بگنجونی:

• احساسی قوی رو بیدار کنه (شادی، ناراحتی و غیره)
• موضوع جدید باشه یا به شیوه ای تازه بیان شده باشه
• از نظر بصری جذاب باشه
• به یه نیاز یا علاقه روز بپردازه
• محلی و مرتبط با مکان خاصی باشه (مثلاً محبوب‌ترین لباس‌های هالووین در هر ایالت).

ساخت یه منبع با این ویژگی‌ها می‌تونه کلی لینک برای یه صفحه ایجاد کنه. یا می‌تونی یه منبع خاص‌تر برای یه تعداد کم‌تری از سایت‌ها بسازی. توی این روش شاید نرخ موفقیت بیشتری داشته باشی، ولی مقیاس پذیری کمتری داره.

کاربرهایی که این نوع محتواهای خاص رو می‌بینن، معمولاً دوست دارن با بقیه به اشتراک بذارن، و وبلاگ نویس‌ها یا وب مسترهای فنی هم اغلب از طریق لینک به این محتواها اشاره می‌کنن. این لینک‌های باکیفیت و به دست اومده، توی ساخت اعتماد، اعتبار و افزایش رتبه‌ها خیلی مؤثر هستن.

ایجاد صفحات منابع

ایجاد صفحات منابع (resource pages) یکی از بهترین روش‌ها برای لینک سازی هست. اما برای پیدا کردن این صفحات باید با چند تا از تکنیک‌های پیشرفته گوگل آشنا باشی تا راحت‌تر پیداشون کنی.

مثلاً اگه داری برای یه شرکت تولیدکننده قابلمه و ماهیتابه لینک سازی می‌کنی، می‌تونی اینطوری جستجو کنی:

cooking intitle:"resources"

با این کار صفحاتی رو پیدا می‌کنی که ممکنه هدف‌های خوبی برای لینک سازی باشن.

این روش همچنین بهت ایده‌های خوبی برای تولید محتوا می‌ده. فکر کن ببینی چه نوع منابعی رو می‌تونی بسازی که این صفحات بهشون علاقه داشته باشن و بهش لینک بدن.

درگیر شدن با جامعه محلی

اگه کسب وکارت محلیه و با مشتری‌ها از نزدیک تعامل داری، ارتباط با جامعه می‌تونه لینک‌های خیلی ارزشمند و تأثیرگذاری برات بسازه.

کارهایی که می‌تونی انجام بدی:

• شرکت یا حمایت از رویدادها، سمینارها و کارگاه‌های محلی
• کمک به خیریه‌ها و پیوستن به انجمن‌های کسب وکار محلی
• برگزاری مسابقات محلی
• ارسال فرصت‌های شغلی و کارآموزی
• اجرای برنامه‌های وفاداری مشتری
• توسعه روابط واقعی با کسب وکارهای محلی مرتبط و همکاری برای بهبود اقتصاد محلی

این کارهای هوشمندانه می‌تونن فرصت‌های خوبی برای لینک سازی محلی برات فراهم کنن.

به روزرسانی محتوای پربازدید

احتمالاً می‌دونی کدوم محتوای سایتت ترافیک بیشتری جذب می‌کنه، بیشترین مشتری رو تبدیل می‌کنه یا بازدیدکننده‌ها رو بیشتر نگه می‌داره.

این محتوا رو بردار و برای پلتفرم‌های دیگه مثل Slideshare، YouTube، Instagram، Quora و... به روزرسانی کن تا دایره جذب مخاطب رو از گوگل فراتر ببری.

همچنین می‌تونی محتوای قدیمی رو دوباره منتشر کنی. اگه دیدی چند تا سایت معتبر به یه منبع قدیمی لینک دادن که دیگه به روزرسانی نشده، اون محتوا رو به روز کن و بهشون اطلاع بده، شاید بتونی یه لینک باارزش بگیری.

حتی می‌تونی این کار رو با تصاویر هم انجام بدی. اگه سایت هایی دارن از تصاویرت استفاده می‌کنن و بهت لینک ندادن، می‌تونی باهاشون تماس بگیری و ازشون بخوای که لینک رو اضافه کنن.

خبرساز باش

جلب توجه رسانه ها، وبلاگ نویس‌ها و خبرگزاری‌ها یه راه قدیمی و موثر برای لینک سازیه. گاهی این کار به سادگی هدیه دادن چیزی رایگان، معرفی محصول جدید یا حتی بیان یه نظر جنجالیه. چون بخش زیادی از سئو مربوط به ایجاد تصویری دیجیتالی از برند در دنیای واقعیه، برای موفقیت در سئو، باید یه برند قوی و باارزش بسازی.

صمیمی و واقعی باش!

یکی از اشتباهات رایج تازه کارها توی سئو اینه که برای ایمیل‌های ارتباطی شون وقت نمی‌ذارن و یه پیام کپی و اسپم طور می‌فرستن. خودت می‌دونی چقدر ایمیل‌های اسپم آزاردهندن، پس کاری نکن که ایمیلت باعث بشه مردم چشماشون رو بچرخونن!

هدف اصلی تو از اولین ایمیلی که می‌فرستی اینه که یه جواب بگیری. این چند تا نکته می‌تونه کمک کنه:

• شخصی سازی کن: به چیزی که اون شخص روش کار می‌کنه اشاره کن یا مثلاً از محل تحصیلش یا حتی از سگش بگو!
• ارزش ارائه بده: مثلاً یه لینک خراب توی سایتشون رو بهشون بگو یا مشکلی که توی نسخه موبایل سایتشون هست رو گوشزد کن.
• مختصر باش: از توضیحات اضافه پرهیز کن، کوتاه بنویس.
• یه سؤال ساده بپرس: معمولاً بهتره که اولش درخواست لینک نکنی، بلکه یه رابطه بسازی.

لینک گرفتن وقت و انرژی زیادی می‌بره، پس نتایج کارت رو بسنج تا ارزشش رو ثابت کنی

برای اینکه بدونی لینک سازیت موفق بوده یا نه، باید اون رو با شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) کلی سایتت بسنجی. این شاخص‌ها ممکنه شامل فروش، اشتراک‌های ایمیلی، تعداد بازدید صفحات و... باشن. علاوه بر این، باید نمرات Domain Authority (اعتبار دامنه) و Page Authority (اعتبار صفحه) رو ارزیابی کنی، رتبه بندی کلمات کلیدی موردنظرت رو بسنجی و میزان ترافیکی که محتوای سایتت جذب کرده رو بررسی کنی.

اندازه گیری و بهبود تلاش‌های لینک سازیت

تا اینجا راجع به اهمیت لینک‌های باکیفیت و برخی از روش‌های رایج لینک سازی صحبت کردیم. حالا وقتشه که راه‌های سنجش بازدهی لینک سازیت رو بررسی کنیم و استراتژی هایی برای رشد پایدار لینک‌های باکیفیت در طول زمان یاد بگیریم.

تعداد کل لینک ها 

ساده‌ترین راه برای ارزیابی تلاش‌های لینک سازی، ردیابی رشد تعداد کل لینک‌های سایت یا صفحته. ابزار Moz’s Link Explorer برای این کار خیلی مفیده. فرض کن تازه یه پست وبلاگی منتشر کردی که کلی توجه جلب کرده و حالا می‌خوای تعداد لینک هایی که به اون محتوا داده شده رو ردیابی کنی. URL رو توی Link Explorer وارد کن… بعد از بخش "metrics over time"، گزینه "linking domains" رو انتخاب کن تا رشد لینک‌ها رو به صورت ماه به ماه ببینی. همچنین می‌تونی این کار رو برای دامنه اصلی، زیردامنه یا یه صفحه خاص انجام بدی.

پاک سازی لینک ها: نکته ای مهم

گاهی وقتا فقط لینک سازی خوب کافیه نیست؛ ممکنه لازم باشه لینک‌های بد رو هم حذف کنی. اگه همزمان داری لینک‌های خوب می‌سازی و از شر لینک‌های بد خلاص می‌شی، طبیعیه که نمودار "تعداد دامنه‌های لینک دهنده در طول زمان" ثابت یا حتی نزولی بشه. می‌تونی از ابزار "Discovered and Lost" توی Link Explorer هم استفاده کنی تا دقیقاً ببینی چه لینک هایی رو به دست آوردی و کدوم‌ها رو از دست دادی.

اگر تعداد بک لینک هایی که می‌خواستی دریافت نکردی، نگران نباش! هر کمپین لینک سازی یه تجربه یادگیریه. اگه می‌خوای تعداد لینک هایی که توی کمپین بعدی می‌گیری رو بیشتر کنی، این سوالات رو از خودت بپرس:

1. آیا محتوایی که ساختی، ۱۰ برابر بهتر از هر چیز دیگه ای توی این حوزه بود؟
شاید به همین دلیل تلاش‌های لینک سازیت نتیجه نداد، چون محتوای تولیدیت به اندازه کافی ارزشمندتر از محتوای مشابه دیگه نبوده. دوباره به صفحاتی که برای اون کلمه کلیدی رتبه گرفتن نگاه کن و ببین چی می‌تونی برای بهبودشون انجام بدی.

2. آیا محتوای خودت رو به درستی تبلیغ کردی؟ چطور؟
تبلیغ محتوا یکی از سخت‌ترین بخش‌های لینک سازیه. اینکه مردم رو از محتوای خودت باخبر کنی و اون‌ها رو قانع کنی که به سایتت لینک بدن، همون چیزیه که واقعاً تاثیر می‌ذاره.

3. واقعاً به چند تا لینک نیاز داری؟
بررسی کن که برای کلمه کلیدی ای که هدف قرار دادی، واقعاً به چند تا بک لینک نیاز داری. توی گزارش "SERP Analysis" توی Keyword Explorer، می‌تونی ببینی چه صفحاتی برای اون کلمه کلیدی رتبه گرفتن و چند تا بک لینک دارن. این بهت یه دید خوب می‌ده که برای رقابت چقدر لینک نیاز داری و چه سایت هایی ممکنه هدف خوبی برای لینک گیری باشن.

4. کیفیت لینک هایی که گرفتی چطور بود؟
یه لینک از یه منبع معتبر خیلی بیشتر از ده تا لینک از سایت‌های بی کیفیت ارزش داره. پس حواست باشه که همیشه تعداد مهم نیست! وقتی سایت هایی رو برای گرفتن بک لینک هدف قرار می‌دی، می‌تونی اولویتت رو بر اساس اعتبارشون تنظیم کنی، مثلاً با استفاده از معیارهای Domain Authority و Page Authority.

فراتر از لینک ها: تأثیر آگاهی، تقویت برند و حس اعتماد بر اعتبار

بیشتر روش هایی که برای لینک سازی استفاده می‌کنی، به طور غیرمستقیم برندت رو هم تقویت می‌کنن. در واقع، لینک سازی یه راه عالی برای افزایش آگاهی از برندته، همچنین موضوعاتی که توشون متخصصی و محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دی. ما می‌دونیم که برندها چه توی دنیای آنلاین و چه توی دنیای واقعی اهمیت دارن، ولی ممکنه دشوار باشه که رابطه بین ارزش برند و نتایج موتورهای جستجو رو کاملاً درک کنیم.

گوگل "بک لینک باکیفیت" رو بر اساس محتوای سایت، تخصص و اعتمادسازنده محتوا، و شرکت یا افرادی که پشتش هستن، تعریف می‌کنه. (می تونی قدرت برندت رو با ابزار Brand Authority™ که توسط Moz ارائه می‌شه، اندازه گیری کنی. این ابزار بهت یه دید کلی از اعتبار برندت، محیط رقابتی و فرصت‌های رشد احتمالی می‌ده.)

وقتی مخاطب هدفت با برندت آشنا شد و محتوای ارزشمندی برای ارائه داری، وقتشه که اون‌ها رو از محتوای جدیدت باخبر کنی! با به اشتراک گذاشتن محتوای خودت توی شبکه‌های اجتماعی، هم به مخاطبات می‌گی که محتوای جدیدی داری، هم می‌تونی باعث بشی که اون‌ها این محتوا رو با شبکه‌های خودشون به اشتراک بذارن و در نتیجه دایره مخاطبات رو گسترش بدی.

حالا، سوالی که پیش میاد اینه: آیا به اشتراک گذاری توی شبکه‌های اجتماعی همون لینک سازیه؟ نه دقیقاً. ولی اگه محتوای خودت رو با افراد درست به اشتراک بذاری، ممکنه که در نهایت باعث ایجاد لینک بشه. به علاوه، این اشتراک گذاری‌ها می‌تونه ترافیک بیشتری به سایتت بیاره و بازدیدکننده‌های جدیدی رو با برندت آشنا کنه، و همون طور که آگاهی از برند بیشتر می‌شه، اعتماد و لینک‌ها هم بیشتر می‌شن. ارتباط مستقیم بین سیگنال‌های اجتماعی و رتبه بندی شاید خیلی واضح نباشه، اما این اثرات غیرمستقیم می‌تونن توی استراتژیت خیلی مؤثر باشن.

اعتماد حرف اول رو می‌زنه

برای موتورهای جستجو، اعتماد معمولاً با کیفیت و تعداد لینک هایی که به دامنت داده شده سنجیده می‌شه. اما این به این معنی نیست که عوامل دیگه ای نیستن که روی اعتبار سایتت تأثیر بذارن. به راه‌های مختلفی فکر کن که به یه برند اعتماد می‌کنی:

• آگاهی (می دونی که وجود دارن)
• کمک کننده بودن (پاسخ سوالاتت رو می‌دن)
• درستکاری (کاری رو که می‌گن انجام می‌دن)
• کیفیت (محصول یا خدماتشون باارزشه، شاید حتی بیشتر از بقیه ای که امتحان کردی)
• ارزش مداوم (بعد از اینکه نیازت برطرف شد هم همچنان برات ارزش ایجاد می‌کنن)
• صدا (به شیوه ای خاص و به یاد موندنی ارتباط برقرار می‌کنن)
• احساسات (دیگران نظر خوبی دربارشون دارن)

همون مورد آخره که اینجا می‌خوایم روش تمرکز کنیم. نظرات مشتری‌ها درباره برندت، محصولاتت یا خدماتت می‌تونن کسب وکار تو رو موفق یا ناموفق کنن.

وقتی می‌خوای از طریق نظرات اعتمادسازی کنی، این نکات رو رعایت کن:

• هرگز به کسی پول نده که برای کسب وکارت نظر مثبت جعلی بذاره یا برای رقیبت نظر منفی بنویسه.
• خودت یا تیمت برای کسب وکارتون یا رقیباتون نظر نذارین.
• هرگز به کسی وعده پاداش در ازای گذاشتن نظر نده.
• همه نظرات باید مستقیم توسط مشتری‌ها از حساب‌های خودشون گذاشته بشه؛ هرگز به جای مشتری نظر نذار یا از یک شرکت دیگه برای این کار استفاده نکن.
• در محل کار خودت یه ایستگاه برای گذاشتن نظر ایجاد نکن؛ خیلی از نظراتی که از یه IP واحد میان، ممکنه به عنوان اسپم شناخته بشن.

باید قوانین هر پلتفرمی که می‌خوای ازش نظر بگیری رو بخونی و مطمئن بشی که نظرت مطابقت داره.

بازی کردن طبق قوانین و ارائه تجربه عالی برای مشتری، بهترین ترکیبه برای اینکه هم اعتماد بسازی و هم اعتبار برندت رو به مرور زمان افزایش بدی.

اعتبار وقتی ساخته می‌شه که برندها کارهای بزرگی توی دنیای واقعی انجام بدن، مشتری هاشون رو راضی نگه دارن، محتوای عالی خلق کنن و از منابع معتبر لینک بگیرن.

سوالات متداول

1. چرا لینک‌ها انقدر توی سئو مهم هستن؟

لینک‌ها تو سئو به عنوان رای‌های محبوبیت در نظر گرفته می‌شن. هر لینکی که از سایت‌های معتبر به سایتت داده می‌شه، نشون دهنده اینه که سایتت مورد اعتماد و مرتبط هست. گوگل و سایر موتورهای جستجو از لینک‌ها به عنوان یکی از مهم‌ترین معیارها برای تعیین اعتبار و رتبه سایت استفاده می‌کنن.

2. تفاوت لینک‌های فالو و نوفالو چیه؟

لینک‌های فالو اعتبار و ارزش لینک رو به صفحه مقصد منتقل می‌کنن و به عنوان رای اعتماد در نظر گرفته می‌شن. اما لینک‌های نوفالو به موتورهای جستجو می‌گن که نباید اون لینک رو دنبال کنن و هیچ ارزش یا اعتباری رو منتقل نمی‌کنن.

3. چطور می‌تونم بک لینک‌های باکیفیت بگیرم؟

برای گرفتن بک لینک‌های باکیفیت، بهترین راه تولید محتوای ارزشمند و منحصر به فرده که دیگران دوست دارن بهش لینک بدن. همچنین می‌تونی با سایت‌های مرتبط همکاری کنی، صفحات منابع بسازی یا از مشتری‌ها و شریک‌های تجاریت درخواست لینک کنی.

4. چرا گوگل سایت هایی رو که لینک‌های خریداری شده دارن جریمه می‌کنه؟

خرید لینک به عنوان یه روش تقلب در نظر گرفته می‌شه، چون این لینک‌ها به صورت طبیعی به دست نمیان و هدفشون فقط بالا بردن مصنوعی رتبه سایته. گوگل به دنبال لینک‌های طبیعی هست که به دلیل کیفیت محتوا و اعتبار سایت داده شدن، نه به خاطر پول.

5. چطور می‌تونم بفهمم که یه لینک نوفالوئه یا فالو؟

می تونی از ابزارهایی مثل افزونه MozBar برای مرورگر کروم استفاده کنی تا لینک‌ها رو به راحتی بررسی کنی. این ابزار به طور خودکار لینک‌های نوفالو و فالو رو هایلایت می‌کنه و نیازی به بررسی دستی کدهای سایت نداری.

6. چطور می‌تونم نرخ کلیک (CTR) صفحاتم رو افزایش بدم؟

برای افزایش CTR، باید عنوان‌ها و متای توضیحات صفحت رو بهینه کنی تا جذاب‌تر و مرتبط‌تر باشن. از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کن و سعی کن عنوان هایی بنویسی که کنجکاوی کاربرا رو جلب کنه تا روی لینک سایتت توی نتایج جستجو کلیک کنن.

7. پروفایل لینک چیه و چرا مهمه؟

پروفایل لینک مجموعه ای از همه لینک هاییه که سایتت از بقیه سایت‌ها دریافت کرده. داشتن یه پروفایل لینک سالم و متنوع می‌تونه نشون دهنده این باشه که سایتت معتبر و ارزشمنده و موتورهای جستجو رو تشویق می‌کنه تا بهت رتبه بهتری بدن.

جمع بندی

لینک سازی یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو هست که می‌تونه تأثیر مستقیمی روی اعتبار و رتبه بندی سایتت داشته باشه. برای موفقیت توی این مسیر، باید تمرکزت رو روی ایجاد لینک‌های طبیعی و باکیفیت از سایت‌های معتبر بذاری و از روش‌های غیرطبیعی مثل خرید لینک یا تبادل لینک پرهیز کنی. در کنار این، به کیفیت محتوایی که تولید می‌کنی توجه کن و همیشه به دنبال بهبود محتوات باش تا کاربرا و سایت‌های دیگه خودشون بهت لینک بدن.
اندازه گیری مداوم نتایج لینک سازی و به روزرسانی استراتژی ها، بهت کمک می‌کنه تا به موفقیت پایدار در سئو برسی و سایتت رو در طول زمان رشد بدی.

توی مقاله بعدی که آخرین بخشه، یاد می‌گیری چطور موفقیت تمام تلاش هات رو بسنجی و چطور اون‌ها رو بهبود بدی. برو به پارت 8 (اندازه گیری، اولویت بندی و اجرای سئو)!