متریک‌های کلمات کلیدی همون داده‌های مهمی هستن که بهت میگن آیا یک کلمه ارزش هدف قرار دادن رو داره یا نه.

برای پیدا کردن این متریک ها، می‌تونی از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی مثل Keyword Overview استفاده کنی.

یه چیزی مثل اینجاست که نشونت بده:

چرا این متریک‌ها مهمن؟ خب، هر کلمه ای که پیدا می‌کنی ارزش اینو نداره که براش محتوا بسازی.
بعضی از کلمات ممکنه اصلاً به مخاطب تو ربطی نداشته باشن. خیلی هاشون اون قدر رقابتی هستن که شانسی برای دیده شدن نداری. و یه سری دیگه هم اصلاً پتانسیل خاصی ندارن که بخوای روشون وقت بذاری. اما خب، همیشه کلماتی هم هستن که دقیقاً مناسب سایت توئن و همونایی هستن که باید دنبال شون بگردی. متریک‌های کلمات کلیدی بهت کمک می‌کنن از بین این گزینه ها، بهترین‌ها رو انتخاب کنی. تو این راهنما، ما شش تا از مهم‌ترین متریک هایی که متخصص‌های سئو باید موقع انتخاب کلمات کلیدی در نظر بگیرن رو بررسی می‌کنیم و بهت یاد می‌دیم چطور همین امروز بهترین کلمات رو برای سایتت پیدا کنی!

1. حجم جستجو

حجم جستجو یعنی اینکه یه کلمه کلیدی چند بار در ماه سرچ میشه.

اگه حجم جستجوی یه کلمه بالا باشه، یعنی مردم خیلی دنبال اون کلمه هستن.
اگه بتونی با یه کلمه ای که حجم جستجوی بالایی داره، رتبه خوبی بگیری، احتمالا ترافیک بیشتری به سایتت میاد. و خب، این می‌تونه به معنای افزایش فروش هم باشه (اگه هدفت اینه).

برای اینکه حجم جستجوی یه کلمه کلیدی رو بفهمی، می‌تونی از ابزار Keyword Overview سایت Semrush استفاده کنی.

فقط کلمه کلیدیت رو وارد کن و حجم جستجوی ماهانه اش رو همراه با کلی متریک دیگه ببین.

سعی کن کلمات کلیدی ای رو هدف بگیری که حداقل ۱۰۰ جستجوی ماهانه داشته باشن. چون اینجوری احتمال اینکه سایتت بازدید معناداری بگیره بیشتره.

اگه روی کلماتی کار کنی که حجم جستجوی کمی دارن (مثلا ۱۰ تا ۲۰ جستجوی ماهانه)، خیلی احتمال داره بازدیدکننده کافی نگیری.

2. سختی کلمه کلیدی (KD)

سختی کلمه کلیدی نشون می‌ده چقدر سخت میشه برای یه کلمه خاص توی صفحه اول گوگل رتبه گرفت.

هر چی امتیاز سختی بیشتر باشه، یعنی باید بیشتر زحمت بکشی تا برای اون کلمه رتبه بگیری.

بیشتر ابزارهای سئو یه امتیاز سختی برای کلمات کلیدی دارن که معمولاً از ۱ تا ۱۰۰ نمره می‌دن.

Semrush این کارو یه قدم جلوتر برده؛ اون یه امتیاز سختی شخصی برای دامنه خودت بهت میده که بهش میگیم سختی شخصی کلمه کلیدی (PKD).

برای اینکه PKD خودت رو پیدا کنی، کلمه کلیدیت رو توی Keyword Overview وارد کن و دامنه سایتت رو هم توی فیلدی که می‌بینی بزن.

بعدش دکمه "Search" رو بزن.

اینجوری امتیاز PKD خودت رو همراه با متریک‌های دیگه مثل "Topical Authority" و "موقعیت احتمالیت توی نتایج گوگل" می‌بینی.

کلمات کلیدی با سختی کمتر معمولاً هدف‌های راحت‌تری هستن، مخصوصا برای سایت‌های تازه کار. اگه تازه شروع کردی، هر کلمه ای که امتیاز PKD زیر ۳۰٪ داره، فرصت خیلی خوبیه که روش کار کنی.

3. هدف جستجو (Search Intent)

هدف جستجو یعنی اینکه کاربری که یه کلمه رو توی گوگل جستجو می‌کنه، دقیقاً دنبال چیه.

این شاید مثل یه "متریک" کلاسیک نباشه، ولی فهمیدنش خیلی مهمه. چون بهت میگه باید چه نوع محتوایی بسازی تا برای اون کلمه کلیدی رتبه بگیری.

محتوایی که با هدف جستجوی کاربر هم خوانی داشته باشه، احتمال بیشتری داره که توی نتایج بالاتر قرار بگیره.

چهار نوع هدف اصلی جستجو وجود داره:

• اطلاعاتی (Informational): کاربر دنبال اطلاعات یا جواب یه سواله. ممکنه بخواد راهنما بخونه، تعریف یه چیزی رو بدونه یا اطلاعات کلی درباره یه موضوع بگیره. مثلاً "سئو چیست؟" یا "چطور کیک درست کنیم؟".
• مسیری (Navigational): کاربر قصد داره یه سایت یا صفحه خاص رو پیدا کنه. ممکنه اسم یه برند رو توی جستجوش وارد کنه. مثلاً "ورود به فیسبوک" یا "آمازون".
• تحقیقاتی برای خرید (Commercial): کاربر داره درباره محصولات یا خدمات تحقیق می‌کنه و ممکنه قصد خرید در آینده داشته باشه. ممکنه بخواد گزینه‌ها رو مقایسه کنه یا نظرات رو بخونه. مثلاً "بهترین گوشی‌های ۲۰۲۴" یا "نقد و بررسی لپ تاپ ها".
• تراکنشی (Transactional): کاربر آماده خرید یا انجام تراکنشه. این هدف معمولاً با کلماتی مثل "خرید"، "سفارش" یا "تخفیف" همراهه. مثلاً "خرید کفش دویدن آنلاین" یا "بهترین قیمت دوربین".

می تونی با استفاده از ابزار Keyword Overview در Semrush، هدف جستجوی یه کلمه رو پیدا کنی. 

وقتی هدف جستجوی پشت یه کلمه رو شناسایی کردی، محتوای باکیفیتی بساز که دقیقاً با اون هدف هم راستا باشه.

4. روند جستجو (Search Trend)

روند جستجو نشون میده که محبوبیت یه کلمه کلیدی در طول زمان چطوری تغییر کرده. این متریک بهت میگه که علاقه مردم به یه موضوع یا کلمه کلیدی در حال رشد، کاهش یا ثباته. اگه یه کلمه کلیدی روند نزولی داشته باشه، ممکنه نشون بده که کم کم داره از مد میفته. پس می‌تونی اون کلمه رو کمتر تو اولویت بذاری. ولی اگه روند صعودی داشته باشه، یعنی علاقه به اون کلمه داره بیشتر میشه. این یعنی فرصت خوبیه که زودتر دست به کار بشی و روی اون کلمه کار کنی.

برای تحلیل روند جستجوی کلمات، می‌تونی از ابزار Keyword Overview کمک بگیری.

بعضی کلمات کلیدی الگوهای قابل پیش بینی دارن که به فصل‌ها یا رویدادها بستگی داره. مثلاً، جستجوی "ایده‌های هدیه کریسمس" معمولاً توی نوامبر و دسامبر یه رشد شدید داره.

شناخت این روندهای فصلی بهت کمک می‌کنه تقویم محتواییت رو بهتر برنامه ریزی کنی. مثلاً، اگه قرار باشه محتوای مربوط به هدیه‌های کریسمس رو بسازی (یا به روز کنی)، بهتره قبل از شروع فصل تعطیلات این کارو بکنی تا توی زمانی که جستجوها اوج می‌گیرن، آماده باشی.

5. هزینه هر کلیک (CPC)

CPC یا هزینه هر کلیک نشون میده که تبلیغ کننده‌ها چقدر برای هر کلیک روی تبلیغات مربوط به یه کلمه کلیدی پرداخت می‌کنن.

درسته که CPC بیشتر توی تبلیغات پولی استفاده میشه، ولی برای سئو هم ارزشمنده.

CPC بالا معمولاً نشون میده که تبلیغ کننده‌ها حاضرن پول بیشتری برای اون کلمه بدن. این یعنی ممکنه پتانسیل تبدیل بالایی داشته باشه و برای کسب وکارت باارزش‌تر باشه. البته CPC توی صنایع مختلف فرق می‌کنه. چیزی که توی یه صنعت بالا به حساب میاد، ممکنه توی یه صنعت دیگه معمولی باشه.

ابزار Keyword Overview توی Semrush می‌تونه بهت CPC هر کلمه رو نشون بده.

نکته: داده‌های CPC به طور میانگین محاسبه میشن. هزینه‌های واقعی برای یه کمپین پولی ممکنه بیشتر یا کمتر از این مقدار باشه.

6. ویژگی‌های SERP (SERP Features)

ویژگی‌های SERP همون عناصری هستن که علاوه بر لیست‌های عادی توی صفحه نتایج جستجوی گوگل ظاهر میشن.

مثل این: 

این ویژگی‌ها موقع انتخاب کلمات کلیدی خیلی مهمن، چون می‌تونن به طور قابل توجهی روی دیده شدن سایتت تاثیر بذارن.

چند تا از رایج‌ترین ویژگی‌های SERP شامل این‌ها هستن:

• قطعه‌های برجسته (Featured snippets): این‌ها پاسخ‌های کوتاه و خلاصه ای هستن که بالای نتایج جستجو ظاهر میشن.
• سوالات مرتبط (People also ask): یه جعبه شامل سوالات مرتبط با جستجو و جواب هایی که میشه روشون کلیک کرد تا باز بشن.
• بسته محلی (Local pack): یه نقشه و لیستی از کسب وکارهای محلی که با جستجوی کاربر مرتبط هستن.
• پنل دانش (Knowledge panel): یه جعبه اطلاعات که سمت راست صفحه جستجو برای جستجوهای مربوط به یک موجودیت خاص ظاهر میشه.

اگه کلمات کلیدیت باعث نمایش این ویژگی‌های SERP بشه، می‌تونی شانس بیشتری برای دیده شدن به دست بیاری.

برای اینکه ببینی کلمات کلیدیت این ویژگی‌ها رو فعال می‌کنن یا نه، می‌تونی از ابزار Keyword Overview در Semrush استفاده کنی. این ابزار یه اسکرین شات از صفحه نتایج جستجو و ویژگی‌های مختلف SERP رو برای اون کلمه بهت نشون میده.

۴ نکته برای انتخاب کلمات کلیدی درست

اینجا چند تا نکته مهم رو داریم که باید موقع انتخاب کلمات کلیدی برای سئو بهشون توجه کنی.

مطمئن شو کلمات کلیدی به کسب وکارت مربوط هستن

خب این خیلی واضحه، ولی تاکید روش مهمه.

ارتباط کلمات کلیدی با کسب وکار باعث میشه مخاطب درست رو جذب کنی؛ همون هایی که واقعا به خدمات یا محصولاتت علاقه دارن.

کلماتی که انتخاب می‌کنی باید مستقیم به محصولات، خدمات یا محتوایی که ارائه می‌کنی، مرتبط باشن. و البته اهداف کلی کسب وکارت هم باید در نظر گرفته بشه.

مثلاً، اگه یه پست وبلاگی داری که هدفش فروش محصولاته، باید روی کلماتی مثل "۱۰ کفش دویدن برتر ۲۰۲۴" تمرکز کنی، نه "چطور کفش دویدن رو تعمیر کنیم؟".

استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط ممکنه ترافیک بیاره، ولی احتمالش کمه که این ترافیک تبدیل به مشتری بشه.

شناسایی بردهای سریع، اما داشتن استراتژی بلندمدت

وقتی تازه شروع می‌کنی، بهتره از کلمات کلیدی با سختی پایین استفاده کنی تا بتونی بردهای سریع به دست بیاری.

این کلمات می‌تونن کمک کنن که سریع‌تر بازدید اولیه بگیری و سایتت رو راه بندازی.

اما فقط به بردهای سریع تکیه نکن. کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا و رقابت بیشتر هم مهم هستن.
رتبه گرفتن برای این کلمات زمان بیشتری می‌بره، ولی در طولانی مدت می‌تونه ترافیک زیادی به سایتت بیاره. پس از همون اول شروع کن به هدف گذاری روی این کلمات تا برای رشد آینده آماده باشی.

تحلیل نتایج جستجو (SERP)

قبل از اینکه کلمات کلیدیت رو نهایی کنی، حتماً نتایج جستجوی اون کلمات رو بررسی کن.

این تحلیل بهت کمک می‌کنه بفهمی باید از چه رقبایی جلو بزنی.

اگه صفحات بالای نتایج جستجو از برندهای معروف توی صنعتت باشن، ممکنه رقابت سخت‌تر بشه. به خصوص اگه کسب وکار جدید یا کوچیکی باشی.

این سایت‌های بزرگ معمولاً اعتبار بالایی دارن، تعداد زیادی بک لینک دارن و محتوای باکیفیتی که گوگل بهشون علاقه داره.

می تونی گزارش تحلیل رقبا رو مستقیماً توی ابزار Keyword Overview در Semrush ببینی.

به چندین متریک با هم نگاه کن

موقع تحلیل کلمات کلیدی، فقط به یه متریک نگاه نکن. همه رو کنار هم بررسی کن.

مثلاً یه کلمه کلیدی با حجم جستجوی متوسط و سختی پایین ممکنه در نگاه اول خوب به نظر بیاد. اما اگه CPC پایینی داشته باشه و هیچ ویژگی خاصی توی نتایج جستجو (SERP) نداشته باشه، شاید ارزش اونقدری نداشته باشه که فکر می‌کردی.

از طرف دیگه، یه کلمه کلیدی با حجم جستجوی کمتر ولی CPC بالا، سختی متوسط و قابلیت ظاهر شدن توی یک ویژگی SERP، می‌تونه انتخاب هوشمندانه‌تری باشه.

پس همه متریک‌ها رو با هم در نظر بگیر تا تصویر کاملی از ارزش واقعی اون کلمه کلیدی داشته باشی.

استفاده از متریک‌های کلمات کلیدی برای انتخاب بهترین کلمات

متریک‌های کلمات کلیدی بهت میگن که آیا یه کلمه ارزش هدف گذاری داره یا نه.

مثلاً شاید به نظر بیاد که کلمه ای مثل "کفش‌های دویدن در طبیعت چی هستن" برای یه فروشگاه کفش عالی باشه، ولی وقتی هدف هات رو در نظر بگیری، شاید اینطور نباشه.

به خصوص که سختی این کلمه بالاست (با امتیاز سختی ۵۷٪) و هدف جستجوگرها بیشتر اطلاعاتیه، یعنی کسی که این کلمه رو جستجو می‌کنه، احتمالا دنبال خرید کفش نیست. 

از ابزار Keyword Overview استفاده کن تا متریک‌های هوشمند مبتنی بر هوش مصنوعی رو برای کلمات کلیدی پیدا کنی. اینجوری می‌تونی کلماتی رو هدف قرار بدی که واقعاً به رشد برندت کمک کنن.

سوالات متداول

1. متریک حجم جستجو چیست و چرا مهم است؟

متریک حجم جستجو نشون میده که یک کلمه کلیدی چند بار در ماه جستجو میشه. این متریک مهمه چون بهت کمک می‌کنه بفهمی کدوم کلمات کلیدی بیشترین پتانسیل رو برای جذب ترافیک دارن.

2. سختی کلمه کلیدی چیه و چطور باید ازش استفاده کنم؟

سختی کلمه کلیدی نشون میده چقدر سخته که برای اون کلمه توی صفحه اول گوگل رتبه بگیری. هر چقدر سختی بیشتر باشه، نیاز به تلاش و منابع بیشتری داری تا برای اون کلمه رتبه بگیری.

3. هدف جستجو چیه و چرا باید بهش توجه کنیم؟

هدف جستجو (Search Intent) یعنی هدف و نیت کاربری که یک کلمه رو جستجو می‌کنه. مثلا ممکنه کاربر دنبال اطلاعات باشه، یا قصد خرید داشته باشه. وقتی بدونی هدف کاربر چیه، می‌تونی محتوای مناسب‌تری برای جذبش بسازی.

4. چطور می‌تونم روند جستجو (Search Trend) یک کلمه رو بررسی کنم؟

با استفاده از ابزارهایی مثل Keyword Overview می‌تونی ببینی محبوبیت یک کلمه کلیدی در طول زمان چطور تغییر کرده. این اطلاعات بهت کمک می‌کنه تصمیم بگیری کدام کلمات کلیدی رو توی استراتژی بلندمدت خودت بگنجونی.

5. CPC (هزینه هر کلیک) چه تاثیری در انتخاب کلمات کلیدی داره؟

CPC نشون میده که تبلیغ کننده‌ها چقدر برای هر کلیک روی اون کلمه کلیدی پرداخت می‌کنن. CPC بالا معمولاً به این معناست که کلمه پتانسیل تبدیل خوبی داره و می‌تونه برای کسب وکار تو ارزش بیشتری داشته باشه.

6. ویژگی‌های SERP چقدر در سئو تاثیر داره؟

ویژگی‌های SERP مثل قطعه‌های برجسته یا سوالات مرتبط، به دیده شدن بیشتر سایتت کمک می‌کنن. اگه کلمات کلیدی ای که استفاده می‌کنی این ویژگی‌ها رو فعال کنن، احتمال دیده شدن سایتت بیشتر میشه.

7. چطور می‌تونم از کلمات کلیدی رقابتی استفاده کنم؟

برای کلمات کلیدی رقابتی، باید روی تولید محتوای باکیفیت و دریافت بک لینک‌های معتبر تمرکز کنی. همچنین، بهتره به مرور روی کلمات کلیدی سخت کار کنی تا در طولانی مدت نتیجه بگیری.

8. بهترین ابزار برای تحلیل کلمات کلیدی چیه؟

یکی از ابزارهای قوی برای تحلیل کلمات کلیدی Semrush هست که بهت متریک هایی مثل حجم جستجو، سختی، CPC و ویژگی‌های SERP رو نشون میده.

جمع بندی

برای موفقیت در دنیای سئو و کسب رتبه‌های برتر در گوگل، انتخاب کلمات کلیدی مناسب کلید اصلیه. متریک‌های کلمات کلیدی بهت کمک می‌کنن تا از بین هزاران کلمه، اون هایی رو پیدا کنی که هم به کسب وکارت مرتبط هستن و هم پتانسیل جذب ترافیک و تبدیل رو دارن. با استفاده از ابزارهای تحلیل مثل Keyword Overview و توجه به متریک هایی مثل حجم جستجو، سختی کلمه، هدف جستجو و ویژگی‌های SERP، می‌تونی استراتژی سئوی خودت رو بهینه کنی و در مسیر موفقیت قدم برداری.